【流媒体网】消息 根据一项调查数据显示，2013年1-8月智能电视累计销售517.1万台，市场占有率达到44.5%，且今年年底中国智能电视渗透率或将达到46%。智能电视正在一步步抢夺非功能唱主角的电视市场。 

    而9月份以来互联网企业的“疯狂”举动——每隔三四天或一周就会有一款新产品发布，无疑为本就火热的智能电视市场添了一把柴。在这疯狂的背后是更让人咂舌的“无底线”价格战：从1234元的32寸海尔统帅智能电视、1999元的42寸的创维阿里智能电视、2999元的47寸小米电视、2999元的48寸TCL爱奇艺V+智能电视、6666元的55寸康佳KKTV到60寸乐视TV超级电视6999元（40寸乐视TV超级电视1999元）。而10月10日，乐视TV发布的售价为2499元的50寸智能电视更是将智能电视价格战唱到了“一定的境界”。

    2499元的50寸智能电视一出便引发了业内外对于智能电视市场发展以及价格上的议论，乐视自身如何看待2499元这个令人咂舌的数字？乐视此举对于当下的电视市场以及价格上有什么影响？价格开战原因何在？无底线的价格比拼是对是错？……带着诸多问题，让我们在流媒体网本期的“微”话题中找寻答案：

    乐视致新高级副总裁梁军：乐视本身就不靠电视机的硬件赚钱，而是靠内容、服务盈利。降价是唯一让乐视TV普及最有效的方式。我们目前更需要积累足够多的用户数，而不是和谁竞争。把乐视从互联网生态圈建立起来的商业资源和模式，尽量的复制到智能电视新平台，是乐视准备已久的一招。开机广告只是一个在电视机的先期尝试，电视机上赚钱的方式还会有很多种。每个地方都可以卖，只是我们现在不卖它。比如焦点图，每个焦点图都是产品，只是目前不卖。当前的目的是产品本身要做好，积累足够的用户数，让整个生态完美转起来，我相信这些生意都是自然而然就来的。

    乐视致新高级副总裁彭钢：接下来，我们可以在大屏互联网入口上设置很多的方式摄取利润。只要提供有价值的服务，消费者会为你提供的内容或服务去付费。

    李拓：乐视的降价逻辑——首先，乐视的年费模式是其敢于降价的最主要原因。乐视本以会员收费视频起家，电视也采沿用了这个模式。换言之，即便乐视在卖电视硬件的时候赔钱，在后续细水长流的年费当中将逐渐回本；第二，S50没有用堺工厂的十代屏，转而采用了进口的LG出产的IPS屏，对此，乐视的解释是，采用多家屏幕也是业内通例，不存在与堺工厂或富士康有嫌隙。不过虎嗅君认为，“业内通例”只是表象。更重要的原因应该是，LG面板成本比十代屏要低，这才是乐视敢于以更低的价格开售S50的原因。它采用了与小米电视同样的屏幕，且在11日开放预定，针对小米意图十分明显。

    张楠：让乐视最担忧的并非传统电视厂商，而是小米等互联网公司。此次乐视新品的定价在很大程度上直指小米电视。乐视S50将于22日中午12点开售，首批销售一万台。这意味着两款电视的实际销售时间只差一周，而乐视在价格、尺寸、片源、颜色上均有优势，而小米仅在3D上有优势(乐视S50售价2989元的版本为2D，3D版总售价3489元，不过目前3D片源极其有限，业内普遍将3D当作是一种噱头性功能)，小米电视尚未真正上市已经落后。

    灯少：从未来来看，真正决定互联网电视成长的核心不在于简单的价格，而在于电视机作为家庭不可获缺的耐用消费品，受更新换代的消费思维影响下所体现出来的购买产品的综合性价比。而且电视尺寸越大，这个综合性价比要求越高。

    吴盛刚：智能电视价格战目前更多带有的是行业新军“有价少货”的低风险试水，或者是源于资本市场的概念炒作的色彩，新军们试错了可以快速退回本业，资本市场的泡沫也终会退去，但是一旦动摇了彩电产业的市场基础，将彩电产品变为一个低关心度的产品了，产业损失则无法弥补，故此彩电业者需要谨慎对待合理应对。

    马继华：低价是好事，而且这些年电视机行业一直是这样的规律，新上市的高高在上很快就会价格迅速下降，两三年后变成低值易耗品，但智能电视有其自身的规律，一味的低价跑马圈地恐怕也会让互联网公司背上包袱。快速低价的智能电视会打破中国家电行业的自身规律，对研发和生产都造成巨大的影响，有好的也有坏的，中国互联网公司在习惯了拿来主义，传统家电企业的竞争力会下降，最终会让已经自成体系的中国家电制造业很可能退回到完全100%的国际资本产业链中的代工地位。

    梁振鹏：互联网电视的投入包括硬件、内容、平台、软件、应用整合、市场推广等，像乐视、小米这样，独自负责整个产业链的情况，几乎没有赚钱的可能，即使有也不足以支撑企业的良性发展。

    刘步尘：互联网企业进入电视领域的定价战略是有问题的，一方面宣传高配置，一方面宣传便宜，这种产品很难有。如果有的话，企业肯定是亏损的。低价方式冲市场、冲销量，从目前来看，在传统电视的强力竞争下，这种模式并不成功。

