亚马逊觊觎中国4亿手机用户卓越网推出手机购物

沈静霆| 第一财经日报| 2006-07-06

　　如今，北京消费者若想在亚马逊的全资子公司卓越网上购物，已经不必非得打开电脑、进入网页，在网上完成订单。日前，卓越网已经使北京用户的手机购物成为可能。

　　通过在手机中输入图书或音像制品的名称，发送短信到固定号码，经过系统的一系列回复确认后，消费者可以完成手机购物，亚马逊也开始了在中国手机用户中掘金的旅程。

　　中国目前有手机用户4.16亿,约为互联网用户的四倍。面对这样一个庞大的消费市场，一直以互联网用户为目标开展电子商务的亚马逊心动不已。

　　2004年8月亚马逊全资收购卓越有限公司，该公司经营的卓越网是全球最大的中文网上图书音像商城之一，收购完成后，卓越网便是亚马逊在全球的第7个主力站点。

　　2006　年6　月，eBay　易趣率先将电子商务引入移动商务领域，与无线互联网企业TOM在线合作，推出国内首个基于WAP技术（手机无线上网）的手机购物平台，并向其网站2000万用户提供免费的交易信息短信服务。此后，卓越网也加入这一阵营，该项服务将以北京地区为试点，并在今年晚些时候在全国范围内推广。

　　亚马逊之前未有提供过类似的服务，由于中国手机用户的超大规模，卓越网给亚马逊带来全新的活力。但是，分析人士同时指出，目前的手机购物还仅仅局限于下达订单的阶段，收货及付费方式仍然和传统模式没有区别。

责任编辑：lmtwadmin

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