流媒体沙龙观点(1):好莱坞怎么做新媒体
流媒体网| 2007-12-05

    【流媒体网】12月5日报道:12月1日下午,流媒体网主办的第五届产业沙龙在京举行,本次沙龙主题是“IPTV产业可持续性发展”,与会嘉宾就IPTV业务、国外经验、产品发展等多方面进行了深入探讨。
    此次沙龙主要采取业内邀请方式,参会嘉宾有电信研究院标准所副主任杨昆、UT斯达康首席科学家杨景、中国国际广播电台新媒体中心市场总监李晓青、长虹信息总经理吴盛刚、华为数字娱乐部门市场经理丛培高、联想-微软创新研究院金峰、凤凰网市场副总监郑红、天域佳腾首席架构师于景晨、鼎辉投资助理副总裁海洋、茁壮科技副总裁丁中、北广传媒城市电视有限公司总策划洪颖、迎风传讯总经理马瑞轩、NDS销售经理秋平平、美国宽讯徐承雷、武汉天宝网络公司经理任超雄、中国数码信息有限公司工程师李琳、UT斯达康市场经理屈彤、SK Telecom经理吕用、LoftMatrix咨询公司总经理李力、北京瑞亚阳光文化传媒有限公司林瑞钦、北京尚乘亿邦副总经理刘凯、VakakaX-TV创始人CEO宋健等。
    会议由流媒体世界首席运营官张彦翔(灯少)主持。
    UT斯达康首席科学家杨景认为我们要做新媒体不妨先研究一下好莱坞巨头是怎么做的,以下是精彩观点整理:
    中国参加国际产业会议太少
    我经常遇到国内公司、运营商参加国际会议,但我发现大家一般参加的都是国际上一些标准组织的活动,参加这种各自提各自的想法、各自表现各自的成果、各自展示各自的理念的产业界会议的很少。原因我说不上来,但是我发现因为去的很少,大家在国内讨论问题的焦点跟美国讨论问题的焦点有相当多的差距。
    当然我们去的少也可能是时间问题,但标准说到底是学术性的东西,如果我们花那么多时间去参加那些标准会议,为什么不多参加一些产业的、市场的会议,去了解一下别人怎么说、怎么做的。
    新媒体应关注原来的媒体巨头怎么思考自己的出路
    我们讲IPTV实际是说新媒体,我们今天不讨论运营商做什么,我们今天只关注新媒体。我们讨论媒体的时候,关注原来的那些媒体巨头怎么思考自己的出路是很重要的,因为一个市场在转变的时候,没有最根本的参与者这个市场是无法实现的,就像中国的VOIP。
    主要的参与者在美国就是好莱坞,好莱坞怎么看待这个新媒体?他们怎么设定自己在未来新媒体中的角色?我认为了解他们的想法是很重要的。
    好莱坞如何应对社会网络的挑战?
    在我看来,好莱坞把未来的整个架构,就作为传播这个理念上来说,它分了两大部分,第一部分是精品内容制作上边它占有一个什么位置,精品内容制作是很专业的、制作费用是很高的,将来有没有精品视频内容?如果有它在里边是什么角色?广播电视实际上就是精品网络,社会网络起来了,会不会冲击精品网络?
    第二部分是关于传播方式,过去广播是基本的传播方式,广播、电影、电视、DVD是基本的发行渠道,这些都在它的运作之下,现在实际上在它之外又多了一个社会网络,在社会网络里面它怎么扮演自己的角色?
    新媒体实际上就是多了一个社会网络,传播方式和内容制作方式都有了一个很大改变,我觉得他们是花了很大精力研究自己在内容制作上一个什么角色,在传播上扮演一个什么角色。
    当然,他不会把整个战略告诉我,我只能从他们的发言、他们的参与、他们的行为、他们所做的事情当中,探寻他们想干什么,我现在所要说的就是我得出的这个结果。
    媒体切片实现媒体资产重构
    近期,NBC和新闻集团(News Corporation)合资成立了一家公司hulu.com,它做的第一件事就是把它所有的资源全部做了分割,把原来按电视剧、电影的剧集、体育赛事的场次划分缩小到场景、片段,切成小块。
这实际上就是我们讲了很多年的媒体切片,它不仅仅是切成小块,也不仅仅是视频音频,它前边要加上文字描述,要加上关键词,而且要放到数据库或搜索引擎里,让别人随时可以找到,它实际上是把媒体资产做了一个重构、细分。
    当然,这些资源可能我们很多电视台也有,但关键是他把它放到网上,我可以在全球任何地方获得。而且,它不面向公众,它是跟yahoo这些互联网平台的服务商合作,也就是它把它所有的内容碎块提供给所有的门户业务提供商。基于yahoo这样的开放平台,任何第三方包括用户都可以开发自己的application,这个时候就形成了一个非常清晰的产业链。
    它实际上是利用yahoo他们做门户,利用自己做内容,中间有个CDN分发平台,最后的具体开发业务交给第三方去做。内容怎么分发到边缘、分发到手机、分发到PC,这实际上是电信运营商、是移动运营商帮它实现的。
    利用现有社会网络实现指数增长才能获得更大的长尾效应
    做媒体的人实际上边际成本很低,对它来说需要的就是量,量越大定价就可以越低,关键就是怎么要让它有价值的内容得到推广。做精品的人怎么充分利用社会现有的传播体系让自己的价值最大化,这是他们需要考虑的,也是我认为他们考虑非常成功的。
    媒体产品最大价值是在长尾上,做新媒体从精品角度出发让每个人创造它的最大价值,利用MSN这样的现有社会网络实现指数增长,这是好莱坞的思考模式,而我们国内更多思考的却是像过去发展电视机用户、发展电话用户一样发展我的用户,那是线性增长。
    长尾有时间上的长尾、空间上的长尾、概念上的长尾,我觉得这一点上,好莱坞它想的非常透。

    沙龙中大家的探讨涉及IPTV的各个层次、各个方面,我们将陆续整理出这些精彩观点,请继续关注。

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