数据发布

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第三季度，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为2921.4万台，较2025年同期下降6.9%，跌幅较第二季度的2.7%进一步扩大。

　　预测全球代工市场的出货总量将较2025年下降2.8%，至1.1亿台，结束连续四年的增长周期。

　　第三季度，MOKA、TPV、BOE VT、长虹位列整体代工市场的出货量前四。其中，MOKA（茂佳）的出货量约为400万台，蝉联全球榜首，预计全年出货总量将逼近1600万台。

　　根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告显示，2026年第三季度，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为2921.4万台，较2025年同期下降6.9%，跌幅较第二季度的2.7%进一步扩大。

　　洛图科技（RUNTO）之前发布了上半年的出货总量为5326.8万台，较2025年同期微增0.3%。前三个季度累计来看，出货总量为8248.2万台，同比下降2.4%。

　　2024-2026年 全球电视代工市场季度出货量变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　事实上，第三季度是海外黑五、国内双十一促销的传统备货窗口，因此环比第二季度增长了4.1%。但由于上半年体育营销的透支，以及存储芯片成本上涨对整机的压制，品牌商对终端市场的消费预期偏谨慎，特别是对小尺寸机型的代工备货明显收缩。因此，整体市场发生了同比下滑。

　　往年9月通常是全年的出货高点，而今年9月不仅同比大幅下滑了10%以上，环比同样回落约3%，传统旺季的冲高行情未能兑现。

　　洛图科技（RUNTO）暂将电视代工厂分为两大类。①专业ODM工厂：业务经营和电视品牌业务相对独立。②电视工厂自有工厂：包括长虹、康佳、创维、海信。

　　今年第三季度，出货量超过300万台的电视代工厂共有五家：专业代工厂MOKA（茂佳）、TPV（冠捷）、BOE VT（视讯）和AMTC（兆驰），以及品牌自有工厂长虹OEM。

　　一、专业电视ODM代工厂格局：

　　TOP10占整体市场的76.7%；MOKA蝉联榜首，TPV增长超60%

　　洛图科技（RUNTO）长期以Top10的专业ODM工厂组成动态指数成分，来快速反映整体代工市场的容枯。

　　统计范围内，2026年第三季度，全球Top10专业电视ODM厂商（不含四家品牌自有工厂）的合计出货量约为2240.4万台，同比下降4.9%，跌幅小于大盘；其出货量占到全球整体代工市场的76.7%，较去年同期提升1.6个百分点，较上半年的75.7%亦提升1.0个百分点。

　　同时，十家专业ODM代工厂之间分化较大：三家上涨、七家下跌。上涨的3家工厂为KTC（康冠）、HKC（惠科）和TPV（冠捷），其中TPV同比增长约60%，成为今年第三季度行业的增幅第一。

　　MOKA（茂佳）在第三季度的出货量约为400万台，蝉联全球榜首，但同比降幅超过了15%。今年前三季度每个月的出货量均保持在百万台以上，第三季度更是每月超过了120万台，整体累计出货量约为1160万台，大幅领先第二名约230万台，表现相当强势。洛图科技（RUNTO）预计全年出货总量将逼近1600万台。

　　TPV（冠捷）第三季度的出货量约为353万台，较去年同期大幅增长60.8%。总量位列行业第二、增幅为行业第一。今年前三季度累计出货量达到约932万台，较去年同期大幅增长52.4%。第三季度，TPV业绩保持高速增长的原因主要来自于自有品牌Philips（飞利浦）和AOC，两品牌当季在冠捷的合并代工出货量同比增幅较上半年进一步扩大，高达109.5%，环比Q2亦增长16.9%，出货占比也由去年Q3的41.7%上升至54.4%。此外，海外主力客户BestBuy、Element、Sony、Vizio和Roku，以及国内客户创维和华为的出货量在同比变化方面均有出色表现。

　　BOE VT（京东方视讯）第三季度的出货量约为335万台，同比下降10.0%，位列整体行业第三，比上半年上升了2个名次。今年前三季度的累计出货量约为872万台，较去年同期小幅增长2.7%。客户方面，小米和海信在第三季度的出货表现优秀，同环比均实现增长；但海外主要客户Vizio、BestBuy和LGE方向的当季出货量较去年同期有不同程度的下滑。

　　AMTC（兆驰）第三季度的出货量约为312万台，同比下降12.0%，排名专业代工厂的第四。今年前三季度的累计出货量约为876万台，同比微降0.2%。兆驰ODM业务以北美客户为核心，上半年出货表现较好；受美加墨世界杯订单提前释放的透支影响，自6月至9月，出货连续四个月同比下滑。

　　KTC（康冠）第三季度出货约为264万台，在专业代工厂中排名第五，同比微增0.8%。今年前三季度累计出货量约为686万台，同比小幅下降2.0%。

　　Express Luck（彩迅）第三季度的出货量约为192万台，排名专业代工厂第六，同比下降15.4%。今年前三季度累计出货量约为606万台，同比小幅增长1.5%。以欧洲市场为主的彩迅今年以来的业绩走势与以北美市场为主的兆驰类似，从6月至9月的出货量同比均出现下滑。

