【流媒体网】摘要：零售市场，70%的销量在网上。互联网电视，通过互联网的方式进行销售，正在成为潮流，但是接下来的时间里，原先在卫星接收器市场的线下渠道会持续发力，预计会超过互联网的销量。

    前言：

    报告数据收集和分析主要采用了网上问卷联机调查方法，以及对相关互联网服务提供商和渠道商进行广泛、深入访谈，并根据奇珀网、淘宝网、京东、易讯、百度、CNZZ、腾讯分析等多个渠道综合而来。

    智能电视盒现状分析：

    从2006年汤姆逊发布第一台互联网盒子开始，互联网电视盒到今天已经发展成Android TV的天下，也正因为Android的开放性加上PC、手机、Pad上的竞争逐渐达到白热化，互联网盒子也正在成为新的互联网主战场，这个新兴的有朝气的市场仍在不断的变化着。

    在当前零售市场上，还在出货的Linux盒子除了基于扬智Ali芯片之外，其它芯片平台的盒子基本上已经覆灭。这也预示着Android平台已成为盒子的主流操作系统。

    传统广电运营商的地位正在接受受到各方面挑战，在台网分离的大背景下，国家鼓励台上网，原先依靠台的资源来支撑网的模式已被打破，其它传统电信运营商，网的优势开始体现。

    零售市场，70%的销量在网上。互联网电视，通过互联网的方式进行销售，正在成为潮流，但是接下来的时间里，原先在卫星接收器市场的线下渠道会持续发力，预计会超过互联网的销量。

    应用程序聚焦点播;目前Android TV上的应用程序依然不够丰富，绝大部分在该平台上开发的应用都基于视频点播，并且各大视频内容厂商均有推出各自的基于该平台的点播软件;除了各大市场内容厂商的点播软件外，视频聚合类应用较热门。奇珀网已成为Android TV应用的主流发布平台，目前国内绝大多数的TV应用软件，均通过奇珀网进行首发，并得到持续的传播。

    终端的进步和市场的发展产生更多的机会，虽然面临很多的挑战和困境，但是由于市场总量足够大，未来一定会出现更多的创新型的颠覆性的应用。

    从上面的各种TV端互联网应用市场状况可以看出，这个市场目前还有很多的挑战，市场处于逐步的发展期，不管是传统的SP企业，互联网企业，还是新兴的创业企业，大家都面临同样的挑战，要想在互联网电视这个矿区掘金，还需要根据各自企业的特点，把握好终端及市场的特征，找到切入点，实现核心价值，塑造竞争力。

    七大牌照商:

    截止报告发布日，国家广电总局一共发放了7张互联网电视牌照，分别是：CNTV 、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台、中央人民广播电台。

    五大芯片：

    截止报告发布日，目前出货量最大的5个芯片厂商分别是：Rockchips(瑞芯微)、Amlogic(晶晨)、Allwinner(全志)、海思、Ali(扬智)。

    用户关注度最高的10大品牌(以下仅限Android系统)：

    截止报告发布日，目前用户关注程度最高的10大品牌分别是：美如画、开博尔、海美迪、我播、天敏、小米、迪优美特、迈乐、亿格瑞、乐视。

    我们在淘宝、京东、易讯一共抽样了共计53225台盒子销售记录，当月销售量最大的是小米盒子，紧接着就是海美迪Q2、我播I5势头强劲暂列第三，英菲克I6据第四，占到了整体抽样总量的10%。

    全国盒子购买率最高的10大城市(以下仅限Android系统)：

    截止报告发布日，全国盒子购买率最高的10大城市分别为：上海、北京、深圳、广州、武汉、杭州、成都、香港、重庆、南京。

    北上广深稳稳的占据了前四;中西部地区的武汉、成都、重庆等城市也有比较大的盒子购买需求;其中香港地区榜上有名，让我们也很是惊喜。

    根据省份排名依次为：

    广东、浙江、江苏、山东、四川、湖北、河北、河南、福建、广西。

    中国珠三角和长三角地区，都是盒子的消费大省。

    分区域来看，全国购买率最高的区域是长三角、珠三角、巴蜀、京津。其中长三角，上海、浙江、江苏的整体购买率接近整个销售量的40%。

    现在，我们深挖一下，来看看用盒子的具体是哪些用户，群体分布如何?

