爱奇艺高瑾:互联网视频视听语言体系建立及传播规律摸索
佚名| 流媒体网| 2012-03-07

   【流媒体网】消息,3月1日,由互动媒体产业联盟主办、流媒体网协办的微视频应用与运营模式论坛在工信部电信研究院3G大楼成功举办。拟通过对微视频产业链相关技术、安全、渠道、监管、市场需求、应用场景、传播形态等的梳理和讨论,结合二次版权利用以及成功传播的微视频案例,讨论微视频的应用及运营和商业模式,针对可接入互联网的多格式视频终端(新媒体是指区别于PC的,基于电视屏、手机屏、平板电脑、大型游戏机等终端)进行应用开发,结合广告公司与广告主在微视频应用方面的经验,探讨微视频应用和运营的机会与难点。并邀请联盟成员单位以及IPTV、智能电视、新媒体视讯产业链相关企业参加。

    爱奇艺内容部高级总监高瑾分享《奇艺出品——互联网视频视听语言体系建立及传播规律摸索》,以下是演讲实录:

 

爱奇艺内容部高级总监高瑾

     今天我分享的是互联网是语音建立的一些规律,都是在成立之后我们一点点摸索出来的。

    我先讲一下就是我们为什么说当时要做奇艺出品?其实我们叫I奇艺出品了,我们之前和百度的风云榜进行了分析,我们把过去几年中国人上网看书的习惯做了整体的分析,在这个分析中我们发现我们中国境内我们中国人看视频的有效时长是15分钟长,一般来讲我们集中到4分钟到8分钟左右。

    奇艺出品都在做什么呢?如果说我们把我们比我们避雨互联网行业的一个平台的话我们所做的方向就是这三个方面,也就是说我们以一线的播出标准为标准的。那我们这个节目到现在为止大家在网上也看到了一些,那么去年我们也做了三部自制剧,事实上到底什么微视频能够吸引大家的目光我们也在做这个方面,精练我们认为打造一个有关媒体的平台,我们目前每天播出新闻的时长大约40分左右,互联网是一个海量信息的平台,所以我们需要在互联网上给关注更多的内容留住他们的停留时间。

    除了刚才提的娱乐时尚这些新闻今年还会加上体育新闻,我们所有的都是精美的,因为我们在尝试建立行业的新标准,什么叫建立行业的新标准呢?以在线爱为例,我们讲的是互联网人的事情,然后我们在整部剧做完以后又联系了电视台进行了发行,因此无论从演员的选择角度,剧本的策划角度,还是说我们每一个镜头的运营,灯光的运营场景的切换,我们都在找既符合互联网传播规律,又能被大众接受的视频传播方法。

    去年有一部城市映像之我的城,我们做了很多片当时在互联网都受到了很大的好评,这个是去年我们打造的一部奇异家庭,今年打算把它放到网上播出,我们发现不是打造出来就马上要播出,而是哪个时间段等等,每天中午可能又有一部分家庭女性是主力的,这个电视台早就做了细致的区分,互联网跟它不一样,你放在互联网上不进行推荐不让网友发现的话是很难推出去的,所以这部奇异家庭只能说大家再耐心等一段时间。

    我们发现在互联网做一些网剧,微电影的时候其实方法都一样,在最开始的时候我们都使用联合制作方式,联合制作的意思是说我们共同出所有的制作人马,我本着向行业内老大哥学习的态度,就是你出多少导演我出多少个导演,你出几个摄影师我出几个摄影师,你出几个现场的执行导演我也出几个执行导演,那么爱奇艺一开始本着学习的态度,今年开始的时候我们就把自己的队伍收回来,把我们这支队伍推上了前台。

    我们开始了互联网制作元年,我们说出要做符合互联网的节目,我们到目前为止一共有12档次的节目,一共播出了267,平均月数是650万,而且我们叫7日不断档体系,每一期都有内容,而且我们和电视台一样,如果原来熟悉我们播出的人会发现,原来我们上线时间是十点之前,那么从2012年开始我们挪到每天夜里上线。

    我们在2012年会打出顶销的节目内容,我们会有三档内容,第一档就是浪漫满车,这个是在美国非常非常火暴的一档交友节目,这样的节目不会跟价值观联系在一起,在我们中国因为汽车的饱有量没有那么高,所以我们在引进版权的时候全部考虑了这一点做了本土化的改造。

    此外我们还推出了小姐爱旅行,也是互联网旅行的节目,在这个节目中会更多的注重网友和我们的互动分享,为什么做旅游节目,为什么做情感节目?我们全都是通过分析发现说目前互联网行业内网游更偏爱什么内容,所以我们在2012年就定位了这么几个方向,看一小段。大家可以注意看一下我们主要的拍摄手法,我认为我们在整个行业内拍摄手法还是非常先进的。

    大家发现在整个片子里面我们为什么叫小姐爱旅行?因为互联网上更多看重美女,所以我们会带美女去世界各个地方,就是连这些漂亮的女人本身你自己在生活当中也体会不到,所以这些也符合互联网网友喜欢,包括这些景点的挑选都是基于我们百度搜索发现,网友更多哪些地方感兴趣。

