【流媒体网】4月14日消息， 2010年，对广电媒体而言实乃大事之年，在文化体制改革步伐加快的背景下，广电行业产业改革也随之提速，带来市场频频洗牌，广电总局新闻发言人朱虹在2010年1月14日于北京召开的全国广播影视工作会议时表示，2010年要大力推进广播影视数字化，积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统产业与新兴产业的融合发展。

    2010年，对广电媒体而言实乃大事之年，在文化体制改革步伐加快的背景下，广电行业产业改革也随之提速，带来市场频频洗牌；这一年也是大赛之年，世博会、世界杯、亚运会的举办不仅刷新了收视率，也成为影响广告主市场营销和广告投放的三大事件；这一年还是大考之年，随着广电总局“61号令”的发布，广电媒体的生存命脉广告，面临着触顶的危险。CTR数据显示，2010年上半年电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。从年底各台招标情况来看，广告收入看似增加的背后则是依靠卫视不断涨价来拉动。广告主面对“天价”苦不堪言，只能转而投向有效又便宜的新媒体。面对电视经营天花板时代的到来，广电媒体绝地反击，竞争与融合、开拓与创新成为2010年广电媒体发展的基调，在经历潮涨潮落一年后，广电媒体将再次书写新的篇章。

    台网融合

    广电总局新闻发言人朱虹在2010年1月14日于北京召开的全国广播影视工作会议时表示，2010年要大力推进广播影视数字化，积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统产业与新兴产业的融合发展。有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视，特别是要打破传统节目生产方式，更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。

    2009年12月28日，中国网络电视台（CNTV）的开播成为中国电视发展史上的一个里程碑。它的出现一方面是党和国家的高度重视，另一方也响应了民众的极大热情。可以说，CNTV成为我国权威的网络视频集成播出机构，同时也成为我国重点媒体加强国际传播能力建设的一个突破口。面对诞生于草根的网络视频，以中国网络电视台为代表的“国家队”的出现无疑代表着对网络视频市场的一种规范，提升了这个行业整体的社会地位和作用。

    正版内容成为PK重点

    电视台进军互联网视频市场是非常必要，也非常有优势的。对于电视台而言，海量的正版内容成为跟视频网站PK的必胜法宝，正如坐拥9.3万小时正版视频内容的CNTV在播出后，收到用户狂热追捧，一度因为访问量巨大而导致其CBOX客户端瘫痪，无法提供服务。但真正分析一下就会发现，除了央视具备海量正版内容和重大事件直播权外，其他电视台很难做到。一旦没有独特的内容和资源，互联网电视就没有底气和实力跟拥有大量粉丝基础的视频网站叫板，未来的发展前景也只会更加模糊不清。

    陷入“电视台官网”怪圈

    继CNTV开播后，湖南卫视推出的芒果TV、浙江广电集团新蓝网、深圳广电集团的S1979.COM也相继推出，此外，上海文广、凤凰卫视以及其他省级广电机构也纷纷准备或已推出自己的“网络电视台”，朝着电视网络化的方向发展。地市级媒体则因为客观条件的制约，在发展新媒体业务时遇到层层困难，于是，联盟的成为他们发展新媒体、突出重围的最佳选择。2010年5月15日，全国25家以城市电视台为主的地区性媒体单位共同成立了“城市新媒体联合体”，筹备开办“城市联合网络电视台”。

    在央视老大的带领下，众省级卫视和地市级电视台纷纷踏入网络电视台的队伍中去。其实，对于传统电视台而言，进入网络视频这个资金密集型行业不仅意味着一切从零开始，而且还需要巨额的资金投入，由于广电没有宽带出口，即使是中国网络电视台，也一样面临购买高额的带宽的困境。但是，思路是否正确则是决定能否做对事情的根本。在目前的网络视频市场上，有很多电视台遵循着古板的思维在做事情，他们理解的网络电视台就是把电视的内容搬到互联网上，于是做着做着就把好好的互联网电视做成了视频化的电视台官网。这不能不让人感到担忧，因此还是要奉劝各电视台同人，既然决定要做网络电视台，就应当遵循互联网的运作思路和“开放和互动”的精神，寻找网民们真正喜爱的内容，提高自身内容的互动性和参与性才是重中之重，否则很容易在滔滔浪潮中被淘汰。

    2010年，中国电视业跌宕起伏，在这一轮躁动之后，新的一年又将开始，面对未知的挑战和机遇，如何把握经营之道，还需各位电视媒体掌舵者的胆识与魄力。

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