【流媒体网】3月27日：媒体产业的捕获、描述、保存、传递都在经历一个数字化的过程。数字化带来的好处不言而喻：使媒体信息的保存、复制、传输变得十分简单，数字电视也因此应运而生。现阶段我国传媒产业的现状是:全国基本上仍以模拟电视为主，需要进行数字化改造。

   中国现有3.8亿个用户，约4亿台电视机，全国现有有线用户1.5亿，无线用户2亿多。到2006年底，全国数字电视用户约1000万户，发展潜力巨大。2006年春，国家广电总局发出了全面进军数字电视的号召令。“模转数”的工作其实早在国家规划“十五”时就写入了广电总局的发展计划，但是苦于各种客观和主观因素不成熟，数字电视的发展其实从2005年才开始逐渐走高。因此，从我国目前数字电视发展的状况来说，07年数字电视仍旧是重中之重，这不仅是新业务更是政治任务，无论从广电总局还是从国家，都对其给予了寄托。

   中辉世纪传媒发展有限公司（以下简称中辉传媒）正是借此大好时机应运而生，她是一家数字电视领域投资与管理的专业运营公司。公司主要业务：一是投资建立数字化电视运营管理平台，从事地区性广电模拟电视向数字电视转换工作，中辉传媒将与合作伙伴一起共建前端并提供终端用户所需要的机顶盒；二是为地区性广电的网络运营商开发、设计及建设增值业务运营平台，并提供内容及运营支持。

    中辉传媒从事数字电视运营具有多方面的优势：

    投资模式优势
   目前，中国数字电视产业还没有非常成功的模式，大家都在探索。一方面，有的公司主要以提供前端设备和终端产品来推动数字电视的发展，这样的投资主要集中在产品销售环节，主要参与者还仅仅是技术设备厂商，并不涉及数字电视的内容服务和增值服务的实际内容。另一方面，有的公司实施的是资本合作，通过“跑马圈地”大资本运作买断某地区数字电视独家经营权，这样的投资方往往不具备广电行业经验，并不能引进先进管理。相比之下，中辉传媒采用的是专业投资和运营管理相结合的战略模式，通过实际投资和实际参与数字电视的运营和管理，可以做到对数字电视产业链的整合，不但解决了资金问题，更重要的是解决了体制问题，进而全面推动数字电视的发展。这是一种先进的，符合中国国情和实际市场情况的投资模式。

    管理优势
   中辉传媒拥有一支高素质的管理团队，聚集了众多运营管理、市场开发、渠道管理、节目开发及软件工程技术等方面的精英人才。他们在各自的领域里都有多年成功的工作经历，中辉传媒将会把规范化、系统化及国际化的先进管理理念和方法引入到所有的合资公司中。在与各地广电合作中，中辉传媒将以其市场化的运作方式、综合全国数字电视发展的经验和教训，充分发挥公司在管理、政策、技术、内容、市场、运营模式等方面积累的大量经验，协助合作伙伴最快速度、最大限度的发展数字电视用户

    增值服务优势 
   虽然现阶段基本收视费是主要的收入来源，但我们都清醒的意识到数字电视未来的盈利将来自增值服务和广告业务，中辉传媒的互动增值服务平台将会为实现这一业务模式提供保障。“中辉互动电视门户”将通过丰富的内容、专业化的技术、灵活交互性的功能应用使电视真正成为家庭娱乐和生活休闲的中心。同时，通过不断探寻与开创特色化的运营机制、长期持久的服务与运营能力，以及专业化的服务模式实现与增值业务资源合作商的多方共赢。“中辉互动电视门户”倡导以“服务为王”，是在传统数字电视基础业务上构建全方位、多元化的数字电视增值业务新模式，将使电视用户真正体会到数字化的魅力所在。同时，通过灵活运营机制，不断探寻与开创具有特色的、专业化的服务模式，实现与增值业务资源合作商的多方共赢。

    产品技术优势
   中辉传媒不但通过与国内、国际数字电视领域知名的供应商合作，充分发挥他们的优势，已经实现技术领先；同时公司的技术支持部门在数字电视软硬件及系统方面、增值业务品种和应用方面已经积累了非常丰富的经验，通过与技术合作伙伴的合作，可为数字电视运营提供稳定可靠的技术支持。

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    “中辉互动电视门户” 的特点：
   “中辉互动电视门户”通过数字机顶盒在数字电视平台上开展各类增值服务，真正把双向和电视做到了恰如其份的融合，实现了真正意义上的双向互动。中辉传媒将通过这一全国性平台增值服务大平台，为合作伙伴提供全面支持：主要包括增值服务的规划、内容、技术和赢利模式。中辉传媒还会根据广电需求与发展的情况，在当地量身定制一个增值服务平台，这是与其它一些内容提供商和投资商最大的区别和优势。这个平台不但拥有高技术含量的软硬件，而且拥有能够实现视音频和图像、文字的整合能力，是一个非常有价值和潜力的平台。中辉传媒将依托物理网络、虚拟网络和自有平台，向既定的、大量（乃至海量的）的最终用户提供持续的、重复的基础服务和增值业务服务。

