【流媒体网】2007年4月28日独家报道 在昨天召开的互动电视高峰论坛上，中国移动研究院院长、凤凰网首席运营官李亚、PPLIVE副总裁黄芃以及中国国际广播电台的相关负责人就IPTV在中国的推广，已经内容提供商在其中的作用进行了交流。以下为会谈摘要：

     李亚：作为境外媒体的子公司，我们自己做IPTV服务的可能性比较小，但我们可以做内容聚合，再和运营商合作。由于凤凰卫视独特的内容和有限落地，所以我们现在比较专注于如何把自己的内容有效的和运营商合作。我们尝试和用户一起来制作互动性和参与性更高的内容，播出的尺度要更加宽松。

    和运营商的关系，在中国是资质为王，而不是内容为王。我们还没有把工作的重点转移到IPTV上。

     黄晓庆：在新的技术发展中，消费者是需要被教育的，消费者这块并非我们想象的那么简单，互联网提供了一个快速有效地教育消费者的方法，IPTV作为服务来推进，消费者从很多程度上需要被教育的。

     互动是下一代发展的核心，为了互动，我们需要建立新的内容。从电信运营商角度来看，我们很希望互动的媒体，为我们一个主流的成长的市场。中国移动的用户增长了40%，但收入并没有增长这么多。中国移动通信专家转成了中国移动信息专家。从语音转向信息服务，已经成为中国移动转型方向。

     具有吸引用户，教育消费者的新型内容，才能谈投资回报。

     黄芃：我想表达一个观点，IPTV并不意味着它就是付费电视，我认为它应该包括付费、免费和增值业务。
根据不同的内容来决定不同的制作方式。比如在我们PPLIVE网站上，我们的节目基本上压缩在400K，我们可以做的很好，但考虑到成本，考虑到让更多的用户能看到。

    我认为P2P和IPTV是有结合点的。中国电信和网通在做IPTV时候，也在寻找一个能够赢利的模式，各方面的参与者都希望立刻有很好的收入。我们觉得初期的时候，需要给用户提供更多的免费收入，需要在投入上更加的便宜和合理。

    李亚：赢利这块，对于我们内容提供商而言，最简单的是把内容卖给运营商。我们没有走这条路，而是采取和运营商保底分成的模式。广告的收入模式潜力巨大。但我们从移动的收入模式来看，他们恰好是没有走免费的路，一直都坚持对用户收费。究竟是对用户收费？还是对用户免费收广告费？我们也一直在思考，很多情况下，市场需要进一步的细分。对于我们来说，还是一个摸索。现在我们最关心的是，如何体现我们资源的价值，如何赚到一笔不可忽略的钱？

     黄芃：在赢利模式上，中国短信开始推出短信业务，并没有想到会有这么大市场。在没有杀手级服务的时候，我们要提供大量的廉价的服务，这样才能培养用户习惯。

     黄晓庆：我相信如果互动电视成为消费者追求的高增长服务，那运营商会毫不犹豫的增加投入。

     灵狮公司伏虎：我认为IPTV赚钱不难。IPTV最大的市场应该是40岁以上的人，比如老年大学、医药等。关键要和传统的媒体内容不一样，凤凰的内容去放在IPTV上肯定难以成功。所以做IPTV要换一批人来做，他们熟悉中老年人和家庭主妇的需求。我觉得IPTV起不来，是因为内容没有特色。内容能不能和用户的最普通最日常的需求结合起来，而不是只盯着年轻人。

     黄晓庆：我以一个工程师的角度来谈这个问题。首先，我们不能说某一个产品就只属于一个年龄层。另外一个我觉得关键在于，运营商和消费者对基本价值的认同。IPTV的基本价值在于提高用户的选择性，区别性变得非常重要，比如说时移、比如说高清。

     黄芃：内容提供商要把眼光放的长远，和更多的平台合作，培养网络上的用户收视习惯。

    黄晓庆：我支持的IPTV广告模式是GOOGLE竞价的方式。搜索是一个很有市场和很震撼的技术。搜索技术延伸到电视是一个时间的问题。

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