    这种快节奏的切换,其实我们是摸索了很久之后才发现互联网上可以用,原来我们在快节奏切换后大家会发现很多人他会跳贞,但是我们现在自己全部都找到了比较好的一些处理方法,就是如何在快速应用之后在转码之后还让用户看的更加清楚。

    这个节目是比较符合这个营销,就是很受广告主的喜欢,其实我们节目刚做了几期的时候已经受到了大量客户的追捧和喜欢,甚至有一些客户跟旅行不搭班也看中了这个节目,其实大家看中的是背后的群体。而且这些词也是经过我们的创意,大家知道2012年这一年半夜回家特殊,互联网上有很多的预言,所以包括我们的撰稿都是符合了网络化的特性。

    另外我们最近会推出一档由朱丹主持的我和我最好的朋友,他是一档明星好友节目,我们将和他合作加入以后试一下,看一下这种在网络上有没有生命力。

    这个是我们目前在拨的一些节目介绍,爱够不够,健康相对论等等。我抽几个节目给大家介绍一下,健康相对论是第一期节目,当时为什么做健康节目呢?当时通过百度搜索,第一发现关注健康,第二医药行业是首选节目,这个是我们单期的播放量230万,目前我们已经跟几个地方台做了发行来播出。

    第二季节目叫爱够了没?这个也是经过搜索发现关注度非常非常的高。娱乐猛回头会把过去一周的事件进行回顾,泛娱乐领域也会有评论。

    另外我们还做了一档叫电视剧有戏,这个是每周日播出的,这个是联手百度风云榜进行热剧评估。我们尝试建立互联网评估体系,并且摸索出他的成功经历,为什么呢?因为我们发现如果在互联网上做任何内容,微剧,照搬电视台是完全不行的,因为它更多是一对一,跟大众传播是不一样的。

    互联网做节目并不是说你用尺度大来吸引网友,而是说你要找到符合你的传播规律和价值规律的,我举个例子说我们在健康相对论的时候做过第一期就是关于人排气,最近做的一期是避孕,大家能想象吗?这样的节目是不太适合在电视台播出,电视是群体性收视,全家老小,当我们谈到避孕的时候小孩子会尴尬,全家人会尴尬,但是类似这种是可以放到互联网播出,为什么是互联网播出呢?大多数都是一个人面对一个屏,这种一对一的传播特别适合私密性的传播,我们也在摸索什么样的话题更适合互联网的传播。

    当然我们在做节目的时候刚才也讲到了,我们很想符合互联网视听体系,我举个例子说刚刚上线我们用的机器都是190P,为什么呢?是因为我们发现在很多时候在你转码过程当中,就是你原始的素材很清晰,原有的也不错,但是转码以后就有一些损失,所以我们一开始联手了中国传媒大学的影视学院,我们想力图找到互联网视听的规律,包括在声音,舞美的设计上可以说经过两年的摸索也有一些经验了。

    最后一个讲到的就是如何利用吴奇隆和他的粉丝,2月14号情人节当前我们推出了完美情人巴黎变形记的上部,也就是说在整个案例的推广过程当中我们跨度比较长,从2月5号一直持续到了2月21号,我们这个是开启媒体和艺人之间的新模式,他提供的材料全部提供给我们播出,而且在这个过程中我们把湖南卫视拉进来,我们几家全部都是在此之前都做了精心的设计。

    值得一提的是说我们当时通过自己的媒体平台,自身的推广资源实现了我们所有内容的全打通,当时如果二月份你来爱奇艺看视频的话吴奇隆是无处不在,有一段时间别人问我说你们花了多少钱让他做代言人?其实只是一次整合营销的合作。

    另外我们当时是做了很多的精美专题,而且投票与粉丝的互动全部容纳起来,但是这个吴奇隆他也表示出他的粉丝特别活跃,而且贡献的都是非常有价值的信息互动内容,整个吴奇隆变形记是由我们后期制作的,包装上色的,这也突显了我们的制作水平,整个到2月20号的总流量超过30万了。

    另外因为爱奇艺还推出了绿色浪漫记,我们也号召大家跟我们一起做环保,公益的理念,我们也完美的溶合在这个里面,我给大家放一段比较短的我们做的小片子。

    这个音乐全部都是经过多次挑选,这些后期的制作全部是在爱奇艺完成的,我们利用达芬奇进行了调整,因为主题叫完美情人,所以我们每次制作都要紧扣在完美和他这个情人上。

    这个片子其实后期做起来非常难,因为当时跟吴奇隆去巴黎的只有他们经济人和他的助理,他们都不是专业的摄影师,所以他们拍摄的镜头是很多时候很抖动,很多时候没有办法去选择,所以我们当时用了很长时间才决定怎么做每段,怎么做,并且我们做了全新的包装与目前的包装是不一样的,这个是全新的设计的。

    我跟大家的分享就在这,我是觉得说整个爱奇艺的制作团队不管是在哪些方面摸索到了今天都有自己的一点点心得体会,我们也是希望业界的很多人能跟我们更多的交流,促使我们整个行业更加良性快速发展。

责任编辑:lmtwadmin

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