华为鞠德刚:家庭媒体娱乐及IPTV展望
周晓静| 流媒体网| 2008-10-30

    【流媒体网】10月30日报道:10月22日,由流媒体网和华为共同主办的2008IPTV增值业务研讨会在北京举行,这是一场没有媒体和咨询公司参与,旨在加强IPTV产业链内部交流的盛会,几十位来自IPTV运营商、牌照商以及业务厂商的高层在此次研讨会上指点江山、激荡脑力。
    工信部电信研究院、互动产业联盟副秘书长杨崑,上海文广百视通副总裁黄胜明;央视国际IPTV总监张宇霞,中国国际广播电台IPTV总监张议元,杭州华数华夏视联副总裁赵志锋,黑龙江网通增值产品中心副总经理徐明霞,上海信息产业集团国信文化传播有限公司副总经理骆巍,安徽电信互联网部主任王涛,华为数字家庭产品线总监王景兆,价值链合作部部长邹克渭等到会并从不同角度发表了自己对IPTV产业的真知灼见,此外还有来自四川电信、广东电信、湖北电信、江苏电信、上海电信研究院、广东电信研究院、网通研究院以及IPTV产业链各个环节的厂家代表近百人共襄盛会。

    以下是华为数字家庭产品管理部部长鞠德刚演讲整理:

 

华为数字家庭产品管理部部长鞠德刚

    各位来宾大家上午好,非常荣幸能跟大家分享探讨IPTV以及媒体娱乐的业务发展开发范畴,刚才前面也谈到IPTV的“三化一迷茫”,这种迷茫情绪在去年尤为严重,在08年我们看到了希望。
    从电信来看,电信在开创2.0的概念,不管固网运营商、宽带运营商还是移动运营商,都在可掌控的资源内在视听体验和融合业务上需求突破,IPTV就是一个典型代表。我们做IPTV的同时,互联网的视频分享、P2P直播也在走向成熟应用,以上海文广为代表的传统传媒也在利用广电、电信以及网络渠道的走三屏融合战略,同时以苹果ipod为代表的消费电子厂家利用终端优势结合网络优势形成视频业务娱乐化的趋势也是不可避免的。我们从事的这个产业处于TIME时代,有着一个充满希望的前景。在这样一个时代,我们华为数字家庭产品线希望通过自己的努力来丰富和改变人们的生活。
    在这个历史变革时代,对家庭媒体娱乐而言,电视媒体和电视网络这种娱乐产业市场是巨大的,在2010年将达到250个亿。宽带运营商希望通过媒体娱乐尤其是视频业务来拉动基础网络建设,TI在2010年的一个网络规划,到时ADSL2+的覆盖率达到80%,带宽超过20M,VDSL2+的覆盖率达到9%,带宽超过50M,在法国,这种情况也已出现。在这种高带宽的网络架构下,视频业务是主要的一种服务。

 

Source: Cisco Visual Networking Index – Forecast and Methodology, 2007–2012


    这是思科对网络流量的一个预测,我们可以看到,视频业务占据了一个绝对的主导地位。以运营商为主导的IPTV和以CABLE运营商为主导的交互电视占据主流。
    前段时间我们跟移动运营商、固网运营商都有过交流,对国内的移动运营商来说,他们最担心的是全业务竞争的挑战,他们非常担心电信在宽带基础上叠加高带宽的有吸引力的媒体业务对他们的冲击,这也恰恰是我们的产业前景。
    对IPTV业务发展趋势我们理解有四个方面:
    第一、我们认同华数赵志峰博士的观点,IPTV首先是视频业务,要保障用户对电视的基本需求,业务质量是第一位的。
    第二、IPTV应该和传统业务有些差异,需要个性化、互动话业务来提供支持,包括广告、竞猜、投票等等业务。
    第三、融合业务是IPTV很重要的发展方向,国内外运营商也都在探索这个事情。融合业务有两个阶段,第一个阶段是把电信的通信能力引入到电视平台,第二个阶段是把业务能力扩展到所有融合终端。
    第四、基于上述三种业务发展方向下的增值业务是个细分市场的业务,需要众多SP、CP、厂家和运营商共同探讨。