　　HKC（惠科）第三季度出货约为181万台，在专业代工厂中排名第七，同比微增0.5%，趋势好于大盘。今年前三季度累计出货量约为521万台，同比小幅下降2.1%。惠科依托多基地产能以及面板一体化协同优势，海内外客户布局相对均衡，对行业周期波动的抵御能力相对好些，代工业务保持稳健运行。

　　Foxconn（富士康）第三季度出货约为114万台，在专业代工厂中排名第八，同比下降13.6%。今年前三季度累计出货量约为309万台，同比下降17.9%。富士康的电视代工业务客户集中度偏高。明年4月，索尼与TCL的合资公司将正式运行，届时，富士康的索尼订单将存在变数。

　　JPE（金品）、SQY（启悦）分列专业代工厂序列的第九、第十。第三季度的出货量均不到50万台，同比降幅均超过20%；今年前三季度的累计出货量分别约为180万台和130万台，同比均有两位数以上的下滑。

　　2026年第三季度 全球专业电视ODM工厂出货排名

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

　　注：电视ODM排名不包含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂

　　此外，今年起被剔除Top10统计池的Innolux（群创），第三季度出货仅有约7万台，前三季度累计出货约为23万台。两个口径下的同比下降幅度均超过了80%。

　　二、中国电视品牌自有工厂格局：内部分化；长虹正增长，康佳大降约3成

　　针对电视品牌自有工厂，长虹、创维、康佳和海信四大工厂在今年第三季度的合并出货总量约为639万台，同比下降6.2%；合并市场份额占到21.9%，较去年同期微增0.2个百分点，但相较于上半年的22.1%下降了0.2个百分点。

　　今年前三季度累计来看，合并出货总量约为1818万台，同比下降5.9%，表现弱于大盘，合并市场份额占到22.0%，较去年同期下降0.8个百分点。

　　具体来看，第三季度，长虹OEM的出货量约为327万台，同比小幅增长1.5%，在四大工厂的总量中占比过半，在全体代工厂的出货量排名第四，与BOE VT竞争焦灼；今年前三季度累计出货量约为910万台，同比微增0.6%，排名全球电视代工市场第三。

　　此外，第三季度创维OEM出货约为204万台，同比小幅增长1.4%；康佳OEM出货约为81万台，同比大幅下降37.1%；海信OEM出货约为28万台，同比下降6.8%。

　　从前三个季度累计出货来看，创维OEM出货约为549万台，同比下降4.0%；康佳OEM出货约为281万台，同比大幅下降26.0%；海信OEM出货约为78万台，同比小幅增长3.6%。

　　三、全球电视ODM市场展望：

　　2026全年总量将下降2.8%，结束连续四年的增长周期

　　市场需求端来看，进入第四季度，行业对中国电视市场规模的持续收缩已形成普遍预期。洛图科技（RUNTO）预测，2026年第四季度，中国电视市场的出货量将延续同比下滑态势，出货总量将为845.3万台，同比下降6.1%；2026年全年中国电视市场出货总量为3036.0万台，同比下降7.7%，创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。展望2027年，预计中国电视市场出货总量将跌破三千万台大关，达到2926.0万台，同比下降3.6%。

　　在全球市场层面，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，今年上半年依托世界杯赛事拉动，全球电视市场品牌整机出货量为9366.8万台，较去年同期增长3.3%。不过，由于成本和需求压力在下半年显著抬升，特别是中小尺寸大众机型的出货动能逐季减弱，预测全年出货总量将降至2.05亿台，同比下降0.9%。

　　代工市场的规模走势主要由两方面构成：除了上述全球电视终端市场的整体景气度，还有主力品牌企业的委托外发加工策略。

　　当前，品牌商的外发策略正存在犹豫：一方面，成本压力和风险希望进一步的转嫁给代工厂；另一方面，按照传统策略，大尺寸、高附加值的产品多由自行生产。

　　整体上，代工市场的出货前景并不乐观。洛图科技（RUNTO）预测，2026年第四季度全球电视代工市场的出货量同比下降4.0%，达到2750.0万台。代工行业除了面对规模的下滑，还将和品牌商一样，面临存储等原材料价格高位运行的压力，经营质量存在挑战。

　　全年来看，预测全球代工市场的出货总量将较2025年下降2.8%，至1.1亿台，结束连续四年的增长周期。

　　展望2027年，终端需求的基本面将不会有明显变化，甚至是体育小年；此外，芯片的成本压力将延续，当然也或将推动头部品牌增加委外代工订单。洛图科技（RUNTO）预计，2027年全球电视代工市场的出货总量将小幅反弹，幅度在1%-2%的小区间。

责任编辑：凌美