近日，2026中国广播电视精品创作大会在北京举行，引发行业广泛关注。

　　作为观察广电视听行业内容生产与产业发展的窗口，本届大会释放出几个值得关注的信号：精品内容创作与传播机制持续受到重视，AI技术加速融入影视生产，精品IP也在向更多生活场景和产业领域延伸。

　　而伴随这些行业变化，一系列具体举措也在大会期间落地：广电总局发布“剧美中国”第二批推荐片单，“剧好看”视频APP及小屏播出矩阵启动，“剧好生活”品牌发布，中国电视剧制作产业协会传播工作委员会正式揭牌……

　　这些举措和变化既反映出广电视听行业正在发生的调整，也展现了行业面对新环境、新技术和新需求的思考与探索。

　　精品创作，始终是行业发展的根基

　　随着互联网业态的深刻变化、数智化技术的快速发展以及新大众文艺的蓬勃兴起，广电视听行业的内容生产与传播生态正在发生深刻变化。

　　但无论行业如何变化，精品创作依然是行业发展的重要根基，也是推动文化繁荣、建设文化强国的重要支撑。

　　近年来，围绕广电视听精品创作，广电总局持续加强政策引导和项目布局。“十五五”期间，广电总局深入实施广电视听精品创作传播工程，并推出“剧美中国”精品创作计划。大会期间，在“剧美中国”首批30部推荐片单发布后，广电总局联合中央党史和文献研究院、中国作家协会、最高人民检察院、退役军人事务部、中国社会科学院等部门，以及湖北、海南等重点剧目有关省份，共同发布第二批推荐片单，进一步推动优质电视剧创作。

　　在大会上，中央宣传部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏再次提出，要构建题材丰富、类型多样、精品迭出的内容发展新格局，推动电视剧稳量提质、持续繁荣，推动微短剧精品化、大众化、国际化发展，深入实施纪录片创新行动计划和动画片创新行动计划。

　　国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国也表示，电视剧行业生态建设，根基在作品。要坚持把精品意识贯穿创作生产全过程，坚持摒弃浮躁之风。

　　政策部署之外，创作环境和观众需求的变化，也在不断给精品创作提出新考题。

　　中制协副会长兼秘书长、柠萌影视董事长苏晓分析了当前全新的创作环境和社会情绪。一方面观众的观剧心态正在发生变化。大众期待爽感而非压抑、渴求共鸣而非说教、追求解压释放而非精神内耗，微短剧的崛起更让碎片化观看成为常态，观众注意力被进一步分散。另一方面，创作者对表达立场与叙事分寸的把握愈发审慎。在情绪消费特征突出的影视行业，敏感议题一旦表达失当，极易引发情绪对立与社会争议。他表示，在这样全新的受众语境下，如何创作出观众认可、爱看、留得住的作品，是从业者要共同破解的时代命题。

　　湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文则谈到了主流媒体在内容布局上的平衡。他提出，湖南卫视和芒果TV既要发挥好综艺娱乐的优势，更要把新闻宣传做好；既要做市场向的爆款，更要围绕党之所指、国之大者发力；既要始终关注流量，更要把正能量、高质量置顶。

　　好内容，还需要更有效的传播

　　精品创作是基础，但作品的价值最终还需要通过传播触达观众。

　　随着传播渠道和用户观看习惯的不断变化，如何让好作品被更多人看见，如何建立更加适应市场需求的传播机制，也成为大会关注的重点。

　　在大会期间，中国电视剧制作产业协会传播工作委员会正式揭牌。据了解，该组织将坚持开放、协同、专业、公益的宗旨，团结各方力量，让主流声音更响亮，让传播生态更清朗，推动传播与创作同频共振，为国剧高质量发展贡献力量。

　　行业传播机制建设之外，国家广播电视总局推动的“剧好看”模式，也在精品内容传播渠道和合作机制上展开新的探索。

　　大会期间发布“剧好看”百部精品中剧共创联投计划及首批片单，并推出“剧好看”视频APP及小屏播出矩阵。与此同时，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV四大平台正式启动“剧好看”专区。

　　中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏在致辞中也表示，“剧好看”大屏点播联盟成立、点播专区上线，进一步拓宽了优秀作品的传播渠道，为优质内容触达更广泛用户创造条件。

　　AI加速进入内容生产，但技术不能替代创作

　　在大会上，AI对广电视听行业的影响也得到了充分体现。

　　大会发布的《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》指出，AI正贯穿剧集生产全链条，并逐步从辅助工具向核心生产力升级，成为行业发展的重要趋势。

　　湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文则表示，湖南卫视和芒果TV已经着手从技术基座、应用工具、人才队伍、组织架构等方面进行全方位改造，以适应人工智能时代的发展。9月以来，《后西游记》、《台湾岛纪》、《永恒·辛追的一生》等AI长视频作品先后上线，展现了AI在视听内容生产中的应用探索。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖则从平台定位的变化谈到AI带来的行业影响。他表示，随着AI发展，爱奇艺也在调整自身定位，正从中心化制作合作平台向非中心化长视频社交媒体转型。

　　大会上的相关讨论涉及多个层面，包括AI如何重构电视剧生产方式，如何推动超高清与人工智能技术融合，如何创新剧本开发和内容制作流程，以及AI时代视听人才需要具备哪些新能力。

