【流媒体网】8月27日：上周（8月19日-8月23日）是属于BIRTV的，更是属于OTT TV的，大会小会、高端峰会、私密聚会、新品发布，满眼双耳皆是OTT TV，倒不知BIRTV和OTT TV谁借谁的势了。

　　新品发布

　　8月20日：PPTV发布PPlink

　　今年以来，PPTV聚力可谓绯闻缠身，尤其是PPS跟了爱奇艺之后，关于PPTV的资本传言就没停过，搜狐视频、苏宁、阿里巴巴、湖南卫视等等都成为绯闻的主角。绯闻乱花渐欲迷人眼，PPTV却选在BIRTV主题报告会当天自顾自发布了新产品——PPlink。

　　与5月份发布的OTT盒子不同，PPlink走了谷歌Chromecast的简约路线，是dongle，价格199元。Dongle形式的好处当然是操作简便，即插即用，劣势在于只能支持无线，如果没有强劲的无线信号，则只能望视频兴叹。

　　去的同事说，发布会现场每人赠送了一个，这不稀奇，稀奇的是，每个上边都有那个人的名字，属于专属定制，这个点子不错。发布会现场还发布了多屏娱乐互动战略。

　　8月21日：CIBN发布蓝影、央广银河四核木星低调参展BIRTV

　　8月21日是BIRTV2013开展第一天，当天下午，CIBN在他们蓝色的展台发布了互联网电视EPG3.0——蓝影。

　　对于蓝影，笔者印象比较深刻的几个点包括个人中心、用户引导、左右呼出及上呼出。个人中心可以打造自己的界面，包括家庭版、老人版、儿童版之类；在视频播放时按遥控器左键可以呼出相关内容、应用，右键可以呼出正在播放的内容的详细信息。而在任何时候，都可以用上键呼出搜索、产品地图、收藏记录、播放记录、购买记录，也是对用户体验的极大改善（图文全面解读CIBN 的EPG3.0蓝影）。

　　而银灰色的四核木星也现身CNR展台，在展台中央核心位置的两台电视上做着展示，此前木星做了一个发布之后一直秘而不宣，因此也算是新品一枚。木星的界面是Win8风格，遥控器身材圆润。（图说央广银河木星及EPG）如今爱奇艺的电视马上就要出来了，木星要加快脚步啊。

　　此外，CNTV换标的同时，展示的CMALL虽然是移动端应用，放在盒子上也是很合用的，而且，现场就是用盒子展示的。

　　8月22日：中移动发布i视界

　　中移动的会是在上海举办的，展示发布了包括：I视界、手机视频客户端、互联网电视等在内的视频端内容。据说七大牌照商均有出席，移动影响力不可小觑。

[NextPage]    展览展示

　　三大央字辈互联网电视牌照商各有动作，前边已经说到，此处不再赘述。笔者想说的是总局组织的那个展位，NGB渐渐远去，云概念风起云涌，而在这背后，几大有线藏着的又是OTT心思。不仅仅是EPG齐齐向WIN8靠拢，不仅仅是多屏互动的支持。当然，有线们也都不忘发挥自己的本地化特色，都在教育、社区服务等方面深挖。

　　湖南有线是直接将DVB+OTT做了展示，8月19日，湖南有线和芒果TV合作的芒果TV专区上线，DVB+OTT实现。而现场展示的融屏则更具想象空间。华数云电视，界面与其互联网电视风格都统一到WIN8的队伍之下。而重庆有线、东方有线、江苏有线、陕西等虽然展示重点各有不同，但却都在云里，界面更是难脱WIN8影子。歌华倒是展示的高清、本地教育，可是他们却在21号开了个闭门会议探讨DVB+OTT。（直击BIRTV：图说有线运营商的OTT探索）

　　那些会议

　　展览总是和峰会相伴的，从主题报告会到首届中国台网融合峰会到第二届中国OTT TV峰会，总少不了要谈OTT TV，谈盈利模式，谈DVB+OTT，谈IPTV+OTT。而峰会之下，又有两个闭门会议探讨OTT TV，一个是21日由歌华牵头的，据说本来预备15人的规模，结果去了60多位；一个是23日中广互联牵头的，与会各方主要包括，中广互联曾会明、银河互联网电视、百视通、CNTV、芒果TV、CIBN、同洲电子、LG、联想、samsung、小米盒子、爱奇艺电视、网易科技、虎嗅网。

