根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为82.9万台，同比下降26.2%；销额为12.3亿元，同比下滑27.1%。

　　在线上市场，极米稳居量额双榜第一，大眼橙作为1LCD赛道的领跑品牌，依靠完整的价位布局实现销量第二和销额第三。坚果、Vidda两个主打DLP路线的品牌分列销额第二和第四，产品结构向高端倾斜。

　　激光光源的销量占比为19.9%，同比抬升5.7个百分点；在其内部，三色激光的销量占比高达98.1%。

　　自2025年第四季度以来，市场已连续四个季度的同比降幅超过20%。

　　宏观环境与终端消费未见实质性改善。需求底盘持续走弱、低效供给加速出清，叠加智能投影在家庭大屏生态中的定位重新调整，多重因素共同驱动市场规模承压下行。

　　2025-2026Q3中国智能投影市场分季度销量

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　此外，第三季度处于618与双11两大促销节点之间的传统淡季。今年，主流品牌营销与新品资源的投放普遍后置，市场竞争多围绕存量机型展开，新品供给相比去年显著不足，对整体均价的拉动作用有限。因此表现为销额的跌幅略高于销量。

　　头部品牌定位分化，厂商开启跨品类生态延伸

　　2026年第三季度，洛图科技（RUNTO）数据显示，在中国智能投影线上市场，TOP10品牌的销量、销额合计份额分别为74.0%、81.7%，市场集中度较高。

　　头部品牌格局分化明显，量额排名的差异体现了品牌产品定位的区分。

　　极米稳居线上市场的量额双榜第一，龙头地位稳固。

　　大眼橙作为1LCD赛道的领跑品牌，依靠完整的价位布局实现销量第二和销额第三。

　　康佳主打平价走量，销量靠前但销额贡献偏弱。

　　坚果、Vidda两个主打DLP路线的品牌分列销额第二和第四，产品结构向高端倾斜。

　　艾纳优、瑞格尔在销量维度进入前十。当贝、爱普生则在销额维度分列第五和前十。

　　2026Q3中国智能投影线上市场主要品牌销售份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　值得关注的是，极米和大眼橙两大技术路线的头部厂商均在10月中旬上架了智能眼镜新品，极米切入AR显示赛道、大眼橙选择办公听记场景。接下来，极米会继续推出无显示版本，洛图科技（RUNTO）判断，大眼橙可能也会继续推出带显示版本。事实上，更早些的时候，Vidda也已经完成智能眼镜的上市落地。

　　凭借光学、显示层面的技术同源优势，投影品牌们正在寻求第二增长曲线，搭建“固定投影+随身眼镜”的跨场景大屏生态。

　　技术：DLP深耕场景突破，1LCD转向合规升级

　　第三季度，在中国市场，1LCD技术路线的主导地位依然稳固。

　　洛图科技（RUNTO）监测数据显示，当季，1LCD技术在线上市场的份额为70.3%，较去年同期下降1.4个百分点；DLP的销量份额从2025Q3的27.3%回升至2026Q3的29.0%；3LCD市场占比为0.7%。

　　DLP依托原生对比度高、响应速度快、整机设计自由度更高的基础优势，通过场景切口建立差异化。游戏场景是重点落地方向之一，坚果、极米等品牌陆续推出可实现4K@120Hz输出的机型，配套低延迟传输，适配主机与PC游戏的动态画面需求。

　　竖屏形态则是另一重要探索方向，坚果MIGO以原生竖屏模式和360°云台切入短剧、直播、居家健身等碎片化内容场景。

　　1LCD路线的迭代重心为合规体系下的性能上探。此前，1LCD产品普遍集中在中低亮度区间，2026年起，新品亮度开始突破1000流明，第二季度更是突破1500流明。至第三季度，1LCD线上市场中，1500流明以上亮度产品的销量占比达到6.7%。

