谈谈盒子这个事--流媒体沙龙小记
醉里挑灯| 流媒体网| 2008-01-30

    忙忙碌碌中,我们的2008第一期沙龙终于圆满结束了。因为这次沙龙和去年的形式有所不同,改变了坐而论道的方式,更多的加入了展示、分享的环节,因此准备工作也就显的更多些,幸好联想提供了场地,使得整个的发展都能按照我的预期进行着。

    这一次定的主题是盒子,可能也和我前段时间一直在观察08年产业发展趋势,觉得终端市场会是一个多元化的趋势有关。而和一些厂家的交流过程中,也发现有不少终端厂家,因为目前的IPTV产业迟迟不能扩大规模,使得他们始终处于一种蒙上眼睛,被运营商拿着吃不到的胡萝卜诱骗的状态,导致厂家有的改弦易张,先去做铺货量大的数字机顶盒,生存第一,有的则抛开运营商,依托自己现有的优势,直接面向最终用户,走产品化道路。以上总总,也为2008年的产业发展带来了更多的变化,而在电信最新的896号文件里,也提到了各类IPTV、电视上网等多种形式的用户发展。这从某种意义来说,基于用户家庭的产业方向明确,但具体表现形式都在摸索中,因此终端多元化的发展在08年会是趋势。因此,也就有了我们流媒体网08第一场以终端为主题的沙龙。

    产业的发展,技术和市场是最重要的组成部分,而用户则是其核心,我们这次邀请的家电厂家,长虹;PC厂家:联想;内容厂家:盛大;IPTV厂家;成都悠视;P2P厂家:原力,便是依托各自不同的优势,切入用户市场,拓展自身产品的典型代表,由他们从不同的角度来阐发其产品基于用户市场的切入思路,对于业内是会有很大的帮助的。

    作为家电厂家、长虹有着客厅的先天优势,盒子战略,其实是在原有的电视基础上做加法,来提升其价值含金量,从目前除了长虹外各大电视厂家的动作来看,电视网络化是趋势,而要更好的体现这个趋势,产品是发展的前提。长虹这几年一直在探索,从数码播到语音宝典到最近推出的高清播放器,都是为了迎合用户的需求升级。长虹发展的优势很明显,家电渠道和配套产品以及营销通路,但需要加强的是技术和内容的整合以及提升。

    作为PC厂家,联想其实一直都在数字家庭的方向前进,从当年的一键上网到现在的家庭网关产品、娱乐性PC,联想在这方面的尝试经验是其积累,但联想作为PC厂家,他虽有品牌,有渠道,有技术等优势,但作为数字家庭的推广,这只是其第一步,延续用户的关键在于内容,而对于内容的整合目前来看不是联想的特长,由此也引发了联想在这次沙龙上对数字家庭Ecosystem所抛出的思考。 未来产业的发展,随着STB终端的功能逐渐丰富,PC的越来越精薄化。两者将会逐渐趋同。作为联想,技术创新不等于商业创新,这方面的探索还需继续。

    这次沙龙最大的收获之一是盛大瞿海滨带来的思想火花,以IPOD的产品为引子,延伸到他的以用户体验为核心的IPVD产品发展思路。对与会者都有启迪。作为从用户角度的体验思考,我相信很多厂家或运营商都有思考,但都还没有把他提升到现阶段的重点上。作为IPTV和数字电视,从产业发展的要求,用户规模和内容是当务之急,而设备的体验,则还属于可缓环节。但作为直接以用户为目标的产品化发展,必须是把用户的体验放在第一位的,只有用户满意了,才会提升产品的市场空间。而现在很多产品未取得市场成功的原因也在于产品不够简单(功能复杂、操作复杂、关联复杂);缺乏好的应用和商业模式是导致其不能给用户带来价值。

    站在用户角度,简单实用是其挑选的宗旨,记得我以前曾提议把遥控器简化,学习IPOD,而盛大新开发的遥控器却已经是这样的了,我相信这会是一个很好的市场亮点。虽然关于IPVD的很多观点我还需要消化理解,但以用户使用简便为基调的产品设计思路,在功能上突出重点,带动其他的发展步骤我觉得是站在产品化发展的价值核心。