　　主题报告会

　　聂辰席的主题报告，将IPTV、OTT TV等新媒体正式纳入视野，讲到广电网不再是影视频唯一传输通道和服务平台，电信网、互联网都成为载体。他指出新媒体新业态加速发展，呈现广播影视传统媒体、新兴媒体共同发展、融合发展的新格局：许多系统、终端厂商和互联网企业运用社交网络、大数据、4G和智能终端等技术，开发并提供无处不在的智能互联网电视跨屏融合业务。如IPTV+OTT、社交电视、个性化与智能电视。

　　广电终于意识到了在新媒体渠道下传播方式变化的大势所趋，开始主动把基于IP网络的电视业务的传播方式和传统广电传输并提，并且此次会议上多次提到了IPTV，并且对其发展加以赞许。这是好的信号。（最全的BIRTV主题报告会聂辰席发言）

[NextPage]    首届中国台网融合峰会

　　8月22日下午，设IPTV、DTV与OTT竞合专场讨论。爱上电视传媒有限公司副总经理张泽轩、歌华有线市场营销部主任韩霁凯、中广互联CEO曾会明做了IPTV、DVB+OTT等主题演讲，三个演讲者与流媒体网CEO张彦翔（灯少）进行了“IPTV、DTV与OTT竞合”的圆桌对话。

　　爱上电视传媒有限公司刚刚成立一个多月时间，是CNTV和上海电视台联合成立的一家专注于IPTV运营的公司，拥有唯一IPTV牌照，负责IPTV总平台运营。张泽轩在演讲（演讲实录）中预计，年底IPTV用户能达到3000万，2014年计划达到4500万。张泽轩表示，IPTV平台架构将向更开放的方向演进，通过引进云技术，开放操作系统及应用平台技术，视讯业务的流媒体服务将向融合化的方向演进，支持各类分众终端的接入，支持多种编码格式和流媒体控制协议的解析。融合技术将向跨平台互动的方向演进。

    歌华有线韩霁凯（演讲实录）的PPT比较特别，是许多微博截图组成的，他就用这些微博来谈市场、谈广电、谈IPTV、谈OTT。关于与联通IPTV的竞争，“这是一场战争，是属于两大行业运营商的战争，是没有任何退路的有线保卫战。北京IPTV的放号不仅代表中国联通全面推进IPTV，同时吹响了中国电信行业全面渗透中国有线电视市场的号角。既然有人想断我们的命脉，与其被动防守还不如主动进攻，我们也只能抄敌人的后路——话音和宽带。”歌华有线会在这块明年有比较大的进展。

　　DVB+OTT融合创新论坛秘书长、中广互联CEO曾会明做了题为《DVB OTT模式推动台网直播互动》的演讲，他表示，广电和互联网的融合是必然的，行业内电视台和有线网应该进行密切的台网互动式合作。和有互联网基因的人结婚以后二代能够具备这种基因，资本是个最大的问题。

　　在“IPTV、DTV与OTT竞合”的圆桌对话环节，流媒体网CEO张彦翔表示，OTT互联网因素对国内视频产业来说起到刺激和鲇鱼效应，促进中国的IPTV、DTV向前进一步延伸。OTT在国内向左走要和传统的媒体业务相结合，比如IPTV+OTT或DVB+OTT，基于新的商业模式上叠加OTT互联网新兴属性；向右走也是产品属性，比如山寨盒子和电视机，最终目的是卖他的硬件产品，得到他的商业利益回报，而不完全考虑盒子未来如何得到可持续的发展，这两点是国内OTT的现状。这两年的OTT发展正在从右往左前进。很多人说山寨盒子一体机是市场的潮流，但其实互联网电视越来越多地向着牌照商和运营商转进，市场利益、商业会逐步使它们回到自己的道路上。

　　第二届中国OTT TV峰会

    董年初（国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司副司长）

    总局已经发放7张互联网电视集成牌照和包括这七家在内的共10张内容服务牌照，据初步统计符合要求的电视一体机近3千万规模，机顶盒达成300万规模。

    实践表明规范管理基本思路是符合当前实际的，相关措施取得成效也是非常明显的，当然我们也不能回避互联网电视发展发生问题。突出表现在非法销售机顶盒比较多，就此机会我想再次强调两个方面问题。

