圆桌论坛:微视频的应用与运营模式讨论
佚名| 流媒体网| 2012-03-09

    【流媒体网】消息:3月1日,由互动媒体产业联盟主办、流媒体网协办的微视频应用与运营模式论坛在工信部电信研究院3G大楼成功举办。拟通过对微视频产业链相关技术、安全、渠道、监管、市场需求、应用场景、传播形态等的梳理和讨论,结合二次版权利用以及成功传播的微视频案例,讨论微视频的应用及运营和商业模式,针对可接入互联网的多格式视频终端(新媒体是指区别于PC的,基于电视屏、手机屏、平板电脑、大型游戏机等终端)进行应用开发,结合广告公司与广告主在微视频应用方面的经验,探讨微视频应用和运营的机会与难点。并邀请联盟成员单位以及IPTV、智能电视、新媒体视讯产业链相关企业参加。 

    讨论环节的嘉宾有:互动媒体产业联盟专家委员会委员丁中,北京百分通联传媒技术有限公司张枫蕾,中国电信广东研究院黄海,华影盛视首席执行官赵雨润,国家新媒体涉外影视基地主任袁潮,北邮3G学院CEO范金鹏,中国人民大学舆论研究所研究员张佰明。
    
    以下是互动讨论环节实录:

 

    主持人:我感觉在微视频的应用与模式是互动的两个支点,我感觉有四个层面的问题。

    第一个是文化创意的层面,因为这个是文化的不可能没有文化创意层面的。

    第二个是技术实现的层面,比如说上午的袁老师这边,袁教授这边给我们演示的这些互动的应用。

    第三个是基础的承载层面,比如说今天一开始的时候我们讨论了云,以及新一代的公共的互联网,移动互联网以及云的存储应用对微视频的承载。

    第四个就是商业价值的层面,大家都感受到这种形态可以承载很多价值。

    以下是嘉宾与观众互动环节

    提问者一:现在有一个问题微视频进入了一个爆发前的阶段,这个爆发点最容易出现在哪个领域?就是商业上的爆发点出现哪个领域?

    张枫蕾:我觉得微电影它是一个全新的形式,微电影跟微博之间的打通,让用户能参与进来在这一块还是一个很好的切入点。

    首先从营销方式上,我觉得跟用户他喜爱和用户的行为有很大的关连,所以我感觉说微电影其实要借助现在的微博打通的营销方式在传播上会有很好的一个切入。

    第二个在微电影里加入交互,用户对微电影可能会更加的喜爱,然后至于说在微电影里有哪些更大的发挥?那我觉得是跟年轻人群他所关注的有关系,因为现在跟微电影直接关连的是首先他追求时尚,第二个他们比较自主愿意出来表达自己这样一群年轻人,他们有自己的思考,愿意在这个上面参与互动,这些人群更多还是年轻人为主,所以这样的话针对人群相关的,比如说游戏,比如说现在的一些汽车行业,数码,快销的行业年轻人关连的行业在这个方面更早的迈出一步。

    赵雨润:我在想这样一个问题,爆发肯定是在微博上的,因为不到一个规模,就算是一千步也不是爆发,爆发有两个层面,一个是前面说的终端,我是把它当成平台,我认为播出平台的准备这是很重要的,包括我们这两年看到视频网络的繁荣,但是大量的还是放在影视剧和原创的,他们的重心有没有放在那个位置上?因为网络视频有一个很大的问题他是看不见,谁放在那个地方,很多都是你美好想法我拍这个东西放在那个上面。

    另外再讲一个其实影视的东西已经存在100年了,只要我们不断网,断了网还有移动互联网,去年是元年,今年是起飞之年,未来会越来越多,这个是一个容器跟一个载体,所以我们期待它的爆发,我们更期待这个行业的健康发展,有持续的健康发展。

    袁潮:我觉得微视频爆发就是在娱乐,现在很多人不知道注意到没有叫视频日记已经开始,就是大家觉得文字图片已经不足以表达自己,80后、90后的个性。实际上现在很多已经开始了,包括死亡日记都用视频来拍,一天我怎么样连说带图像什么都有,好,我就不说了。

    主持人:我们国内是不是商业化的竞争太快了呢?那在这个情况下我们看到在整个微视频领域,如果我们不能给他营造一个很健康的商业环境大家就会很浮躁,那么建立健康的环境光靠后向收费不行,前向收费也很重要。

    能够应用通讯收费的前向收费机制是不是能处理好?

