疯狂的电视--看创维阿里合作有感
灯少| 流媒体网| 2013-09-11

    【流媒体网】消息:没有最疯狂,只有更疯狂。这个话完全适用于形容2013年9月发生在北京的一系列互联网电视新品的价格大战。想当年,工信部投了真金白银,搞家电下乡补贴,让用户享受家电优惠福利的举措,在今天家电厂家的纷纷自降身价的举措下,显得那么的微不足道,情何以堪!

 

    在这个疯狂的9月,47寸的电视机的参考标准是2999(小米),42寸互联网电视机,1999元(创维),没错,42寸,1999。虽然十一前,家电厂家有价格战的传统,但今年,格外的凶猛,或许是因为生存的压力迫使其采取更为极端的排他战略,或许是傍上了钱更多,胆更大的互联网企业,于是,可以不计成本,不计底线。据说,这次创维和阿里的合作,阿里为其补贴数亿,而回报是规模时候后,靠增值服务等收入,双方进行分成。

    关于这次合作,有几点感受

    1、  品牌创新?创维宣布推出定位于“互联网家庭市场”的电视机的新品牌----酷开电视,借助互联网平台开辟新战场。(但是早在2009年4月,酷开电视这个品牌就有了,此次算是重新包装?)而且酷开电视如果只做线上产品,那么他和线下产品如何协调,是否会左右互搏,是否会引发线下合作伙伴的不满?

    2、  双系统方案,创维天赐系统+阿里OS。怎么看都觉得这是属于典型的你好我好大家好的凑合之举,或许是阿里年少多金,创维春心暗动,但又不甘于落个见钱眼开的名声,于是双方硬在台面上把他们凑在了一起,而阿里要进军电视领域,除了他的OS外,目前难以有其他能体现所谓他价值的物件,于是两者暂时就此结合了。

    双方未来是否和谐共处,可以关注在创维的天赐系统上,有否打通了阿里的支付宝平台,如果打通,那么在未来的发展中,创维将更占主导,阿里只是过客;如果阿里不提供接口,那么用户在使用聚划算时,还只能进入阿里的系统,那天赐就只是个应景之作。同时未来两个系统在运营上的关系如何协调?各自玩各自的,那终究还是会有问题产生。所以,未来创维的走向如何,是否对接支付平台,这是可以关注的点。

    3、  阿里意图:最近阿里很活跃,电视屏成为其新玩具,无论是和华数、山寨盒子还是创维,以淘宝为诱饵,以补贴为敲门砖,似乎均有斩获,但是阿里最后的价值何在?虽然商城在电视机上的价值可以更大化,但是这个应该承载不了阿里的最终意图,或许以商城为切入,以OS为根基,借家电厂家的品牌优势、牌照商的内容资源和山寨盒子的市场销量借船出海,谋求下一步的独立发展才是根本。而家电厂家大打价格战,依靠阿里反哺,最后只是把自己的生存根基交给了第三方,最终会被旁路,回归硬件制造商的本质。

    4、  厂家前景:电视机厂家的竞争,在江湖派的鼓动下,其行为轨迹已经进入一个看不懂的境地,颇有欲练神功,必先自宫的意味。家电厂家内部,也似乎正在逐步分化,以海信为代表是属于坚定的智能电视流派的,而TCL、创维似乎正在有所退缩,开始留后路,拥抱互联网企业的大腿了的。这一点,从阿里发布云OS系统后,几大家电厂家从出面反对到游移不定,再到携手合作可见端倪,相信后续这些倾向会更明显。继续智能,还是回归硬件,或鼠尾两端,面临如此选择境地,这或许是几年前意气风发,剑指互联网电视的家电厂家所未曾能预料的。

    5、  恶性竞争,这一轮轮的发布会,爱奇艺打乐视;小米压爱奇艺;创维损小米,比对对象一个比一个更有针对性,但是,对于老百姓而言,比对的内容越来越高端,越来越不接地气,从比外观,到比核数,甚至拿芯片厂家说事,电视厂家真是愈发拿用户当电脑高手了。难道非得让用户抱个电视到处炫耀,我这是八核的,高通的?而现在甚至开始比起元器件来了,颇有舍本逐末之感,作为消费者,压根不关心用什么元器件,只关注会不会坏,坏了怎么保修?现在的都比拼到这么细节,即可见竞争激烈之一斑,又可窥厂家已比无可比之无奈。但更显电视行业之一片乱象的可怜。

  

    6、  用户需求:竞争的最大受益者虽然是用户,但想必用户也管不了那么多的比拼细节,他们关心的是质量,大小和价格。但是如此没有底线的价格快速血拼或许会适得其反,对于企业的品牌并不一定是好事。尤其现在的价格落差都是以千计,虽然不少用户会开心,但相信会有更多用户会抱怨,价格降的太快,自身吃亏了。而且,当电视机的价格没有了门槛时,大多数用户在购买时就不会过多计较品牌,品牌对于购买的影响力会逐步下降,更多的新奇元素会影响消费决策。这对于家电厂家是自毁长城,而对于新跨界的乐视、小米、爱奇艺等则是掠地良机。

    7、  政策隐患:  这几天听到越来越多的人在说,总局怎么不管?这其中有旁观犹豫想动的,有等着幸灾乐祸的,但是,或许现在这种局面就是总局想看到的,电视机硬件、价格不属于总局管,可以坐视旁观,但等到开始运营了,这个内容就属于总局的范畴了,如果总局真的想出手,总有办法。尤其现在各家都开始越来越大胆的在突破总局的181号文的底线,随着动作越来越大,总会有不开眼的越界,目前还属于引蛇出洞阶段,总局可能需要等的就是这么一个做得出格的,有把柄的,可堪拿来做典范的倒霉蛋。所以现在是整个行业有点得意忘形了,似乎忘了头上还悬有一把随时会落的达摩克利斯之剑。

    西风渐凋瑟。这一幕幕的电视机大战,着实让人难以理解,当年非智能电视时代一台电视万儿八千时,家电厂家纷纷抱怨没利润,于是国家家电补贴,同时家电厂家玩智能电视,期望推新概念提升价格,但是短短这么几年,电视机价格飞流直下,而和当年抱怨没钱不同的是,电视机厂家一个比一个的主动积极的降价,这固然有家电厂家喜欢价格大战的传统,但是像如今一样微利,甚至可能亏本,还能甘之如饴的行为着实让人大跌眼镜。有时候,甚至不怀好意的揣测,不知道,今年下半年家电厂家卖这些电视赚的利润,够不够抹平办发布会的花销了。

    这个9月,电视机行业的现状已经不能用过热来形容了,简直是疯狂,突然想起一句话:上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂!希望这只是对于电视行业的盛世危言!

    最后引用包冉的一个观点“相比于现在对互联网电视(机)的新闻事件报道,建议媒体在2014年初继续保持关注,重点是相关企业如下数据:1、同比出货量,是否有超过近两年平均值的增加?2、毛利率同比;3、收入同比;4、不同尺寸占比;5、应收账款…”

    疯狂的电视,最后的结局,希望在2014年初这些数字里能看出个端倪,会有个眉目。

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    流媒体网厦门峰会详细信息:http://www.lmtw.com/2013iptvott/index.html

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