    1.互联网电视发展，必须以内容绿色、安全、健康为前提。

    一切违规的行为我们要规范，违法行为要坚决打击，这是整体上来说互联网大环境。

    2.互联网电视必须按照规范运营。

　　互联网电视包括内容服务、节目集成、网络各个环节，关系错综复杂，需要在规范体制下进行，这个要求就是总局去年提出181号文。我们没有新的管理规范出台，现在就是按照这个要求执行，这个是特别强调的。

    目前互联网电视在上海、杭州、长沙三地进行试点，我们将在适当时机扩大试点范围。

[NextPage]    张宇霞（未来电视总经理）

    营造健康发展之路非常重要一点是要把电视收费模式建立起来，电视收费模式建立起来整个产业链上下游才能够受益。

　　付费收益是海外视听行业主要途径，美国市场61%的收益通过付费得到，欧洲市场最大收益来源也是收费占40%，公共服务24%，广告仅占36%。

　　国内用户对优质视听服务需求日益增强，互联网电视是最适合进行视听付费的渠道。产业发展日趋规范，人均GDP超过5000美元带来文化消费爆发性增长，版权保护机制日益完善，付费环境日趋成熟。

　　包括节目集成、播放、计费、认证、用户版权保护系统这些核心系统，在去年和今年一年过程当中，实现了互联网集成播放平台二期建设。我们构建了非常开放的支付平台，可以为内容伙伴提供灵活多样计费支持。支付系统我们已经有半年时间一直研究，现在就是电视机终端支付跟PC和手机基本上全部配合起来，另外支付方式非常多，比方说通过银行卡、支付宝、财付通、手机话费、充值卡都可以完成支付，支付只是手段，最重要一点让客户快捷完成支付流程。未来电视和国际主要支付平台进行全方面合作，包括支付宝、财付通还包括微信系统，微信支付是首推，流程简便，用手机扫电视机二维码之后可以进行支付。

    高文（中国工程院院士）

　　8月1日和8月8日国务院连发两个文，第一个是关于宽带中国，第二个是扩大信息消费。这两个文实际上对我们今天做OTT TV产生非常好的推动作用。

    在新形势下，OTT技术挑战很多，有软件挑战，也有硬件挑战。我今天想说的是两个技术挑战：一个大数据挑战、一个编码工具挑战。大数据到底对我们现在OTT TV带来什么？其实可以带来很多东西。第一个精准广告，这是大数据最擅长东西。还有付费收看，还有电子商务、电子政务等。还有一个很重要技术问题是编码工具，目前OTT TV上面H.264比较多。电视或者电影这样的场景视频，H.264非常适合这种视频，但监控视频、互联网视频不见得很合适。从技术上有很多可以切入的地方。
   
　　侯立民（易视腾CEO）

    广电行业面临很多挑战，实际上互联网行业这些视频网站也面临非常大生存挑战和生存模式挑战。视频网站也不好受，它有一本它很念的经。对电视台来说视频网站是挑战者，同时这些大牌的视频网站，有法律意识行业规则的视频网站，受到中国互联网无数盗版商，小的视频网站破坏。

    实际上大家真正挑战者是谁？说得更尖锐一点明确一点，就是山寨OTT TV，一方面是内容的纯免费、纯盗版、盗链，一方面是山寨低端制造，这两种加起来就形成山寨服务。每个月据我们观察出货量有50万到80万台，再加上刷机的，总量超过百万。如果这样发展下去一年就会出一千万，到明年可能会出现三千万，后年可能我们整个中国市场上50%家庭，如果没有实际监管的话都变成山寨的。山寨冲击的不光是OTT TV也是IPTV也是有线电视、直播系统。
   
　　郑杰 （百视通）

    由研究院牵头一个核高基项目要花三年左右时间，打造智能电视终端操作系统，视频播放是最基本诉求、终端管理、支付、OTT协议桟，IPTV协议桟，用户管理，标准化BSP层、应用开发SDK，功能需求并不是非常复杂。OTT使用当中由于谷歌适应手机平板以及便携式需求，应用链条覆盖面很广，现在非常复杂。