    奇珀网网友职业分布依次为：

    IT、教育、学生、通讯、政府、营销、金融、房地产、建筑、能源、医疗。

    网友兴趣爱好分析：

    数码、户外、摄影、居家主妇、美食、运动、花鸟、收藏。

    消费能力分布：

    低0.6%、偏低8.2%、中55.6%、偏高26.1%、高9.2%。

    男女比例示意图：

    全国互联网用户：男55.9%;女44.1%

    电商渠道用户：男78%;女22%

    奇珀网用户：男88.64%;女11.36%

    用户网络接入商：

    电信55.67%、网通25.54%、移动5.78%、联通3.89%、铁通1.51%、其它网络接入商。

    人群年龄分布：

    全国互联网用户：19岁以下26.7%;20-29岁29.8%;30-39岁25.7%;40岁以上15.5%。

    电商渠道用户：19岁以下3.1%;20-29岁28.9%;30-39岁50.3%;40岁以上17.7%。
 
    奇珀网用户：19岁以下2.27%;20-29岁13.42%;30-39岁53.47%;40岁以上29.11%。

    用户学历分布对比：

    全国互联网用户：小学8.5%;初中35.7%;高中33.3%;大专10.5%;本科以上11.9%。

    奇珀网用户：小学7.16%;初中10.82%;高中33.21%;大专25.49%;本科以上23.32%。

    网友客厅电视尺寸：

    32寸以下7.1%、32-40寸21.7%、42-48寸以上57.3%、50寸以上13.9%。

    用户电视类型：

    安卓智能电视66.6%、非智能电视26.7%、其它系统智能电视6.7%。

    奇珀市场TV软件TOP10：

    腾讯视频、PPTV、龙龙直播、优酷、泰捷视频 、VST全聚合、果子TV、运动加加 、百度电视云、More TV。

    总结：

    盒子用户为数码产品爱好者或者说是发烧友居多，除了那些喜欢尝鲜的学生之外，其中还不乏有一部分居家主妇用户的身影。我们之前估计，大量的用户会是原本就在看电视的人群，但是实际上，目前正在用互联网盒子的用户中，绝大部分都是之前PC狂热分子，因为盒子，他们把冷板凳换成了沙发。

    总体上来看，奇珀网中的大部分智能盒子用户年龄集中在三十岁左右，职业分布多为中高收入人群，具有很强的消费能力和购买力。

    与南方用户相比，北方用户偏少，不知道是否是与帝都太近，或是有其它原因所致就不得而知了。同时，电信宽带用户的覆盖面也远胜过网通，所以是否各大品牌厂家应该加强对电信线路的部署，以免高峰期出现数据传输的错误。

    从智能电视用户调查数据来看，安卓智能电视用户遥遥领先，非智能电视用户也逐渐正在转向智能电视行列中去。其实，话说回来，买个普通大屏电视，接个智能电视盒子，一秒变智能，也是个很具性价比的不错之选。

    二三线城市是未来盒子发力的最好战区，目前二三线城市对互联网电视的概念还不是很清晰，但是经过各大运营商多年的耕耘，二三线城市特别是长三角与珠三角的二三线城市的网络速度其实都是非常快的。

    本次报告由于是奇珀网第一次发布行业报告，数据不是非常精准，研究不是非常透彻，本报告仅供参考。在下一期的报告中，我们会对各大芯片、方案商及品牌商的出货量给出更精确的数据，并且我们会对各个品牌在产品、技术、售后等各个方面进行更加细致的分析。

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