　　从这些实践与讨论可以看出，AI带来的变化已经超出制作效率提升的范畴，正逐步延伸至创作模式、生产流程、平台定位乃至人才结构等多个方面。行业需要思考的，也从如何应用AI工具，进一步转向如何适应AI带来的生产关系和产业生态变化。

　　当然AI不断升温，但大会上各方对技术的讨论也不乏冷静与理性。

　　国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国表示，要以开放的姿态拥抱技术变革，推动科技与文艺深度融合，以技术赋能内容而非消解内容，让科技始终服务于内容创作。

　　腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟更是直言，AI本质上是提效工具，替代不了人的灵感、审美和情感表达，技术让“做出来”变容易，但并没有让“做得好”变容易。而从及格线到真正的好作品，最终拼的还是对故事有没有判断、对观众有没有理解、愿不愿意为一个项目沉下心来。

　　抖音集团产业研究副总裁线思远也认为，技术只是加速器，创作的方向盘掌握在人的手中，真诚的情感思考才是作品打动人心的根本。

　　一级编剧董哲则进一步谈到，当下AI擅长处理单维度标准化工作，但很难驾驭高维复杂的内容表达，只能作为编剧的辅助工具。长剧真正的生命线是多维信息构成的内容本体，包含核心表达、人物塑造、故事呈现等多重维度，技术革命不会消灭内容，而会推动文艺迎来新的复兴。

　　应该说，对广电视听行业而言，如何用好技术，同时守住内容创作的根本，比单纯追求AI应用的速度更值得思考。

　　价值不止于屏，精品IP走向更广阔的生活场景

　　如何进一步释放精品内容的价值，也是广电视听行业正在探索的另一个方向。

　　今年是“十五五”开局之年，国家广播电视总局就提出，要推动广电媒体挺进互联网主战场、广电视听挺进经济社会发展主战场。这也意味着，精品内容的价值不应局限于作品本身，还可以通过IP开发、跨界融合和场景延伸，进入更广阔的产业空间。

　　围绕IP开发、内容延伸和跨界融合，多位嘉宾分享了各自的实践探索，也呈现出精品内容价值延伸的不同路径。

　　北京市广电局党组书记、局长王杰群提出，要激活IP生态，拓展融合增值的产业空间。围绕“北京大视听”精品IP，北京正在推进全链条开发运营，推动薇薇猫、毛毛镇等IP与文商旅体展深度融合，推出“影视里的北京”特色打卡路线，打造爱奇艺乐园等沉浸式消费新场景。

　　腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟则把IP开发视为让精品价值持续放大的长效载体。在她看来，IP开发的本质，是对好故事价值的延续与放大。单部作品的短期热度由此转化为可长期运营的文化资产，既是对创作本身的尊重，也为精品内容的长效生长拓宽了边界。在开发路径上，腾讯视频围绕两个方向深耕：一是分季持续开发，让故事慢慢生长、让情感持续沉淀；二是全场景开发，让IP在小说、动漫、剧集、线下乃至文旅等不同场景持续增值。

　　内容传播带来的影响力，也可以成为后续IP开发的起点。内蒙古自治区党委宣传部副部长、内蒙古广播电视台党组书记、台长高文鸿在大会上分享了“寻找赛考斯”的案例。内蒙古台通过融媒体传播，让“寻找赛考斯”的一条短视频引发全网关注，相关故事还进入国家元首外交叙事。在此基础上，内蒙古台进一步围绕这一新闻事件推进影视剧、纪录片、报告文学等10余项IP开发，尝试将一次内容传播形成的影响力，延伸至更广泛的文化创作和品牌运营。

　　如果说上述实践更多着眼于精品IP的长期运营和产业开发，那么大会发布的“剧好生活”品牌，则进一步将视线延伸至普通用户的日常生活。该品牌围绕剧好游、剧好物、剧好听、剧好吃、剧好玩、剧好学六大方向，探索电视剧与文旅、消费、音乐、教育等领域的融合，让观众对作品的喜爱有机会转化为线下体验和生活消费。

　　广电总局视听内容中心主任刘文峰表示，一部优秀的视听作品，既是一个超级流量的入口，也是一扇生活方式的窗口。“剧好生活”就是要接住年轻人对好作品的真实讨论，让喜爱有处安放、有路延续。同时守好方向、倡导健康审美，让每一次讨论更有温度、每一部好剧更有分量。

　　作为深度合作平台，小红书将迎来“剧好生活”官方账号入驻。小红书大众娱乐和潮流文化业务负责人三千介绍，小红书将深化与制作机构、播出平台及相关行业主体的协同，依托生活内容和社区互动，建设年轻人追剧综、评作品、交流生活的讨论场，推动内容传播与生活场景、产业发展相衔接。

　　结语：

　　从内容创作到技术应用，从传播方式到产业边界，大会上的相关讨论与实践，呈现了广电视听行业在多个领域的探索，也反映出产业发展面临的新机遇与新变化。

　　这些变化也在重新塑造广电视听行业的发展面貌。内容生产、技术应用与产业运营之间的联系日益紧密，行业发展的空间和路径也在不断拓展。

　　当然，本文梳理的几个方向，只是本届大会内容的一部分。围绕国际传播、微短剧发展、人才队伍建设等议题，大会还有不少新的观点和实践思考。想了解更多，可点击链接

责任编辑：凌美