    也许将来对于智能电视应用来说不会像现在安卓这样，前端会变轻，后端完全连接在一个以云计算为基础的平台上面来实现灵活性多样性。TVOS六大特点：安全性、标准化、易操控、云端适配、开放性、高品质。

    百视云服务平台包含了百视通的内容、应用，第三方内容、应用，整合到一个服务平台之上，能到达包括手机、平板、智能电视、PC在内的所有终端，同时还将基础设施都整合到一起，实现对资源有效的利用，降低成本。媒资部分能够实现针对不同终端，不同网络传输要求，自动调解内容的供应。云化是发展方向。

[NextPage]    段有桥（爱奇艺）

　　买电视最大需求是结婚，第二是搬新家。电视机变成家具，和你们家大衣柜门差不多，大家不看电视依然买电视，电视销量不降反升，对家电厂商而言是一场温水煮青蛙的危机。

    手机行业因为智能，因为互联网发生彻底的改变。当智能手机来的时候，手机的互联网化已经非常成熟，手机都能上网，只不过上网的方式操控还有各方面相对落后而已，智能手机一下激发行业潜能。但是电视智能化以后和没有智能化之前有一个本质性需求没有出现，就是互联网应用。所以智能手机约等于互联网手机，智能电视不等于互联网电视。智能并没有改变电视，只有互联网才能改变电视。两者区别是云端的服务，就是微软加INTEL模式。

　　爱奇艺对于互联网电视的一些观点：

　　电视硬件的电脑化

　　电视机公司约等于软件公司

　　硬件软件服务一体化、服务云端化

　　15%毛利率下生存

　　电视与手机互为配件

　　电视=工业化的显示器+IT化的机顶盒+互联网化的软件服务

　　从电视被发明以后，人类面对屏幕时长是人类社会文明和进步的CPI。2013年视频行业已经发生和未来发生的第一是整合第二是移动。互联网电视在我眼里看没有颠覆性技术，没有革命性的模式，互联网领域的成功从来都靠单点突破而非布局。互联网电视不是马车到汽车的颠覆，互联网改变不是电视和内容本身，而是看电视的体验和产业链的模式。我们认为哑铃形态的中国互联网电视未来两个核心点，免费高清的互联网模式、云端与终端的双赢模式。

　　王志雷（阿里巴巴）

    播控方把牌照当做核心价值，其实不是，内容才是。没有好的内容不能激活用户，不激活不仅赚不到钱，还要花自己钱，这样就形成一个怪圈。所以说播控平台不要把牌照太当回事，要专注于内容建设。

　　阿里为何涉足电视

　　（1）信息安全

　　阿里涉足电视OS是从手机OS开始，源自核高基项目。另外我们觉得电视产业需要可管可控和安全的OS。

　　（2）产业生态环境

　　我们希望能为基础产业环境做点贡献。电视支付，电视屏运营价值是需要提升的，需要用互联网运营思路，终端厂家需要有运营思路，这样才可以提升用户价值。

　　我们会本着开放的心态和各位合作伙伴一起合作，我们希望整个产业链和阿里合作都能赚到钱，这样合作才能长久。

　　我们只做OS，我们不做视频、不做芯片、不做内容，我相信业内合作伙伴都有合作机会，我们的对手只有安卓。

　　（3）战略布局

　　不可否认，涉足电视也是我们希望做产业战略布局。

    IPTV的OTT化，IPTV逐渐走社会化渠道。以前是IPTV、DVB和OTT三股力量，未来就是广电DVB+OTT，广电来讲成也OTT败也OTT，希望广电领导有更大创新思维，对现有政策突破，对整个产业领导堵不如疏。

　　陈勇华（华数）

　　广电网络怎么面对OTT，面对三网融合，应该说伸头是一刀，缩头也是一刀，华数就是赶紧把脖子伸出去，拥抱互联网，拥抱三网融合和OTT。

　　到了OTT时代，有人说公网业务迎来春天，我们觉得似乎也不是这样，因为在各个产业链环节当中我们去看OTT跳过的是什么？OTT跳过的是网络，跳过网络用户认证，用户管理这个环节。我们广电网并没有商业模式，在这个上面虽然我们有非常清晰的用户管理系统，我们有非常强大的系统，但是在做OTT的时候我们会发现，我们自己就是运营商，我们运营商原来并没有这样产品形态，没有按照流量收费，我们是按内容计费的，所以在这个时候我们就开始困惑，我们的OTT和谁合作的问题。

