11月4日，2026中国广播电视精品创作大会在北京会议中心举行。本届大会以“创时代经典、攀文艺高峰”为主题，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟受邀出席开幕式，并发表《共生共荣，向新而行》主题演讲，结合行业深度调整的发展态势，分享腾讯视频在精品内容打造、IP长效运营、技术赋能创作上的实践与思考。

　　当前行业正处在深度调整、转型升级的关键关口：观众注意力持续分散，内容品质要求全方位升级，AI技术快速迭代也在重构内容生产链路。在这样的背景下，集中资源打造兼具社会影响力与艺术质感的精品内容，已成为全行业共识。王娟表示，调整不是退潮，而是淘洗；转型不是选择题，而是必答题。越是关键时期，越要锚定创作本质、激发创新活力。腾讯视频始终坚持以人民为中心的创作导向，坚定走稳量提质、守正创新的发展路径。

　　在内容创作端，腾讯视频明确摒弃“以量取胜”思路，聚焦优质项目深耕。王娟强调，高投入、大体量、长周期的长剧是精品内容的压舱石：大容量叙事足以铺陈人物弧光、展开时代纵深，承载故事的思想深度与艺术质感；长周期传播能够推动口碑持续发酵，让作品从“热播”走向“长销”，释放远超播出周期的长尾价值，最终穿越时间沉淀为经典。

　　今年以来，腾讯视频制播的《太平年》《主角》《交锋》《兰香如故》《伟大的长征》等多元题材作品，用亮眼的市场表现，印证了精品内容的持久生命力。王娟指出，这些作品内核高度一致——真实、具体、有人味儿，也正是这样的内容，才能跨越年龄与兴趣圈层，成为全民共同关注的文化话题。

　　在精品内容的基础上，腾讯视频以IP开发为抓手，已搭建起梯度清晰、类型多元的IP储备体系，覆盖作品续作、经典IP、作者宇宙、系列开发、超级IP等多个层级。开发路径上，一方面通过分季持续开发，让故事慢慢生长、情感持续沉淀；另一方面布局全场景多元价值开发，在项目初期就统筹剧集、动漫、线下、文旅等多元形态，实现IP价值的跨场景延续与长效增值。在王娟看来，IP开发的本质是对好故事价值的放大，能将单部作品的热度转化为可长期运营的文化资产，为精品内容的长效生长拓宽边界。

　　针对AI技术对内容生产的重塑，腾讯视频的核心态度是：主动拥抱技术，坚守创作内核。王娟表示，AI本质是提效工具，替代不了人的灵感、审美与情感表达，更取代不了创作者的核心价值。目前AI混制技术已融入内容生产全流程，在缩短拍摄与后期周期、沉淀可复用数字资产、降低创意试错成本等方面成效显著，成倍拓展了创作的可能性。但技术只让“做出来”变容易，没有让“做得好”变简单。她强调，好作品的核心标准始终不变：好的创作要具备清晰的审美辨识度，好故事要兼具超级头部、超高水准、超绝审美、超强表达四大特质。内容创作比拼到最后，考验的仍是创作者对故事的判断力、对观众的共情力，以及沉下心打磨作品的耐心。

　　稳量提质是定力，求新求变是活力，守好观众是初心。未来，腾讯视频将继续坚持长期主义，扎根生活、敢想敢创，持续打造有温度、有分量的精品内容，与全行业共生共荣、向新而行，共同推动中国视听行业高质量发展。

责任编辑：李楠