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    关注PCCW的发展轨迹我们可以发现,早期PCCW还是从丰富基础频道内容、从定价来切入市场,当用户规模发展到44万这一阶段之后,它有能力去签订更多独家内容协议以及开展大量增值业务;当它的用户达到80万的时候,它开始把全业务运营商的优势融合在一起,把电视屏、PC屏、手机屏结合起来开展业务。就像刚刚杨秘书长所言,IPTV增值业务的开展是个水到渠成、瓜熟蒂落的过程。当我们国内IPTV用户已经超过200万之后,增值业务的发展也就有了一个基础,所以我们现在探讨这个问题非常是时候。
    在探讨这个问题的时候,我们首先要回答的核心问题是,这个增值业务对消费者、对厂商、对运营商到底有没有价值,能不能通过它达到双赢、多赢。通过这几年来跟运营商的探讨,我们发现有两种趋势:第一种是专心把视频业务做好,增值业务先不考虑,还有一种是一开始就考虑上多种增值业务,大而全。实际上,一个业务我们首先需要考虑的是对消费者到底有没有价值。
    对消费者核心的是要丰富用户的家庭娱乐生活,目前比较成功的探索基本是符合这个方向的。对运营商而言,要达到对消费者的吸引,他需要厂商提供对满足用户需求的终端,内容商提供对用户有吸引力的内容。对SP而言,他希望通过吸引用户来获取利润。IPTV要发展起来,需要我们共同努力打造一个生态链。基于这种理念,我们华为数字家庭产品线构建了一个叫媒体中心的媒体娱乐平台。

 

    这是平台的框架图,我们的核心聚焦在中间件、业务能力以及分发网络上,同时我们利用华为公司强大的通信产品的经验,很好的实现了跟现网通信网的业务融合,包括短信、可视通信、监控、移动流媒体等等。我们希望通过这种夸网络的应用以及融合终端的支撑,为广大运营商、SP提供良好的支撑平台,大家可以在这个平台上实现跨网络、跨终端的增值业务。
    下面简单介绍一下我们的随心通业务,这个业务在这次的通信展上也有展示。这个实际上是视频电话的演进版,就是你的电话可以跟电视连接,当你看电视的时候有朋友打电话过来,你会在电视屏幕上看到来电显示,你可以选择接通电话,如果你的机顶盒有外置摄像头,你可以选择发起视频通话。跟传统可视通信不同的是,传统可视通信是话音和视频同步的,听到声音就会看到图像。而随心通一开始双方只是普通的语音电话,是没有视频的,当双方有视频需求时,才通过普通话机启动视频功能。
    再介绍一个今年明年一定会受到运营商重视的位移电视,这是我们在广东电信推出的一个业务。比如你正看一个节目突然需要出门,可以通过机顶盒发送一个指令,把节目推送到你的手机上,等你再回到家里,觉得手机上看不过瘾,就再通过电视观看。
    第三个是我们希望跟号码百视通结合的业务,很多用户希望电视上使用的业务能简单易用,那么用户只需一个电话,由客服人员来推送答案。
    还有一个好友电视,我们把即时消息集成到机顶盒里,那么电视机就从以前的孤岛变成一个圈子、一个社区,随时可以查到哪些好友在线,并可以分享节目,来真正达到电视使用习惯的改变。
    另外我们的平台也将通信能力、IPTV能力、点播能力提供给各个运营商以及SP,使各种好的增值业务都能运营商的平台上、终端上有个很好的落地。
    我们为了更好的和运营商合作发展IPTV业务,在我们华为基地创建了视频创新体验实验室,在这里集中大量探索性业务,我们也希望跟今天在座的各位SP、CP一起探索IPTV增值业务的发展。
    最后我用一分钟时间简单介绍一下华为的IPTV历程,我们在国内是最早投入IPTV的厂家之一,可以说一年一个台阶,05年我们中标广东电信的商用局,06年承建吉林网通、辽宁网通商用局,07年独家中标广东电信IPTV扩容项目,同年独家中标新疆电信IPTV项目,08年成功介入上海电信IPTV三期扩容项目。另外在海外我们也有广泛应用,在摩洛哥已有10万用户,在俄罗斯的NMN,在巴基斯坦的PTCL ,在泰国的TRUE都有应用。我们也在流媒体网发布了今年上半年一些签单消息,包括独联体、拉美等地区。谢谢大家。(周晓静/整理)

    本文根据现场录音编辑整理,更多现场演讲我们将随后发布,请关注:http://meeting.lmtw.com/

责任编辑:lmtwadmin

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