本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　历经204天、91场激战，10月31日晚，2026赛季江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）收官，无锡队摘得桂冠。作为“苏超”赛事唯一公用信号服务机构与核心传播主体，江苏省广播电视总台依托省级广电的复合传播优势，深度参与赛事，赋能“苏超”体育IP 塑造、赛事传播场域共建与文商旅价值运营。本文从全媒体传播、品牌营销价值、文商旅赋能等维度，对“苏超”本赛季“广电+体育”创新实践进行观察与梳理。

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　　创新传播方式 重构观赛场景　《江苏超会玩》精准激活年轻圈层

　　大屏是体育赛事观看的核心载体。如何创新大屏传播形态、持续提升大屏观赛吸引力？作为“苏超”赛事核心大屏节目，江苏卫视《江苏超会玩》重构观众的观赛范式：节目采用“一屏观多赛”画中画模式，打造3小时跨屏直播，融合专业解说、球迷对话、城市文旅话题、实时弹幕互动，打通卫视大屏、ai荔枝等小屏直播间，实现弹幕上屏、实时竞猜、家乡球队应援联动，让观赛不再是单向收看，而是沉浸式参与；依托丰富的大屏呈现形式、强化观众“在场感”，放大跨地域传播势能。

　　CSM全媒体数据显示，2026年4月11日至11月1日，《江苏超会玩》节目全媒体触达39.2亿人次、覆盖7.8亿人，视听总时长120.7亿分钟。

　　在内容运营上，《江苏超会玩》跳出纯竞技叙事，在比赛间隙融入城市美食、风光、人文故事，贴合年轻群体“看球+种草”的内容偏好。围绕“苏超”IP，江苏台同步配套孵化衍生内容矩阵：花絮纪实、球员专访、城市探访短片、轻体量微短剧、虚拟主持人“乐伊”苏超快报等多元内容同步上线，丰富内容供给。CSM全媒体数据显示，整个赛季《江苏超会玩》节目新媒体视听总时长70.8亿分钟，新媒体用户占比58.6%，年轻用户占比47.9%。江苏台以《江苏超会玩》为核心、多形态周边内容协同的产品矩阵，让足球赛事真正走进年轻世代圈层。

　　赛事、媒体、品牌多方共赢　《江苏超会玩》筑牢体媒长效运营的商业支点

　　2026年赛季“苏超”吸引了三十多家品牌合作。对于品牌而言，赞助权益不只停留在球场广告牌、赛事标识和传播海报上；面向全国传播的《江苏超会玩》依托大屏强沉浸、高观感的观赛属性，为品牌传播打造了高接受度的大屏软广传播场景。节目在赛事间隙、城市探访板块、球迷互动环节，自然植入合作品牌；节目稳定的收视底盘、全网近40亿触达人次，叠加观赛群体高粘性、高互动特征，让品牌获得长效、立体的曝光，也证明优质体育垂类大屏节目，是兼顾公信力、传播力、商业转化力的优质营销载体，实现赛事、媒体、品牌等多方共赢。

　　CSM软硬广综合价值评估（BCRs）数据显示，《江苏超会玩》汇聚金融、酒类、饮料等多元品类合作伙伴，品牌融入观赛场景持续露出，实现高效触达。整个“苏超”赛季，江苏银行作为节目独家冠名品牌，软广传播表现突出，全媒体受众达1.23亿人；苏豪控股、国缘、科大讯飞、光明乳业等品牌同样获得可观的触达，全媒体受众在1亿人左右，这也表明赛事内容场具备良好的包容性，不同品类品牌都能依托软广植入找到适配的内容露出路径。

　　从《江苏超会玩》各品牌软广植入类型分布来看，置景道具是多数品牌软广曝光效果最优的类型：CSM软硬广综合价值评估（BCRs）数据显示，演播室场景陈设、桌台道具等是大屏软广植入的核心载体之一，在解说员精彩评述的同时，于观众心中不断加深品牌印象。整个2026赛季，国缘、科大讯飞、光明乳业通过此类置景道具植入获得的曝光量，分别为对应品牌全部软广曝光总量的72.3%、60.3%和49.9%。此外，节目本赛季软广植入创新运用虚拟特效，将江苏银行品牌元素融入赛事直播画面与虚拟角标中。多元类型的节目软广植入组合，推动品牌传播从简单“贴片露出”转向场景“进场共生”，是“广电+体育”迈向可持续运营的商业支点之一。

　　接地气 强网感　短视频造梗开启全民共创传播

　　“苏超”传播的一大亮点，是主流媒体主动拥抱短视频话语体系，和网友一起玩梗、造梗，形成全民共创的传播浪潮。从刷屏全网的“常州笔画梗”“何润东现身宿迁奥体!‘霸王’抵达战场”，到球员名场面高光、球迷暖心瞬间、城市趣味应援短视频，江苏台短视频团队持续捕捉赛场内外鲜活素材，产出大量轻量化短视频内容。同时，主流广电媒体不再是单一的内容输出方，而是接住网友自发创作、二创玩梗的热度，顺势策划话题，引导全民参与。这种传播方式弱化宣传感、强化网感，让“苏超”话题脱离球迷圈层，扩散至泛娱乐、城市文旅赛道，也让主流广电媒体收获“会玩、接地气”的年轻口碑，实现赛事声量持续增长。