　　伴随投影机能效新国标的落地实施，能效指标已经纳入1LCD新品开发的核心考量范畴。大眼橙、荣耀相继推出了达到一级能效标准的1LCD机型，通过对光学结构、光源驱动、整机功耗的系统性调校，在亮度突破1000流明的高亮机型上实现能效合规。高亮表现与一级能效的同步落地，也逐渐打破了市场对1LCD产品低功耗、低亮度的传统认知。、

　　2025-2026Q3中国智能投影线上市场技术结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　光源：激光份额增长6个百分点；激光器件受关注

　　根据洛图科技（RUNTO）监测数据，2026年第三季度，LED光源在线上市场的销量份额为79.7%，同比下降5.5个百分点；激光光源的销量占比为19.9%，同比抬升5.7个百分点；传统灯源则仅剩0.4%，已基本退出主流市场。

　　在激光投影市场内部，三色激光近乎成为标配。2026年第三季度，三色激光技术的销量占比高达98.1%。

　　在这样的大背景下，激光赛道的关注点开始从终端整机环节延伸至上游激光器件。一方面，头部整机厂开启上游垂直整合。海信完成对凯普林的收购，将激光器、泵浦源自研制造能力纳入内部体系。

　　另一方面，海外光源供应商加快器件性能迭代节奏，日亚在两个季度内完成了两代激光器的迭代；与此同时，国产激光器件供给体系迎来阶段性进步，上海海思推出HiLaser激光器系列，覆盖红、绿、蓝单色光源以及多通道合封方案，可应用在激光显示、家用及专业照明等多元化功率的场景。

　　2025-2026Q3中国智能投影线上市场光源结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　产品：性能指标持续升级；光学变焦价格段下沉

　　亮度方面，洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年第三季度，500流明以下亮度的销量占比大降18.6个百分点，至55.5%；500-1000流明、1000-2000流明以及3000流明以上的产品份额同比则分别上涨了5.6、13.3和1.5个百分点。

　　分辨率方面，2026年第三季度，FHD仍占据主导地位，市场份额为57.1%，与去年同期基本持平；4K UHD在线上市场的销量占比达到14.4%，较2025年第三季度上涨4.8个百分点。

　　光学变焦开始向大众价位下沉。坚果MIGO把光学变焦落地至1500元价位档，这项此前集中搭载在中高端机型的硬件配置，进入主流价格赛道。2026年第三季度，光学变焦在线上市场的销量渗透率达到13.0%，对比去年同期的6.0%实现翻倍。

　　光学移轴在2026年第三季度线上市场的销量占比为3.8%。该功能多搭载于中高端机型，销额的贡献显著更高，份额为18.6%。

　　2026年第三季度，搭载AI大模型功能的产品销量占比为19.8%，销额占比达35.1%，同比分别上涨9.4和15.7个百分点。AI功能仍是拉开产品价差、支撑中高端机型溢价的重要配置。

　　2025-2026Q3中国智能投影线上市场特征份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　双11难改下跌趋势；预测年销量降至400万台以下

　　2026年双11大促已经开启，但智能投影行业的上新节奏较往年明显放缓，新品密度下降既是品牌对需求预期的直接反映，也意味着双11期间可供刺激消费的新卖点供给不足。

　　洛图科技（RUNTO）进一步下调全年的规模预测至：零售量为385.7万台，同比下降25.9%；销额为62.8亿元，同比下降24.8%。

　　消极因素清晰且短期内难以逆转。①需求端没有出现企稳信号，消费者对大屏替代品的选择惯性仍在强化；②国补退场后价格弹性收窄，涨价与缩量之间的平衡空间有限；③上游成本压力传导至终端，利润挤压可能进一步抑制品牌的产品投入意愿。

　　不过，积极因素同样不应被忽略，但它们的作用方式是结构性的而非总量性的。①激光器件的多源化正在降低激光方案的系统成本；②能效新国标的实施在中期会加速低效产能出清；③车载激光投影和商用光影场景提供边际增量；④LCoS投影新品年内上市。这些变量可能不足以让2026年及2027年的总量重回增长，但它们决定的是下一轮周期启动时，行业的供给结构是否比下行期开始时更健康。

责任编辑：凌美