    黄海:从运营商的角度来看要实现用户的娱乐精神,那么必然有一部分内容是小众化的,也就是不可能每一个人都能成名。

    一个简短的广告不一定通过植入的方式,它片头片尾的存在也是很大的效益,以往企业制作一个长篇的广告肯定非常高,那我现在做一个一秒的广告给用户留下印象,而且用户看了不烦还记下了,这个方面是不可忽视的。

    另外一个方面电信,我们一直不想管道化,但是流量确实是我们运营的重中之重,我们是很希望在管道这一块和内容制作方,包括普通的大众,一起去营造这么一个环境,在流量运营的方面,通过这种合作方面,能够为各个方面的企业搭台,希望众人都来唱戏,最后实现产业的多方供应吧。

    提问者二:对于运营商来讲,流量是对运营商运营的,也就是付费的,那么微视频它是基于这样一个载体面向用户服务的,那么我想对用户来讲他应该不愿意为走这个广告流量付费。

    如果我看了一个广告消耗了我的流量,我为此还要支付额外的费用,这个对用户来说不是一个好的,在电脑上我能忍受,但是在手机上我绝对不能忍受,因为我的流量我要付很多的钱,所以这个微视频的概念在手机和iPad这样的上面他会不一样,这个矛盾不知道各位怎么考虑的?
黄海:我尝试回答刚才提的问题,首先我觉得我讲的以下这两方面,可能和你回答你的疑问。

    一方面是技术层面的,这个用户肯定不愿意看到广告的,无论是长广告还是短广告,但是我不知道用户有有限电视没有,这个在启动的时候会有很小的一个广告,也就是说这种应该是比较普遍的现象,那么我们知道的视频无论是点播也好,直播也好有一个缓冲的过程,长的可能需要十几秒,短的快的一秒钟之内就已经缓冲完毕了,那么在这一秒钟的时间里面完全可以放广告的,所以这个时间长短不是问题。

    第二点就是用户不愿意看广告因为用了用户的流量费,那其实这完全可以通过营销手段解决掉,就是说你看多少流量我赠送多少流量这个没问题。另外有效流量和无效流量,比如说您看的片子可能是十多秒或者几分钟,那广告播放时间长度我不算你的钱,或者说我通过预先下载在你手机其他终端上面已经存在了,那么这部分流量里面我们是不需要收您钱的,这样的情况下我觉得用户是可以接受的,这是我的回答,我觉得用户应该是可以接受的。

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    主持人:其实刚才我的总结就是一个基础规模,就是要到多少的量,第二个就是一个二八效应。

    提问者三:都说微视频首先爆发在娱乐上,刚才还有一个专家说像我们这个营销价值可能会首先提升到前端的一个收入,就是前端植入什么比较容易实现收入,那这样的话如果是新闻视频的话那他的这个应该是谁来投入?然后怎么样去产生一个价值?

    然后还有一个就是传入的过程中版权怎么保护?比如他做了一个微视频大家都给他直接发出去的话,那这个版权是怎么传播?

    还有一个问题现在微视频传的很多的话,刚才我们丁博士提到说这个把关,如果微视频这么多那怎么把关?就是作为一个平台怎么帮他把关?如果我们去做一个模式的话怎么样把握规律性的东西?

    (问题概述)四个问题:一、是新闻,二、是怎么把关,三、版权,四、创意跟传播有没有什么规律。

    赵雨润:关于新闻我觉得这个领域,应该目前为止还没有看到很大蓬勃发展的地方在,这可能未来在商业视频领域的一个分支,你说专门做到新闻方面的话我觉得相对来说比较难一点,我觉得国家还可以投入更多的东西来做公益性的,国家可以有一些方面来扶植这些方面的,我觉得这些领域是值得去探讨。

    其实现在视频网站两类的东西是最受欢迎的,一类就是尺度,就是尺度很大,然后一方面就是群情激愤的,或者像我们投资的他们的青春期据说已经过7亿的点击,另外一个就是明星,比方他里面参演的人具有一定方面的。

    我们就发现我们可以利用明星的微博来发布,比方我们做何杰的微电影可以通过他的微博来做,后面是新的名字叫全媒体,全媒体是家庭用户,就像上午高瑾说的,监管部门也不会让你来上,我觉得很多方面在自己的设立内容的时候,内容的本身是看你自己的想法,以及你自己的目标的,你在什么样的平台上来就有什么样的方面的,所以基本上属于后期的推置上面的。还有一点微传播方面的,我发现微博也是一个太大的江湖,里面有多少公司在里面有自己的产业,我们留一点东西给他们。

    袁潮:第二个问题是版权的问题,版权的问题很复杂,想解决自制内容和版权成本的问题,因为现在很多自制他们要做要投资的花很多钱的,那么如何让版权再生?这其实是我一直在研究的一个问题,就是这个版权已经很不值钱了,很多年前几十年前的素材,影视素材大家都知道电影素材压了多少上万个片子这些素材都躺在那,那我们能不能让它有一个新的生命呢?