　　自4月11日“苏超”揭幕战以来，江苏广播电视总台矩阵账号共产出“苏超”相关短视频累计3.2万条，短视频传播量近12亿。账号传播格局呈现显著的头部集聚特征，@江苏卫视、@荔枝新闻、@江苏新闻三大核心账号传播量总计达9.2亿，三强合计贡献近八成传播量。

　　@江苏卫视作为江苏台旗下的核心账号之一，短视频传播势能强劲，在抖音平台的传播表现格外亮眼。其中，联赛流量高点“泰州0:1无锡｜无锡队踢出今晚的唯一一颗进球，暂时领先泰州！而泰州队下周能否再次逆风翻盘进入决赛呢？让我们拭目以待！”抖音传播量达721万。不局限于进球、绝杀等赛场原生竞技画面，“何润东以项羽扮相在宿迁登场，霸气喊话激励球员，30分钟不到宿迁队已进两球！”将历史文化与赛场竞技瞬间结合，制造强记忆点的赛事话题，抖音传播量685万。聚焦宿迁队主教练、前国脚张玉宁，借助国内足坛的集体怀旧情绪打造话题，把地方联赛与老一代国脚情怀绑定，用真诚表达拉近和球迷的情感距离，从而获得高流量。

　　赛事流量撬动消费增量　释放城市文旅综合价值

　　一场足球比赛，最终转化为一座城市的人气与活力。江苏台搭建大小屏融合传播矩阵，通过卫视直播、ai荔枝、荔枝新闻等赛事专区、《跟着“苏超”游江苏》融媒系列报道，同步输出赛事竞技内容与十三城城市文化；为全省各地“苏超”第二现场提供直播信号支撑，搭配线上互动玩法，打通线上流量向线下场景的转化通道。

　　CSM政企智数云仓数据显示，2026整个赛季，江苏省13个参赛城市“苏超”热度指数排行中，宿迁以1661.3位居榜首，常州以1551.5次之，南通、无锡、徐州依次跻身前五。TOP5热搜中，“无锡队苏超冠军”以222.8热度居首，“常州暂时改名常洲”“苏超”分列其后，“何润东项羽造型亮相苏超”“苏超‘刘邦’领唱《大风歌》炸翻全场”也榜上有名。宿迁登顶“苏超”城市热度榜，#霸王归来#话题引爆是热度形成的主要原因之一，而徐州则借‘刘邦’领唱《大风歌》与‘霸王’隔空呼应，历史人物同台、城市花式玩梗，把“苏超”的流量热度一路推高。

　　10月31日，无锡队在南京奥体中心2:1战胜常州队，捧起2026“苏超”冠军奖杯，接棒泰州成为第二座“苏超”冠军城。城市热度指数排行中，无锡以899.7位列第四；“无锡队苏超冠军”也位列“苏超”相关热搜榜首。

　　从无锡“苏超”热度指数走势来看，4-5月常规赛阶段，无锡“苏超”月度热度指数分别达129.4、150.7；8月无锡队客场5:1胜常州，城市“苏超”热度指数为102.7，10月淘汰赛与决赛相继展开，无锡队先后战胜徐州、泰州，并于10月31日决赛击败常州队夺冠，热度指数随之攀升至整个赛事月度峰值260.5。

　　赛事热度持续攀升的同时，无锡也着力做好流量的承接与消费转化。本赛季无锡8场主场赛事累计吸引超21万名球迷现场观赛，其中外地球迷占比近四成；主场比赛日所在周末，全市消费总金额达191.84亿元，同比增长5.9%。依托“票根经济”，无锡上线“一票欢购”小程序，联动3000家商户发放近亿元权益，球迷凭票根可免费进入景区、享受餐饮住宿优惠；全市还设立上百个“苏超第二现场”，将观赛人气导入商圈、夜市与景区，推动赛事流量转化为消费增量。

　　除此之外，依托“苏超”主客场巡回赛制，十三城轮流承接赛事，跟着“苏超”游江苏成为新风尚。持票根享景区优惠、民宿折扣、餐饮满减等惠民举措落地，催生大量跨城观赛微度假客流。江苏智慧文旅平台监测显示，2026赛事前6轮主场城市比赛日所在周末，A级景区接待游客1906.48万人次，同比增长15.08%；其中外地游客1215.79万人次，同比增长20.36%。银联大数据显示，“苏超”赛事期间，江苏重点监测的商贸流通企业实现销售额同比增长5.1%；客流量8963万人次，同比增长15.4%，真正把线上“流量”转化为线下“留量”。

　　2026“苏超”不仅是绿茵场上的狂欢，更是江苏城市名片的流动展台，成为激活全省文旅消费的新引擎。每一座参赛城市都借主场机会，依托各地广电传播矩阵等向外展示城市气质、特色美食、文旅资源，实现“赛事引流、城市出圈、消费升温”的正向循环。

　　“广电+体育”深耕融合　实践路径日渐明晰

　　在贯彻落实“体育强国”重要论述的背景下，本土体育赛事成为助推地方经济社会发展的重要抓手。对广电行业而言，“广电+体育”是主流媒体推进系统性变革的重要方向之一。江苏省广播电视总台2026年“苏超”传播实践再次印证，广电与体育深度融合，在服务经济社会发展、服务人民群众方面具备重要价值；江苏广电在大小屏传播创新、搭建“苏超第二现场”传播场域等方面的探索实践，具有一定借鉴意义。可以预见，本土体育IP的长效运营将持续转化为城市发展动能，各级广电围绕“赛事生态构建”的深度转型路径也将更加清晰。

责任编辑：凌美