【流媒体网】摘要：Facebook今天发布了截至9月30日第三季度未经审计的财报。财报显示，Facebook第三季度营收为12.62亿美元，比去年同期的9.54亿美元增长32%；净亏损为5900万美元，去年同期净利润为2.27亿美元。

    Facebook今天发布了截至9月30日第三季度未经审计的财报。财报显示，Facebook第三季度营收为12.62亿美元，比去年同期的9.54亿美元增长32%；净亏损为5900万美元，去年同期净利润为2.27亿美元。

    移动广告增长凸显变现脚步加快

    Facebook正在给市场更多的证据，以显示其拥有了更有效的移动营收模式。

    Facebook一直在加大力度发展移动广告业务。在发展移动战略的6个月里，Facebook有了不少新举措，将移动广告安排在News feed（用户新闻流）的“Sponsored story（赞助故事）”里，广告主付费刊登消息；在News feed中插播商业性质的APP广告；帮iOS和Android平台应用商店的开发者推广应用。相较于传统的显示广告，广告商似乎逐渐开始青睐非社交应用程序安装和页面广告。

    这些举措收到了不少效果。据财报显示，移动平台贡献了14%的广告营收，据此计算，Facebook的移动广告收入达到1.5亿美元。这一数据相较第二季度增长333%。当时，Facebook称Feed广告每天为其带来大约100万美元的收入，而这其中约有一半来源于移动端。这一数据表明Facebook第二季度移动广告的营收约为4500万美元。

    而Facebook来自移动领域的广告收入或还将保持快速增长。据财报显示，Facebook第三季度移动业务月度活跃用户人数为6.04亿人，比去年同期增长61%。在短短3个月，移动用户激增了6000万。

    Facebook今年开始提供移动广告，但整体来看其移动战略的效果一直并不理想。扎克伯格表示，“移动端的变现形式必须深度整合到我们的产品中，我们认为广告将会更多地像电视上那样整合，每一个团队都在负责各自产品的移动创收部分”。

    未来发展仍面临三座大山

    从今年IPO上市以来，Facebook的股市表现并不理想，与IPO时相比，其股价下降了近40%。虽然Facebook在移动广告战略上获得了成功，但仍然面临“三座大山”。

    扎克伯格用10亿用户证明了Facebook是一个充满巨大潜力的网站，但他如何再创造下一个10亿用户？据最新财报披露，Facebook月度活跃用户人数为10.1亿，移动业务月度活跃用户人数为6.04亿；而上个季度，这两项数字分别为9.55亿和5.43亿。扎克伯格在首次发布财报时曾经表示，Facebook桌面用户数总体未有增长，而且美国和欧洲市场上的桌面用户数甚至出现下滑。最新数据似乎延续了这一趋势。

    尽管扎克伯格认为，下一个10亿用户应该在中国。但Facebook在进军中国市场方面毫无进展。而在拓展新兴国家方面，Facebook也面临一些问题。第一个是，新兴国家的PC和智能手机普及程度较低；另外一个则是数字广告行业规模较低。以印度为例，印度12亿人口中仅拥有1亿左右的网民，9%的印度城市人口拥有智能手机。

    Facebook面临的另一个问题是游戏业务。“来自Zynga的营收下降了20%。”扎克伯格在高管财报会议上如此说道。Zynga目前仍为Facebook贡献了7%的营收。而照目前Zynga的表现，未来或将进一步下滑。最新消息显示，Zynga将裁减5%的员工，并将淘汰13款老游戏。

    Facebook正在试图用支付业务弥补游戏业务。扎克伯格表示，“自推出支付业务以来，Faceboo每个月来自其他游戏生态系统的支付营收同比增长40%。”尽管如此，但Facebook支付业务中来自Zynga的收入与其他部分收入持平。若Zynga未来进一步衰落，Facebook需要在广告方面加强投入以弥补损失，这方面所付出的成本和难度要高得多。

    在移动领域，Facebook仍面临众多强大的对手。谷歌仍然是全美移动广告方面的龙头老大，占据55%的市场份额，而Facebook只占2.8%，搜索广告已经被众多广告主承认。而在业内人士眼中，Twitter也被认为在移动营收领域比Facebook拥有更强的潜力。

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