    易观智库分析师梁岑：之所以将价格定低主要是为了抢占市场。互联网厂商推出的电视盈利方式不同于传统电视企业的只靠硬件盈利，主要依靠广告、内容、应用等盈利模式，因此其零售价可以做到非常低。用低价策略迅速占领智能电视市场份额，抢占客厅场景入口，为其发展后项盈利模式建立用户资源基础。

    geek_jonne：低价搏杀带来的影响：1、产品定价区间缩小。2、消费者质疑。3、硬件配置怪圈。4、影响业界。总的来说，智能电视的低价无论是对厂商竞争力的增加，还是对于消费者经济能力的体恤，都算不上真正的有所帮助，反而会把业界带入一个危险的漩涡，到了那个时候，智能电视就不再是任何人的福音，而是厂商亲手喂食给自己和消费者的恶果。

[NextPage]    中国联保_lin：对于互联网电视而言，低价并非就意味着低利润。互联网电视与传统电视的“一竿子买卖”不同，其盈利点一般在后续的内容收费方面，可谓“放长线钓大鱼”。内容收费是互联网电视收益的关键环节，生产商需要注重发展内容资源，以内容吸引用户。所以对互联网进军家电企业来说这样的措施低价格并未是低利润。

    李嘉薇：价格战放到一个刚形成的智能电视市场上来看，这次的“价格战”与其说是末位淘汰制，其实也可以看做是一次价格排位战。就如所有市场都有低端、中端、高端三等分类一样，一个成熟的智能电视市场也应该具有这样的等级分类。在这一个月或者延续更长的价格跳水之后，不同的企业从这个新兴市场中看出自身产品的价值定位。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪：对于互联网电视而言，低价并非就意味着低利润。互联网电视与传统电视的“一竿子买卖”不同，其盈利点一般在后续的内容收费方面，可谓“放长线钓大鱼”。内容收费是互联网电视收益的关键环节，生产商需要注重发展内容资源，以内容吸引用户。

    熹熹：看似凶猛的互联网企业除了采用价格站外，仍然是互联网外壳下面的电视思维，其做工与配置并不差的情况下，交互理念，年费收取以及系统从目前来看，并不能撼动传统彩电厂商的地位。但却能腐蚀产品的价格形势，让彩电厂商的利润逐渐变低。

    中国网：为什么智能电视能卖这么便宜？按照互联网厂商的说法，这是因为他们做电视的模式和现有传统电视厂商不同，手握内容优势，未来还可以开发各种增值服务。在此之前，乐视需要越过的依然是规模这道坎。和传统彩电厂商一年1000万台的体量相比，年销量目前预估仅有几十万台的超级电视，仍需进一步做大规模。只有真正抢占了客厅，一切美好设想才能不仅仅停留在纸面之上。

    杭州家电卖场人员：目前看来，互联网企业推的电视对传统品牌的冲击还不大，因为这两种电视面对的是两个不同的消费人群。由于互联网企业推的电视，大多是在网上卖，而且数量少，很多人根本就买不到。另一方面，互联网企业做电视产品的经验还不足，售后等服务不一定跟得上，所以普通消费者更习惯到实体门店买传统电视。

    七月的冰柠檬：为啥智能电视价格战比智能手机还要血腥，最简单的道理就是智能电视的变现能力更强，变现渠道更成熟，简单的说，屏幕更大，商业模式更成熟。不但可以在内容上进行收费，还可以插播传统的电视广告，且因是智能系统，广告追踪更为科学准确，到达率效果也更好。所以智能电视只要还有人在看，就肯定是可以赚钱的。 

    越来越多的互联网企业向智能电视市场进军，越来越多的企业高喊要颠覆智能电视领域的口号，但最终，用户发现你家我家他家的智能电视在核心的内容以及应用上大同小异，那么事先喊出去的颠覆口号“只能”落实到价格的“颠覆”上来。从近期电视市场的价格发展态势可以预见，乐视TV的2499元不会是智能电视们的价格底线，毕竟在风云变幻的智能电视市场，一切皆有可能，未来也许会“白送”电视，或者智能电视也会走“0元购智能手机”一样的路子。

    有人认为价格无底线的智能电视对于用户来说是福音，而有些人则认为智能电视的低价无论是对厂商竞争力的增加，还是对于消费者经济能力的体恤，都算不上真正的有所帮助，反而会把业界带入一个危险的漩涡。无论怎样，对于消费者而言，购买智能电视与否的重要考量就是价格的高低，都希望以最低的价格购买到合心意的更重要的是质量好的电视产品。但是正如业内专家马继华所讲，“智能电视质量的好坏也许需要通过一段时间之后才能显现出来，那时候肇事的互联网公司恐怕早就脱身事外。”那么用户的权益怎样得到保障呢？监管部门和行业机构不应该沉默，消费者的权益需要得到保障。所以我们希望越来越多的电视生产者可以在制造工艺以及后续保障不打折的前提下给消费者提供产品价格上的优惠，而且，相应的监管部门以及行业机构应该给与用户最及时的帮助。而对于电视生产者本身来说，他们希望可以找到属于自己的盈利模式，继而走向高利润之路（当然不应损害消费者的相关利益）。

    或许在探索盈利模式的道路上，价格战是不可绕过去的“坎儿”。我们不能预知，未来的智能电视价格战将如何演变以及未来智能电视产业将走向何处。但我们可以预计的是当下的价格战只是智能电视市场竞争的开始，而2499元的50寸智能电视也不是结束......

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