    成都悠视是作为IPTV盒子的代表来发言的,其现有的产品是基于与Amino的合作,面向中国市场,08年对于他们来说也是一个市场机遇,而从悠视的角度来说,他们也为市场的发展准备了多款的终端,以满足市场的不同层次的需要。而随着各系统厂家间互联互通问题的逐渐解决,为终端STB厂家提供了更多的发展空间。           

    最后一个演讲的是原力科技的卫小刚,原力一直是国内专注于P2P技术解决方案的提供者,这次原力是带着他的三屏流媒体解决方案来的,所谓三屏,就是以P2P技术为核心,面向PC屏、TV屏和手机屏。PC屏现在业内都不是问题,而TV屏更多需要和硬件相结合,这虽是业内关注的,但产品却一直廖廖。而原力这次展示的是他的第二代嵌入式的P2P-STB。其第一代基于X86,在韩国已有出货,而嵌入式则目前正在量产前夕。

     P2P+TV,如果站在原力的角度,考虑到现有的政策现状,原力最适合的是做一个P2PSTB技术方案提供者,而这也是其一直的根基。发展方向一、和运营商合作,由运营商面向用户推广业务,为运营商新开辟一条可提升业务收入的渠道。发展方向二、和宽频网站合作,使网站内容由PC走向TV。发展方向三、产品直接走市场,由用户随需而购。但不管怎么说,原力的方案为市场带来了更多的探讨空间,也为更多的厂家和运营者提供了发展思路和合作。P2P这一技术,当从PC走向TV和手机,站在用户角度这也将是一个全新的体验之门。P2P技术在传输上的应用将未来流媒体发展的方向,原力这次带来的三屏流媒体解决方案和P2P机顶盒对于与会者是一个更加深入的展现。

     在会议的交流过程中,我们也就56号令和1号文,请教了侯自强教授和UT的杨景教授。产业整顿前行是必然,大环境会趋好,但具体效果还得看执行。这里不排除有各种变数。

    这次的沙龙,虽然关于盒子的探讨,但最后却又不约而同的会归纳到内容这一症结。凤凰网的李亚也做了即兴发言,作为内容商代表,他也谈到了对市场的看法,包括现有硬件设备的过于复杂,导致用户使用率的极大降低,从而也使得内容厂家的内容通道得不到很好的发挥,而作为内容厂家,其实他们现在也是在需要多方的产业合作,来扩大自己的生存空间。而这也可能是现在很多内容厂家的心声。

    总结:

    2008年,无论是从大形势还是局部,整个流媒体产业发展还是会在整顿中前行,是向上的。这个市场机遇不仅针对数字电视、IPTV等产业,也针对各种走产品化的盒子厂家。但这两者在发展中也面临着一个问题,就是如何更好的软硬结合,硬是指产品本身的设计优化,更多考虑用户细节。软则是指,如何和更多的内容厂家加以合作,构建一个完善的产业链。现在在硬件厂家和内容厂家间其实都有彼此的需求,但缺少平台交流,缺少彼此的换位思考的合作基础,缺少一个可供参考的合作模式。而这也是需要在08年逐渐完善的。

    在盒子中,P2P的应用将是一大趋势,盛大的盒子和原力的盒子都采用了P2P的解决方案,而在未来的发展中,P2P的应用将会更加广泛,而如原力这般立足技术的厂家在对外合作中的发展空间颇大。

    从发展的角度,设备是基础,如何在这个基础上加大用户的体验,形成稳定的用户忠诚度,在如今可替代性产品丰富的市场中占据自己的地盘,获得更好的可持续性发展将是重中之重,而基于互动媒体业务方面的探讨也将是我们下一期沙龙的主题,我们欢迎有更多的在此方面有想法的厂家和我们联系,一起分享其经验。

    醉里挑灯的博客:http://blog.lmtw.com/b/wine/archives/2008/53865.html

责任编辑:lmtwadmin

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!