尽管MySpace用户2006年平均每月访问该网站网页的次数达到315亿次，相当于全球每人每周访问一次该网站，但这却无法使MySpace的运营情况得到改善。作为全球最大的社交网站，MySpace去年的广告销售收入却仅仅只有9000万美元。或许鲁珀特·默多克在两年前以5.8亿美元收购MySpace时，他本人就对此没有一个明确的概念。

　　或许今年默多克的赌注将会产生赢利。美林证券分析师杰西卡·科恩表示，如果一切都按照计划进行，MySpace在2007年的广告收入将达到2.71亿美元左右。科恩同时预测，到2008年以MySpace为支柱业务的福克斯互动媒体将会首度实现赢利。预计福克斯互动媒体届时的净利润将达到2.08亿美元。

　　但这绝不意味着取得这样的业绩将会非常轻松。尽管MySpace上月的访问量同比增长了79%，但增长速度正在逐步放缓。市场调研公司Hitwise的报告则更使人们担忧，用户年龄的逐步老化将会使MySpace成为流行的社区网站。Hitwise的报告指出，2006年MySpace 35岁以上的用户已占该公司用户总数的41%，而在一年之前，这一数据仅为35%。

　　这也正是为什么MySpace正在寻找新的内容，以将开始不再忠心的用户重新拉拢到自己身边的主要原因。MySpace联合创始人克里斯·德沃夫与汤姆·安德森正在努力寻找新的出路，以通过继续扩大MySpace的影响力来保留在网民心目中的声誉。新闻集团和NBC环球公司在上月下旬已宣布，双方就合作建立互联网视频网站达成了协议。双方将为此联合成立新公司。由新公司运营的视频网站计划今年夏天开始提供服务。按计划，视频网站至少以附带广告的形式发送12家广播电视网络公司和2家电影公司的内容。包括电视连续剧、电影和影视剪辑等多种内容。新闻集团总裁兼首席执行官皮特·切尔表示：“此举将改写互联网视频行业的势力版图。在服务开始阶段我们就能覆盖到一大半美国互联网人口”。

　　除此之外，为使MySpace更有“黏性”，能够产生更多的营收，德沃夫和安德森还计划在MySpace上推出类似于一个eBay一样的服务，用户可以在MySpace的个人主页上出售商品。此外，MySpace还急于同Cingular无线等无线运营商进行合作，以使MySpace出现在这些运营商提供服务的手机上。按照MySpace同Cingular无线达成的协议，Cingular无线将向通过手机接受MySpace服务的用户每月收取2.99美元的费用，而MySpace将获得其中的70%。

　　但是，真正要使收入得到提高，就意味着MySpace需要对当前社区网络世界的广告业务进行重新的调整。目前，MySpace的大多数广告销售都处于最低价水平：平均1.5美元或每千名用户40美元。使得广告销售水平提升的一种方式，便是创造定制化的广告。MySpace以显示出了它在这方面的优势。其次，MySpace还准备听取用户的意见，对网站进行重新的调整，以使网站重新散发出流行的活力。

　　按照默多克最初的设想，MySpace可能会在不久之后变成为摇钱树。不过MySpace必须得找出一个相对的平衡点，在大量发布广告的同时不疏远用户。因为已有许多用户因为广告而离开了MySpace。（Bambridge）

责任编辑：lmtwadmin