尽管曾经被寄予厚望和诸多期待的中国数字电视产业，去年不过百万用户的现状多少让从业者有点尴尬。数字电视运营模式、机卡分离政策、尚未确定的传输标准等曾被认为是制约数字电视产业规模化启动的主要因素，而近期被媒体爆炒、业务与数字电视大致雷同的IPTV又从侧面冲击，中国数字电视发展之路到底在何方？综而观之，中国数字电视有三大问题亟待破解。

　　尚未找到理想赢利模式？

　　数字电视是块肥肉，前端设备提供商、终端设备制造商、网络运营商、节目内容提供商等各路人马疯狂争食，但目前用户市场不足百万，市场面临的是僧多粥少的局面。

　　“制约当前中国数字电视发展的不是标准，不是运营模式，也不是机卡分离政策没有执行，关键是我们还没有找到一个很好的赢利模式。”研究中国数字电视发展现状的上海交通大学芯片与系统研究中心郑世宝教授介绍说。

　　在数字电视推广的过程中，曾经出现所谓的“青岛模式”、“佛山经验”、“杭州做法”等，虽然这些城市有的取得了较好的效果，但数字电视在其他城市推广的过程当中无一例外地出现了“两万户瓶颈”现象。

　　数字电视网络运营商在某一城市发展用户的时候，当用户达到两万户之后就很难再有增长了，这被称为“两万户瓶颈”现象。

　　郑世宝说：“‘两万户瓶颈’现象出现的原因主要是网络运营商不知道用户对数字电视有什么样的需求，如果仅仅是现在电视节目的数字化翻版，这样的数字电视对用户几乎没有什么用。增加现有电视节目之外的服务功能，才是数字电视赢利模式最终出路。未来的数字电视将成为家庭数字信息平台，为用户提供更多的服务是数字电视的本质。”

　　天柏宽带网络科技有限公司总裁吕品从另一角度为上述观点提供了佐证，他认为，青岛数字电视用户之所以达到将近20万，就是当地数字电视网络运营商为用户提供了天气、股票、交通、购物等市民关注的海量信息。

　　IPTV会否造成实质性威胁？

　　就在数字电视为赢利模式一筹莫展之时，IPTV从斜刺里杀出，向数字电视发起了挑战。

　　“IPTV肯定会对数字电视产生一定的冲击，如果数字电视近期还找不到很好的赢利模式，数字电视用户要向IPTV分流。”吕品显然对当前难尽人意的数字电视提出了警告。不过他又指出，当前IPTV运营商也存在如何进行增值服务的问题。

　　“当前诸如天天在线等IPTV运营商还只是通过向用户提供免费的节目内容，收取用户上网的费用为自己的赢利模式，但这一赢利模式最大软肋则是，一旦节目内容提供商向他们收取费用，他们就很难再支撑下去了。”吕品介绍说。

　　其实，数字电视与IPTV相互渗透在国际上早已存在。“用户到底是选择数字电视还是IPTV，要看谁能为用户提供更丰富、更有用的信息服务。我不认为两者谁会吃掉谁。”郑世宝说。

　　“尽管IPTV势头很猛，但在运行模式上还不太完善，作为数字电视终端显示和接收设备的制造商，数字电视和IPTV都为我们提供了机会，因为两者的节目内容最终更多地要通过电视机显示出来，还有，IPTV专用的机顶盒也是创维今后着力的重点。”创维数字技术(深圳)有限公司商务总监马建斌如是说。

　　为更能适应数字电视和IPTV的发展，天柏还推出了既能接收数字电视节目又能接收IPTV节目的“双模机顶盒”。

　　机卡分离能否理顺当前运营模式？

　　不管是数字电视还是IPTV，终端用户接收都需要接收机顶盒。当前的数字电视运营模式都是当地的运营商统一采购机顶盒，再提供给用户。

　　作为数字电视终端显示与接收设备的制造商，创维决心打破这种模式，据创维方面透露，他们将在南通、武汉等地直接面对电视用户销售机顶盒。“运营商应把更多的精力用在内容的服务上，对机顶盒的销售以及售后服务等业务还是由制造企业来做。”马建斌说。

　　其实，创维在局部地区实行单独销售机顶盒的策略，并没有从根本上改变当前数字电视整体的运营模式，因为用户自己购买的机顶盒，与当地运营商所认可的有条件接收系统(即CA系统)必须一致，也就是说创维在很大程度上还要处理好与当地数字电视运营商的协作关系。

　　真正改变当前数字电视运营模式的则是实行“机卡分离”政策，但当前这一政策正徘徊于用“大卡”方案还是“小卡”方案。“‘大卡’方案实际上就是欧洲的方案，目前我们做推广试验；‘小卡’方案是我国自主研发的方案，目前正在进行非商业性试验，今年下半年可望进入商业试验阶段。”负责“小卡”方案的郑世宝教授介绍说。

　　记者在采访的过程中，创维、天柏、上海交通大学等单位更倾向于“小卡”方案。“‘大卡’方案实际上就是把CA系统做成一个模块，但价格成本400元左右的机顶盒单纯的CA模块就要100元左右，这与‘机卡分离’政策降低成本的初衷背道而驰。”吕品说。

　　但郑世宝教授认为，‘小卡’方案实际上就是一个软件系统，这需要众多的CA系统提供商一起共同制定，目前清华同方、天柏、算通、中视联、NDS、爱迪德等10多家CA系统还不能达成一致。

　　业内人士指出，如果“机卡分离”政策能够顺利出台的话，有望从根本上改变当前数字电视运营模式，制造企业专注于相关数字电视设备的生产，而网络运营商则可以抽出更多时间为用户开发更多的增值服务。

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