IPTV已经在我国这片广袤土地上生根、发芽。然而，IPTV是否能继续茁壮地成长是大家所关注的话题。本期“特别策划”栏目从多个角度对IPTV做了详细地介绍，同时也分析了IPTV在发展过程中的“喜”与“忧”，希望能对业内人士有所帮助。  

  宽带网络数字电视（IPTV）的横空出世，为人们提供了这样的一种家庭电子消费产品。它可以让人们通过互联网，观看世界上各个国家的影视节目，进行VOD点播，浏览最新的信息，第一时间聆听最流行的音乐。IPTV的诞生将为每个家庭打开数字娱乐世界的大门，其强大的互动功能，能将被动地接受信息，转变为主动地索取信息，这将会进一步改变人们的娱乐消费习惯，让普通消费者体会到数字技术所带来的多姿多彩的现代生活。

一、什么是IPTV

   宽带网络数字电视，又称IPTV，即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。家庭用户只需要在普通电话线上申请宽带网，通过一台调制解调器（ADSL）和一台IPTV专用的数字机顶盒（STB），即可迈入视像化生存的时代。

IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。传统电视和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点，尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式，另一个重要因素是HFC双向改造的成本。

二、IPTV的关键技术

IPTV是利用宽带IP网+机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800kbit/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mbit/s），对今后开展视频类业务，如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。相关涉及的技术和专业范围也比较广，除了核心的流媒体技术外，还包括有音视频压缩技术、安全加密技术、IP网络及内容分发技术、计算机软件应用与嵌入式技术等。

三、传统电视播放存在的问题

传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来通过传统电视来实现还是不可能的。

四、IPTV横空出世

目前，我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息，人们正在从数字化生存逐步迈向视像化生存的大时代。可以说，中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。

宽带网络互动电视业务的成功运作与整条业务链中各方所能获得的收益是息息相关的，为了整体业务的成功运转，资源整合服务提供商无疑是整个产业链的核心，它需要整合基础电信运营商(如中国电信)、内容提供商（如CCTV）、服务提供商等各方面的资源，倾力建设一个为普通家庭用户服务的基于电视终端的多媒体互动服务，用户可以通过此项服务，以最快捷、最廉价的方式通过通达全球的国际互联网获得视音频内容服务。参与IPTV业务链的各方也将从该项业务的经营中充分利用自身的资源优势，获得稳定增长的收益。

IPTV的缴费渠道：固定电话话单、声讯电话充值、小灵通充值、手机短信、手机信用卡（小额支付）、网上银行、人工汇款、上门收费、充值卡。

IPTV的合作伙伴：视音频内容供应商、中国电信、中国移动、中国联通、各大银行等。

IPTV的商业模式：资源整合服务提供商+基础电信运营商+设备/软件提供商+内容提供商。

IPTV业务将会产生的收益：

（1）宽带接入费——由基础电信运营商享有。

（2）IPTV业务基本月租费——由资源整合服务提供商享有。

（3）增值费——多角色共享。

参与IPTV业务的角色：见《中国多媒体视讯》第12期。基本投资分析：见《中国多媒体视讯》第12期。构建价值链的原则：

（1）以用户为中心——制定适合用户需求的、符合用户接受能力的价值模型。

（2）模式指导——沿着资源整合的锥体运营模式发展价值链，发展和完善模式；因为模式是指导原则，是有所为、有所不为的方针，同时使价值链不易模仿，保证竞争力。

（3）多元化增值——多元化增值是构建价值链的前提，是提高价值链生命周期的核心，是保持和实现生态链元素共赢的先决条件。

基本分成原则：

终端基本月租是20～30元/月。IPTV宽带流媒体业务经营所产生的增值收入，包括频道的包月制收费和单个节目的点播计次费，则按照收入总额按以下比例划分：资源整合服务提供商为25～30%；基础电信运营商为35%；内容提供商为35～40%。

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