    范金鹏:我回答关于把关的问题,从技术平台来讲,我觉得监管的技术来讲其实无非是两个方面,第一个就是存储的微信息的存储,第二个就是里面内容的选择,基本上把你的内容不合规的一些内容踢出来是没有问题,微视频是一定要有云支撑的,所以一定要有云服务的,所以这个层面没有问题,这个是借助技术手段可以实现的,我觉得内容把关不成问题。

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    丁中:微视频可以理解成是一种非常生动的新媒体,那么于是我们这个地方就有一个对比了,有一个传统媒体和新媒体。

    就是传统媒体经过那么多年系统的熏陶实际上已经变的非常非常温顺了,实际上国家在新闻上的管理,对新媒体放的比较宽一点,新媒体的可信度不是很高的,网上流传一个东西得想一下究竟有多大的可信度,实际上国家我看到的情况也是,他其实是分级别的,也就是对新媒体管的宽松一点,但是新媒体他的可信度是比不上传统的媒体。

    那么这样一来其实新媒体已经发挥了很多有意义的有价值的,就是媒体要对社会有一个监督作用,这个监督既要弘扬正义,也要反对腐败,那就通过互联网这种带有媒体属性新的信息发布方式有好多东西传统媒体做不到的通过新媒体做到了,就是弘扬政治方面也起了积极的作用,所以从个人来讲我到觉得个人很深的感觉,微视频就这个方面弘扬正气,反对腐败也起到很好的效果。

    现在讲的微视频是整个社会,我们青年光是大学生出来比较年轻的人多少,人人手上都有手机,都可以去拍东西,这个东西怎么引入他不能用虚拟的报道,别人要追寻你是实名的可信度就高一点,我觉得这些是非常有意义去参考的,这是新媒体给我们带来有意义的营养,我们要去宣化。

    另外在指导方面我知道关于报道新闻的网站是需要有版主批准的,另外一点就是发言中也讲到了,就是咱们国家宣传口有一个多点审计,那谁审呢?这个稿子需要哪一级审才能发部到哪一级是有规矩的,当然这个谁也没公开的讲,但是我知道已经进入门户网站了,他里面的编辑制度都按这个进去了,而且咱们国家领导经常关注他们,对社会负责任你要审查。

    实际上这个问题已经解决了,所以说引入更先进的技术手段提高监管的技术效率,这些方面可以另外开纯技术的讨论会,我们的看法经过多年的比较和研究,现在在国际上和国内都非常成熟的,产业化极高的一个体系是数字签名,还有数字证书,这个证书是谁来发呢?是国家发的,最后就是签名机,就是相当于传统的编辑,我这个稿子我签字可以印了,现在再叠加一个技术手段你放上数字签名,这个非常厉害把它的位点放高一个点都不能改,所以说非常强有力的,非常优秀的手段可以提高效益,那这样的话签名无论到什么地方去都不能改它,只要签收终端有一个验证的手段,我们并不需要在动态的视频中每一秒钟都需要化它,哪怕五秒钟验一次,就让你看到另外四秒钟好像不太合适的画面天也没塌下来,至少我还管住了,那就行了。这是一整套体系,所以说能解决这些问题。

    张佰明:我补充一点,你刚刚问到像视频怎么去看他传播路径,实际上我机关党委每一套视频路径都不太一样的,不过可以有相关的途径可以进一步了解,比如说你做这个的话像新浪网易他们都在做公益微电影,去年年底微电影的评选,就是他获奖的影片他获奖肯定有道理。这里特别注意到几个电影,或者像刚才赵主任董事长他的观点,就是今天在做微视频的话我觉得走一条捷径就是走公益化的道路。

    像海洋行,他就是针对眼睛有残疾的小孩,这样把企业自己对弱势群体的关怀都很好的传达出来,又起到了公益性,我觉得这个影片不管到哪个年代打动大多数人群柔软的部分肯定是有他的卖点的,而且是一直有人关注的,我觉得它的生命是很长的。还有就是从技术角度来看好多公司现在就进行数据挖掘,你可以看一下。

    互联网是非常细致的,每秒的大概的,你到底有多少人参与,多少人转发,到底是一个什么样的路径,我觉得这些都是可以能够有效的去加以分析并且很好的利用的,谢谢。

    主持人:我再补充一句我个人的观点,中国的很多事要点就在于稀里糊涂,好多视频你只要看到那挂在那传就不用多问,这应该就是在尺度范围之内的,好多事真让有关方面说清楚了大家就没空间了,中国30年改革开放都是在稀里糊涂摸着石头过河,这是满有效的。

 

责任编辑:lmtwadmin

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