　　我们所有增值业务追根溯源都是从准确的EPG开始，说起来很简单，仅仅就是节目单工作，目前应该说做到百分之百的广电网络公司没有，能够做到95%以上的那已经非常优秀了。但EPG当中有几十个按钮的时候，用户无从选起，选择其实很累。所以我们近两年又绕了一圈回来，发现用户在电视机收视时候其实只做判断题不做选择题，选择题太累，那帮躺在沙发上的土豆们，让他选择其实是很痛苦过程。

　　好几年来，各种研讨、各种交流会上都在谈三屏互动。三屏互动技术上没有任何问题，没有任何难度，不是技术问题，而是运营问题，是用户共享和服务延伸问题。
　　
　　王浩（CIBN）

　　OTT我们经常谈到生态圈，生态圈需要各个环节支持，都要往前跑，如果一条腿是短腿你是跑不动的，所以这个产业需要每一个环节都要往前走一步。

　　目前前向收益产品月费、年费跟运营商宽带套餐和3D套餐捆绑在一起，家里所谓山寨机顶盒，买的电视机，实际上是捆绑进去，这是前向付费，前向付费是比较简单的只有这么几项。实际上真正核心是围绕后向付费，后向付费最基础是广告，但是目前基础实行这块儿，发展用户速度都受到限制。即便用户成长到用户规模，用户的活跃度非常关键，目前互联网电视用户活跃度大约在30%左右。围绕着点播有PPV，还有电子商务、游戏，还有远程教育、平台植入、远程会议等。

[NextPage]    圆桌对话：OTT TV盈利模式

　　主持人：PPTV单晓蕾；对话嘉宾：侯自强、华数陈勇华、国广东方王浩、阿里巴巴王志雷、华三刘可、易视腾侯立民、爱奇艺段有桥
　　
    关于OTT TV的盈利模式，段有桥说爱奇艺做了三年半，现在仍不知道怎么赚钱。易视腾侯立民表示赚钱在PC手机很难突破，电视是最后的希望。他认为OTT商业模式是清晰的，但是被大家做坏了，呼吁产业不要自己破坏商业秩序！国广王浩认为OTT前向付费会越走越难，商业模式在后向。阿里巴巴王志雷则表示内容体验还没到能赚钱程度。

　　对话中，除了集体反对山寨、盗链，对于互联网电视牌照的意见也很集中，侯自强在对话环节的开场白即是“这七张牌照该结束了”，他的想法得到了嘉宾们的支持。

　　号外

　　笔者注意到，上周CNTV至少做了四场演讲，其中两场是张宇霞，一个是8月21日下午的“数字媒体与保护论坛”，一个是23日的“第二届中国OTT TV峰会”，演讲的主题一样：互联网电视付费。另外，在“首届台网融合峰会（CBNS）”上，汪文斌做了题为《台网融合、创新发展》的演讲，表示要建新平台、树新品牌、创新模式、创新机制。未来电视副总经理傅睿则做了《从互联网电视实践看新媒体运营》的主题演讲，演讲中透露CNTV互联网电视支付将与腾讯合作，用微信刷二维码的形式进行。加之笔者最近注意到，易视宝盒子（iCNTV平台）中美剧已经打上收费标签，业界亦传闻小米要对内容进行收费，看来，CNTV的内容收费已经箭在弦上了。

　　就在今天（8月27日）下午，乐视正式发布新版智能电视操作系统LetvUI 2.3—Schnauzer，该系统升级并新增了乐视轮播频道、明星TV、适用于大屏的乐拍、电视QQ、掌上管家、乐视电视助手、云相册、新的天气应用等数十项功能。而下周二（9月3日），TCL将召开发布会，业界猜测与爱奇艺电视有关。

　　OTT TV的脚步，在8月里快得让人目不暇接。9月的通信展，10月的ICTC，我们能否再看到一些不同的东西？当大家将激情稍作沉淀，在11月下旬，流媒体网的厦门峰会又要来了哦，转眼间，IPTV竟已十年，所以，首先要致我们的青春；而IPTV+OTT又将成为第二天的探讨焦点，如果他们“在一起”，那肯定是“因为爱情”。（周晓静）

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