【流媒体网】摘要：北京时间12月23日消息，据国外媒体报道，虽然欧洲付费电视市场的年营收已达760亿美元，但在美国广受用户欢迎的流媒体视频服务提供商Netflix却有可能在拓展欧洲市场的过程中遭遇强大阻力。

    北京时间12月23日消息，据国外媒体报道，虽然欧洲付费电视市场的年营收已达760亿美元，但在美国广受用户欢迎的流媒体视频服务提供商Netflix却有可能在拓展欧洲市场的过程中遭遇强大阻力。

    据一位知情人透露，在英国市场，Netflix与本地电视网络运营商ITV Plc达成的合作协议可能并不包括最近热播的电视剧集《唐顿庄园》(Downtown Abbey)。

    而在本周，Netflix已经与英国BBC Worldwide公司达成合作协议，将在英国推出服务时提供《Doctor Who》、《Top Gear》和《Little Britain》等电视剧。通过这一合作，英国用户将可以在电视剧播出的6个月之后通过Netflix收看这些电视剧。Netflix计划于明年年初在英国和爱尔兰推出服务。

    率先进军美国市场帮助总部位于加州洛斯加托斯市的Netflix成为全美最大的流媒体视频服务提供商，与此同时甚至还刺激HBO和Showtime两大优质频道内容提供商推出了各自的在线电视剧集收看服务。而在欧洲，Netflix将不得不与由当地大型电视台组成的企业联盟争夺数字内容版权，而后者则手握大多数流行节目内容并拥有属于自己的流媒体服务。

    音乐视频服务站点Vevo的总裁兼CEO里奥-卡拉雷夫(Rio Caraeff)指出：“在英国，电视台控制了优质在线视频点播业务市场。他们可以通过将其电视业务与在线业务进行打包出售来维护自身的电视业务市场。”

    存档视频内容

    Netflix的大型投资者包括Vanguard Group、JAT Capital Management以及摩根士丹利。Netflix计划于2012年年初在英国推出流媒体视频服务。目前英国消费者已经可以选择使用由亚马逊旗下英国电影租赁和流媒体视频服务部门Lovefilm、Channel 4、BBC、英国天空广播公司（BSkyB）以及ITV分别提供的流媒体视频服务。

    据上述知情人表示，与BBC达成的合作协议类似，Netflix可能只能够提供ITV的部分存档视频内容。而ITV则拒绝对此发表评论。在本月20日达成的合作协议中，BBC和Netflix只提到了包括喜剧剧集《Fawlty Towers》和《Little Britain》在内的八种剧集，而双方的新闻发言人也拒绝对协议中可能涉及到的其他节目内容发表任何置评。

    Netflix的新闻发言人约里斯-埃弗斯（Joris Evers）表示：“英国是一个颇具竞争力的市场。我们希望为英国和爱尔兰用户提供包括优质内容和易用性在内的高级服务体验。”Netflix曾在本月重申，除了英国和爱尔兰市场，该公司目前并不计划拓展其他欧洲市场。

    分割欧洲市场

    12月21日，亚马逊旗下Lovefilm已经宣布与索尼影视(Sony Pictures)签署了在英国播放诸如《社交网络》等电影流媒体视频的独家合作协议。上个月，Lovefilm还宣布与华纳兄弟（Warner Bros.）签署了在英国播放《欲望都市2》(Sex and the City 2)的合作协议。

    英国监管机构竞争委员会（Competition Commission）在今年8月指出，英国最大的付费电视服务提供商BSkyB占有了大部分的英国市场份额，原因是该公司拥有好莱坞大型影业公司新发行电影在英国的独家首播权。

    然而，Netflix也将在英国推出部分流行视频内容。Netflix也已经成为狮门影业(Lions Gate Entertainment Corp)和米高梅电影公司 (Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc.)在英国和爱尔兰的独家流媒体视频服务提供商。Netflix即将在英国推出的服务还包括了好莱坞制片商米拉麦克斯(Miramax)的《Pulp Fiction》。

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    根据全球著名会计机构普华永道公布的报告显示，包括付费电视、点播视频、移动和流媒体视频以及授权费用在内的欧洲、非洲和中东地区的订阅电视服务市场年营收将在未来四年里增长24%至950亿美元。而互联网流媒体视频业务则预计将成为其中增速最快的业务部门。

    军备竞赛

    今年第三季度，在对其收费制度和订阅服务条款进行调整后，Netflix在美国市场流失了80万付费用户。Netflix的股价已在年内累计下跌了58%，目前的市值约为41亿美元。Netflix首席执行官里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）则把在线视频公司对内容的争夺战形象地比喻为“军备竞赛”。

    Netflix成立于1997年。根据美国彭博社的统计数字显示，截至今年第三季度，该公司持有的现金和短期投资总计3.658亿美元。截至9月30日，Netflix拥有的付费订户为2380万，并在上个月通过出售公司股份和可兑换债券融资4亿美元。

    在北美市场，来自Netflix的在线电影和其他视频服务已经成为高峰期互联网流量的最主要来源。这直接导致AT&T在年内为其用户每月可使用的数据流量设置了上限。网络管理机构Sandvine Corp.在今年5月指出，Netflix约占美国互联网高峰流量的25%。

    烧钱运动

    今年9月，Netflix开始在拉丁美洲出售流媒体视频业务，使其在全球提供服务的国家总数达到43个。

    市场研究机构Ovum媒体团队主管阿德里安-德鲁利(Adrian Drury)表示：“Netflix持有的巨大现金流意味着该公司拥有雄厚的资金储备以供收购内容资源。但在欧洲，Netflix将面临着来自同行的激烈竞争。”

    德鲁利指出：“Netflix在欧洲所面临的严峻挑战包括详细了解当地消费者的需求，并根据不同市场收购和提供合适的内容服务。自此过程中，Netflix需要面对非常高的执行力风险，而产业内部也将对Netflix的表现拭目以待。”

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