中国电信广东研究院黄海:视频云媒体浅析
佚名| 流媒体网| 2012-03-07

    【流媒体网】消息,3月1日,由互动媒体产业联盟主办、流媒体网协办的微视频应用与运营模式论坛在工信部电信研究院3G大楼成功举办。拟通过对微视频产业链相关技术、安全、渠道、监管、市场需求、应用场景、传播形态等的梳理和讨论,结合二次版权利用以及成功传播的微视频案例,讨论微视频的应用及运营和商业模式,针对可接入互联网的多格式视频终端(新媒体是指区别于PC的,基于电视屏、手机屏、平板电脑、大型游戏机等终端)进行应用开发,结合广告公司与广告主在微视频应用方面的经验,探讨微视频应用和运营的机会与难点。并邀请联盟成员单位以及IPTV、智能电视、新媒体视讯产业链相关企业参加。   

    中国电信广东研究院黄海与大家分享《视频云媒体浅析 》以下是现场实录:

 

中国电信广东研究院黄海

   我演讲的题目是微视频与视频云媒体浅析,首先介绍一下我对微视频的一些理解吧,微视频顾名思义就是长度比较短的视频,那么它的格式是比较多样的,但是主要特征是普遍比较小,和其他的视频一样它是适合广播式共享的,但是它更适合群属之间的小众之间的共享。

    从视频看有三方面,一方面是电影电视的简单分割,压缩及格式转换。第二个是电影电视片段二次加工,还有一个就是原创的UGC,微视频产生的背景就是满足现代人快餐式的消费需求,填充碎片,同时满足人们能随时随地创作和分享。那么我对微视频也有自己的一些的看法,从去年我们看国内的在线视频行业来看,同比是上升了将近118,行业的市场规模已经达到了148亿元,从这个方面来看微视频也迎来了自己的发展机遇。
从第二点来看用户的付费意愿也在逐渐的增强。

    第三个方面智能手机,比如说安卓、iphone,还有平板电脑逐渐进入普通百姓家里面,有关数据显示到2013年手机视频市场的规模预计将超过70亿,随着这些移动终端的普及,一般人拥有多台的终端已经是很普遍的事情了,这样也带来了一种新的应用就是多屏的共享,多屏的共享是非常有利于微视频的发展的,同时更多的用户逐步的参与到视频的制作和内容的二次加工,使得内容的创作不仅仅是专业人士的专利,更多的用户也可以参与思想的表达和朋友之间的分享,也可以作为自己思想宣泄的渠道,这一点是体现了微视频应用需求的体验个性化和内容原创化的一个重要方面。
 
    尽管如此CNIC的调查表明电影和电视剧作品还是受网络用户喜爱的,而上传调查显示可能还不到20%,可能去年有所增加吧,在这里面原创还不到50%,但是在这里面也可以看出用户很喜欢上传自己原创内容的,但是这个视频在整个网络关注度里面还相对较低不到三层。

    除了上述两方面意外,我要谈到一个重要的问题就是成本问题,可能在座也有一些视频的行业运营者,那么大家都可以感觉到,这个硬件和网络的成本在视频应用的成本里面是比较高的,因为视频应用质量是受到服务器数量,网络覆盖,还有就是用户终端的性能配置的影响,这些都是影响用户体验的关键因素。

    那么视频平台它的建设和维护我个人觉得它是需要做简化的,平台的建设运营成本也要进一步的降低,这样引来了一个问题就是到底租划算还是你自己平台划算呢?这一点我觉得也是许多运营者考虑的。

    还有一个问题就是正版的影视作品的版权成本问题,因为从中国新闻纵横的调研结果来看热门的影视作品它版权价格已经从去年1万已经上升到最高的,到现在不是最高的已经上升到100万一集了,但是这些付费内容和版权分销对视频网站的盈收贡献是相对较小的,也就是说我个人认为光靠用户付费能不能撑起视频网站的运营呢?我觉得运营者心中都已经有了一个答案。

    那么还有一个方面就是广告收入了,广告收入是不是也能撑起视频网站运营呢?这可能大的视频网站,像一些本身做门户网站然后向视频网站转移的,或者有一些专门的门户网站他通过IPO上市取得了成功,那么一些小的企业怎么办?所以在我看来成本和盈利模式是影响今后微视频发展的两大问题。

    那么既然这个硬件和平台的建设流程本是一个问题,版权成本又是另外一个问题我们怎么在这方面去考虑降低他们这方面的成本?谷歌公司给出了我们一个答案,他提出了自己的云计算战略,他的架构为微软、雅虎以及淘宝以及其他的互联网公司提供了一个成功的模式,就是用先进的技术平台,就是目前比较热点的云计算平台,分布式的云计算平台去提供丰富的互联网应用,同时加上一些相对低价的互联网应用的服务器,去构建这样一个云计算的平台,我觉得这样一种模式应该也是为微视频运营建设提供较好思路的一个方向。

    我个人认为这个方案更适合中小内容的碎片处理,小众之间的分享,以及社交网络,今后视频的发展方向应该是基于云计算架构的云媒体平台。因为传统的可能像一些老的这种基于时间的方案,可能更适合一些大型媒体的承载。

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    那我对视频云媒体它的看法应该是采用架构的云媒体解决方案,采用云存储新技术,有效解决视频尤其是中小视频的存储,奋发的技术及成本问题,定位中小内容的碎片处理,另外可以发展成新型的渠道。

    那么对于它的架构我认为应该是解耦式架构,根据不同媒体及应用的需求,对不同的终端进行配对,实现业务的分离。对于微视频产业我认为它的合作前景还是非常广阔的,电信运用商能够在这个产业里面发挥自己的积极作用,像我们中国电信有自己的平台,有自己的网络,在视频的转网,终端的始配,以及相应业务的承载和运营方面能够发挥自己应有的作用。那么也有自己的渠道,我们希望能够提供视频的合作运营,在产业链里面和其他的内容制造商,内容提供商在内容聚合方面做进一步的合作。

    那么对微视频和商业模式我有自己的看法,对微视频的应用方向我认为它应该是往一云多屏的方向发展,就是一张大的云媒体网络是可以有多个云媒体终端,这个有四个方面。

    一个方面就是原创发布,第二就是多屏的同步,第三就是内容的二次加工,第四就是目前应用比较多的新的影视作品的发布和预告,至于微视频的盈收方式呢?除了前向收费,后向广告等方面都是很重要的方面,那我们合作从电信角度来看流量分成,流量运营是主要方向之一。

    在我们看来微视频它提供的性价比方案是比较高的,这种微视频多屏共享就是说其中某一种场景,音乐,图片等等内容可以分送,或者分享到其他终端上面。对于微视频今后的发展从电信运营商的角度来看,我们电信运营商有自己的用户,有自己的终端,网络还有自己的渠道。

    当然我们也有自己的自行产品,比如说手机视频,这些是可以作为我们在微视频运营合作里面的重要基础,通过合作我们希望能形成一云多屏的产品体系。

    在合作方面我们希望通过这个渠道和广告合作,具体包括一些终端的,比如说手机终端的内置、免费的视频、短信推送、线上推广的手段来实现微视频的流量运营。

    我相信通过我们电信的优质资源,以及产业链各方的努力,是能够实现微视频产业的合作共赢的。我的演讲内容到这,也不太成熟的地方,希望大家多提宝贵意见,也希望能够起到一个抛砖引玉的作用,谢谢各位。

 

 

责任编辑:lmtwadmin

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