不颠覆背后的颠覆——由TCL爱奇艺电视想到的
灯少| 流媒体网| 2013-09-05

    【流媒体网】消息:十一之前,总是电视竞品争相亮相的时候,只是今年的9月,多了更多跨界的互联网新品,以融合之名,一次次给我们带来新的震撼,无论是从价格、从内容、从体验、从形态。的确,一个电视行业最好的时代,也是一个最坏的时代,正在到来。
   
    今天参加了传统家电厂家TCL和互联网企业爱奇艺的电视新品发布会,双方以跨界融合的名义,推出了相比之前的互联网电视产品更具互联网基因的电视新品——TV+ 。以“不颠覆、只缔造”为此次发布的口号,个人觉得,双方的这次联手,在产品的价格和体验等方面,可以说是打造了互联网电视的一个新的起点,符合其缔造的主题。但就产业的发展而言,所谓不颠覆的口号背后其实是更为彻底的颠覆。
    
    先看此次的一些亮点:
    
    价格:此次推出了两款48寸电视机,一款尊享版,公开售价4567元;一款简约版,售价2999元。一下子就把普罗大众对于48寸电视机的心理价位拉低到了3000元以下,从电视机产品角度来说,这是目前性价比最高的电视机。
    
    操控:这次的遥控器无论从按键的凹凸感设计还是键功能的叠加,能同时支持语音、体感、鼠标的功能,都可以便捷的满足用户多元化的使用需要。相比传统遥控器的繁琐,7键遥控器的简洁,这款定位有其优势。
    
    此外,还有譬如产品形态的设计、感知;语音输入的特色等等。相信这几天肯定有大把的文章描述,就不一一赘述。
    
    来看看颠覆:

    家电厂家
    
    革命,是被革命,还是先革自己的命。起码家电厂家是一个具有革命精神的行业。2999的价格,48寸的电视机,这样的价格,这样的行为,符合家电厂家这么多年擅于价格战的行业特性。
    
    在这次的合作中,TCL的价值体现在:

    1.TCL的品牌,毕竟对于老百姓来说,电视机厂家的产品,总比那些电脑、IT厂家的要靠谱一些。

    2.电视机的硬件生产,不愧是得过“红点”设计,此款产品非常华丽,很赚眼球,尤其是草绿的大背底。而其生产资源,也可以在保证质量的同时,保证成本。

    3.售后渠道,超4000个售后服务网点和覆盖率达96.7%的县级覆盖渠道,这是此次合作未来顺畅的根基。

    但是除了这些,此次合作中,TCL更像是一个回归本质的电视机硬件生产厂家。兜兜转转,又回到了自己的老本行,生产服务。这虽然和电视机厂家这几年主导的智能化有些背离,但在分工协作时代也算能更好发挥术业有专攻的特性。只是,这是否会成为国内家电行业智能化道路的一个分水岭呢?

    牌照商

    记得以往的互联网电视合作,主角必定会有一个牌照商,但这次,台上的主角是家电厂家和互联网企业,当不断出现爱奇艺、PPS的内容,以及描述他们的CDN资源和P2P技术的优势时,牌照商的身影淡了。或许,牌照只是牌照了。

    当政策依旧不明晰时,当旁观者不再观望入市,当不同基因者开始彼此拥抱时,政策究竟会棒打鸳鸯还是成其好事?

    爱奇艺:
     
    说着不颠覆,其实还是颠覆了,以互联网的思维改造着电视行业。
      
    当发现电视收费其实是一个很费劲的事,爱奇艺干脆承诺所有内容终生免费,颠覆了那些还在苦哈哈的打造着支付平台,研究着付费体验的运营者、内容者。但是依靠广告后向,真能支撑起这个可持续的庞大的电视未来么?也许对于以用户规模讲故事的互联网企业,资本市场比让用户付费更为重要,而无论是爱奇艺还是百度,以免费为手段,快速占据电视这个屏,这个入口后,对其自身发展有着极大的益处。
   
    只是一将功成万古枯。当消费者突然发现原来在电视上要付费的内容,突然不用花钱了,那么一夜间,数字电视、IPTV的努力都将回到解放前。而收费是未来,如果不能培育起这个意识,那么产业终究是寅吃卯粮的循环。
   
    动物凶猛,当互联网企业以互联网的生存法则冲击传统行业时,家电厂家回归硬件生产的本色,牌照商回归政策许可的职责,用户开始继续享受免费影视时,相比几年前的家电厂家智能化、牌照商播控化,视频内容付费化的努力而言,这的确算得上是对行业的颠覆。

    但颠覆不是目的,破旧立新,新在何处?能否持久?当我们把他放到一个产业的角度,喜忧难料!

责任编辑:lmtwadmin

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