【流媒体网】7月4日消息：流媒体网2008第四期产业沙龙于6月26日举行，本期沙龙延续上期沙龙主题，继续探讨互动媒体产业业务。用现场嘉宾的话讲，本次沙龙给人最大的感觉是激情，源自整个行业的发展激情。

    2008年，以IPTV、交互电视为主的互动媒体业务正逐渐迈入发展期。由于中国的特殊产业环境和用户消费习惯。产业进程无迹可寻，整体处于一种摸索状态，并由此产生了多种形态的业务发展模式。

    4月，流媒体网沙龙在北京举办了关于业务探讨的第一期，此次是第二期，仍然延续这一探讨。

    UT斯达康首席科学家、主任结构师杨景就互动媒体的主要产业结构和商业模式发表了演讲，他认为媒体有三个职能：媒体是桥梁、媒体是服务、媒体是运作。媒体的桥梁性质又有三个层面——大众媒体、营销媒体和社会网络。当然，仅仅做桥梁是不够的，媒体还要做服务。媒体是产业，是商业，不是纯粹的公益，所以媒体还要运作，以实现产业链上下游价值的最大化。

 

UT斯达康首席科学家、主任结构师杨景

    杨景将互动媒体的产业结构主要分为四种：IPTV、网络电视、手机电视、互动电视，他认为这四种商业模式是完全不一样。每种模式的技术层面可能有所相同，但是运作方法不同。

    IPTV是提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作是IPTV的第一个条件。IPTV用户可管理，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视，可以在不同的地区做不同的定价。所以IPTV可以一个城市一个城市做，一个地区一个地区做。

    网络电视是提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验，它不是以看为主，而是以交互为主。具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的键盘上的操作。网络电视的最大特点是在网上放一个节目全球都可以看。但是网络电视无法进行价格歧视以及地区性的营销。

    手机电视跟IPTV和网络电视都不一样，它是个人化、随身携带、可移动的、操作简单的小型富媒体终端。支持即时通信、在线状态和下推的信息服务。

    互动电视是传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力。通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争，互动电视与IPTV运营模式相近，也是地域性投放，也可引进互动内容。但是相对于IPTV，互动电视更容易把握对媒体的控制能力。

    杨景指出，目前这四种模式都在播电视节目，这是他们的问题，这种情况需要改变。（整理：毛雪、周晓静）

    更多信息，详见PPT：http://ad.lmtw.com/shalong/2008/mouth_6/yj.ppt

 

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