    （1）量身定制、共同开发增值业务平台

    中辉传媒的投资是以当地的网络条件、文化背景、市场（用户）需求、政府要求，以及广电方的期望为基础，量体裁衣，有针对性地与当地网络公司一起设计增值服务平台的硬件模块，选择、设计、专门开发相应的支撑软件，收集、组织、策划符合地方口味的、具体广泛市场价值的丰富节目内容，设计合乎本地客观状况的用户管理及市场运营方式。

    （２）平台的开放性·标准性

    我们建立了一个开放的价值链运营模式，不仅把电信、移动和传统广电的内容提供商引入到我们的平台中来，而且我们向第三方CP/SP开放我们所拥有的基础网络和技术平台，通过与大量的CP/SP的合作向终端用户提供专业、完整、丰富的服务，任何服务品种或节目内容都可以随时随地以更低的成本被吸纳到我们的平台上来。因而，平台技术新、人员精、内容全、更新快、效率高、成本低、挣钱快。

    我们在每一个地方的管理方式和技术平台接口都是标准的、统一的、兼容性强的，任何一个CP/SP都可以服务中辉旗下的所有用户资源，每一个地区的增值服务平台也可以共享其他地方的优势内容。真正做到了“一点接入、全网共享”。

    （３）平台的货架化

    如果把内容提供商比喻成是“开工厂的”，中辉则是集合强大技术开发能力的平台运营商，是“开超市的”。我们让每一个合格的CP/SP都能方便、快捷的接入我们平台，将需要发布的业务通过业务发布工具放到内容货架上，系统会自动按照设定的管理程序对相关内容进行审核、存储和发布。用户通过我们提供的统一门户获取存储在内容货架上的应用或内容。

    （４）良好的盈利模式

    中辉传媒在国内拥有庞大的数字电视用户资源，通过与国内外各大节目提供商的战略合作，以及对全国范围内增值业务、电视节目内容的整合，能够以更加为低廉的价格、更短的时间，获得更加丰富的节目内容，这就充分地保证了增值服务的专业化、多样化及更高的投入产出比，加大了双方的收益空间。

   中辉传媒已委托知名厂商开发了一套科学、专业的支付系统，从而解决了数字电视用户支付的难题，实现完全软件操控模式的经营管理。

    （5）内容的丰富性

    “中辉互动电视门户”是基于广电HFC网络建设的双向网络平台，其提供的服务内容包括：影音娱乐、图文资讯、交易服务、功能服务四大类别，分8大频道，56个栏目内容涵盖影视、音乐、游戏、资讯、购物、彩票、视频通讯、远程教育、电视商务等。目前，公司的节目储备量已在1万小时以上，可利用的资讯量已经达到5万小时以上。

    “中辉互动电视门户”的目标是：融合互联网及广电网络的各方面内容和服务优势，将“中辉互动电视门户”打造成为中国领先的数字互动电视平台！

    中辉业绩
    中辉传媒已在全国包括哈尔滨、江苏、山东、云南、福建、山西、湖南、湖北、河北等十余个省市县分别展开数字电视运营项目，所有的合营公司都已经成立并完全按现代管理方法及市场化的运行机制开始了顺畅的运行。中辉传媒已经形成了数字电视规模经营的优势，并总结积累了宝贵的实践经验和教训。通过不懈地努力，中辉传媒必将成为数字电视领域的领导者。

    另外，广电总局因为中辉传媒的运营优势而指定中辉传媒作为其“中央党校试点项目”的承办公司之一。

     盘点中辉世纪传媒发展有限公司的2006年，可以说是辉煌的一年，也是最有里程碑意义的一年。在这一年中，中辉世纪传媒发展有限公司在投资、运营管理、业务开发、增值服务等各方面都达到了一个新的高度，可以说是成绩斐然，战绩辉煌！国家大力推进数字化，可谓“天时”；各地广电部门的大力推进可谓“地利”；广大用户的需求可以称之为“人和”。天时、地利 、人和都已经存在，因此,我们认为其前景是广阔和辉煌、利润空间是巨大的。可以预见在国家宏观产业政策的推动下，在广大数字电视产业链上各个环节的运营商的积极参与下，在广大消费者逐步对数字电视由认可到对数字电视的渴望及市场化的运作下，我们将迎来数字电视的灿烂辉煌的明天。

   “让数字化的生活更精彩”是中辉传媒的奋斗目标。通过我们与合作伙伴共同的经营和管理，将实现终端用户真正感受到数字生活的精彩，在他们满意的同时实现当地数字电视的迅速发展。

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