10月12号，阅文集团发布最新公告，继续加码与腾讯之间的合作。

　　具体来说，阅文集团把与腾讯之间两份持续关连交易框架协议的年度交易上限，全都上调了：

　　1、阅文要付给腾讯的“推广服务费”：26-28年，三年合计从3.1亿元提到9.2亿元（+197%）；

　　2、腾讯要付给阅文的“广告佣金”：26-28年，三年合计从29.4亿元提到52亿元（+77%）。

　　需要强调的是，“上限≠实际支出”，上限只是框定范围，具体交易多少，看实际情况。

　　公告披露的上调理由，核心指向短剧及AI漫剧业务的快速扩张，以及与微信小程序合作的深化。

　　这份公告涉及两份协议，两本账。

　　DataEye研究院分开来解读：

　　阅文向腾讯支付推广服务费，上调197%

　　第一本账，是阅文要付给腾讯的“推广服务费”：26-28年，三年合计从3.1亿元提到9.2亿元（+197%）。

　　这是阅文→腾讯。阅文在腾讯的平台/渠道上推广自己的内容（文学、AI剧漫剧），向腾讯付推广费。

　　为什么要上调？因为原定额度不够了。截至2026年9月30，2026年原上限（1亿元）的使用率已超过83%（阅文已付腾讯8300万）——这是官方给出的“必须上调”的直接理由。

　　腾讯向阅文支付广告佣金，上调77%

　　第二本账，腾讯要付给阅文的“广告佣金”：26 -28年，三年合计从29.4亿元提到52亿元（+77%）。

　　这是腾讯→阅文。腾讯在自己的体系内招揽广告，投放到阅文平台上，向阅文付佣金。

　　为什么要上调？因为业务发展超预期。2026仅前三季度（5.663 亿）就已超过2025全年（3.813亿），同比 +48.5%。

　　短剧AI剧漫剧，是上调的主要原因，地位跃升

　　DataEye研究院关注到，AI剧漫剧的爆发（特别是IAA模式），是交易限额上调的核心点。公告里多处细节，体现AI剧漫剧的重要性：

　　1、推广品类清单里首次出现“短剧及AI漫剧”，渠道是微信小程序。

　　2、爆发时间点是2026年Q2：公告原文说“自二零二六年第二季度起，受短剧及AI漫剧行业快速发展以及本集团短剧及AI漫剧业务扩展所推动”。

　　3、给出了明确预算区间：单是短剧+AI漫剧作品的推广费，2026–2028 单年估计0.8亿～1.8亿元（一年就要花这么多）。对比2026年修订后推广费上限2.3亿，这一项可能占到35%～78%。

　　4、广告合作口径从“仅限文字作品”（也就是网文），扩到“文字+漫画+短剧+AI漫剧”；新型广告安排佣金从2025年1.5亿多→2026前三季约3.98亿（+165%），已占佣金总额约七成。这就是“广告免费模式（IAA）”在头部IP 方口径里的直接体现。

　　5、“AI漫剧”被列为与电影、网剧、电视剧”平级的独立IP改编形态（原文：漫画、动画、电视剧、网剧、电影、网络游戏、短剧、AI漫剧及IP衍生品）。

　　6、阅文集团此前发布的中期业绩，多项数据与本次上限上调形成印证：2026 年上半年总收入35.31 亿元，同比增长 10.7%。短剧及 AI 漫剧业务收入达 4.3 亿元，为去年同期的3倍多。

　　由于腾讯是阅文集团的控股股东，持续关连交易天然存在少数股东对利益输送的关注。本次公告从两个方向同时上调上限：阅文向腾讯支付的推广服务费大幅增加（成本端），腾讯向阅文支付的广告佣金也大幅增加（收入端）。双向同时增长，从结构上看是双方业务合作规模的同步扩张。

　　最后，一句话总结：阅文把和腾讯的两本账都调高了：付出去的推广费三年合计从3.1亿→9.2亿元；收回来的广告佣金三年合计从29.4亿→52亿元。理由明确：短剧及AI剧漫剧行业快速发展+集团相关业务扩张。

　　DataEye研究院认为，无论是推广投放还是广告变现，阅文集团对腾讯生态（微信小程序、腾讯广告系统）的依赖度在加深。

　　短期看这是合作深化的正向信号，但长期需关注合作条款变化、流量成本上升等潜在风险。

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责任编辑：凌美