腾讯绿泡泡短剧:成本500,下沉剧批量上线,只为卡位

| 短剧黑马| 2026-10-14

【流媒体网】摘要：绿泡泡短剧日投放计划达1.8万组,多为河马剧。

　　绿泡泡短剧放量：从业者扎堆入局，河马短剧成为供给主力

　　“腾讯的绿泡泡适合跑下沉剧，质量无所谓，量大的那种。它们中老年和用户多。现在绿泡泡属于投入阶段，你投的话Roi跑到1多点没啥大问题，腾讯刚做这个业务，不会让你亏的。”

　　最近，不少短剧从业者都在关注绿泡泡短剧，寻找继红果之外的下一个短剧发行平台，和多位从业者交流之后，多人给出了上述观点。

　　9月开始，腾讯的绿泡泡发力了。

　　据DataEye数据，10月3日，腾讯绿泡泡短剧小程序单日投放素材数达到7101组、投放计划数18074组，数据创新高。其中，75%的短剧都是河马短剧。这些年河马短剧一直被红果甩在身后，如今河马和腾讯合作，也算是行业老二找到了有钱大哥。

　　再往前看，绿泡泡短剧小程序的前身，是腾讯在 2025 年 4 月 7 日注册的 “短剧” 小程序。2026 年 1 月微信改版，在小程序 “发现” 页面为小游戏等品类设置独立入口，短剧板块就交由这款 “短剧” 小程序承接。入口层级上调，意味着短剧从单纯工具入口升级为微信生态内的重点板块，平台相关投放力度也逐步加大。今年 7 月 2 日，原 “短剧” 小程序正式更名为 “绿泡泡短剧”；到 9 月，才在行业内受到广泛关注。

　　2026 年 2 月 4 日，腾讯视频推出了火龙漫剧。虽然名字上火生红，龙吃果，业内曾对火龙打红果给予了高期望，火龙也是买正版上盗版善事脏事一起干，但8个月过去了，火龙现在是爆剧没出，大额分账也没发，成绩一般，很不能打。

　　如今，马化腾连续两年在腾讯年会提及短剧，明确承认短剧对长视频带来冲击，提出除精品长内容外，要布局广告驱动型短剧产品，腾讯的王牌团队微信事业群推出了绿泡泡短剧，业内人还是给予了很大的期待的。

　　“我们肯定还是希望能有更多短剧平台卷起来，这样我们的发行渠道才能更多。现在我们正在把之前的老剧，批量在绿泡泡上线。反正只有运营的成本，多个渠道发剧，多好。”

　　最近，上海的短剧制片人橘子在盘剧，陆续的在绿泡泡上线。他算了一下，现在在绿泡泡上剧的投放消耗还不错。

　　“绿泡泡要先抢市场，吸引玩家来上剧，就像是视频号刚发展时候一样，也有流量红利。”

　　从时机上看，现在红果上的AI剧太多，创作者收入降低的厉害。绿泡泡出现后，大家就像是抓到了新的浮板一样，都在准备剧上线绿泡泡。相较于红果之前为了做大短剧市场，每个月几个亿的往外分，绿泡泡这次也算是赚到了。没花啥钱，就是凭借着腾讯、视频号的名气，很多人都愿意去绿泡泡上发剧。

　　绿泡泡特点：下沉剧多，不走质量走数量

　　“短剧从业者的剧上线了绿泡泡后，最终呈现的渠道一方面是程序内，一方面是视频号。其中，大概视频号的播放量能占到一半上下。”橘子说到。

　　现在，短剧从业者要想入驻绿泡泡短剧，不是单独注册账号，是自己的微信短剧小程序，接入微信短剧内容合作计划，剧目入库后，自动进入绿泡泡官方池，获得绿泡泡流量分发，包括联合发行模式，广告 IAA 分账等。

　　其中，企业主体注册微信小程序，完成 ICP 备案后，可以在微信开放平台申请【文娱 - 微短剧】类目，提交视听相关资质，类目审核通过后，再接入微信短剧媒资后台，加入【微信短剧内容合作计划】，即就是绿泡泡联合发行入口。

　　相较于绿泡泡入驻的严格要求，短剧版权方在视频号发剧的话，不需要三证，企业号注册后即可发剧。两个不是一个渠道。但总的来说，这是同微信生态内另一条低成本短剧变现路径，和绿泡泡小程序是两条并行渠道。为了方便，也放在一起聊聊。

　　相关机构估算，微信视频号月活超 8 亿，日活约 6 亿。其中，有大批中老年用户都是视频号的重度用户，他们时间多，消费能力尚可，很适合给他们推送短剧。

　　从短剧的体量上看，橘子估算了个数据，“绿泡泡现在刚起来，大概能到红果十分之一的体量吧。如果红果的体量是1.8亿的话，那绿泡泡大概是1800万的体量。那从抖音8亿，视频号7亿的日活动看，抖音日活约是视频号的 1.2 倍左右，微信 14 亿大盘、社交裂变、小程序跳转链路都可以为绿泡泡带来短剧，绿泡泡这边大概还能有2个多亿的增长的空间。”

　　目前，用户打开绿泡泡后，绿泡泡短剧小程序内的交互逻辑和视频号基本相同，用户可以完成点赞、评论、收藏，还能将剧集转发给微信好友或微信群，同时支持浮窗、小窗播放。

　　小程序的首页底部配备 “刷一刷” 入口，上下滑动即可进入沉浸式信息流推荐。当前绿泡泡短剧涵盖真人剧、AI 剧、漫剧三类内容，首页设置每日上新、本周必看、口碑榜、热搜榜等内容榜单，既有依托微信熟人关系的 “朋友在看” 板块，也有根据用户观看偏好生成的 “猜你喜欢” 推荐。

　　在内容上，现在绿泡泡上没有厂牌和创作者的概念。显然，平台现阶段也不扶持这个，创作者走量，发剧就行了。

　　视频号挂载：低成本 AI 短剧，小单稳赚的生意模式

　　值得一提的是，现在不少短剧从业者在做微信视频号的挂载，能够持续小赚。

　　最近，湖北武汉的AI短剧创业者小五，分享了他们现在的业务模式。

　　他们现在主要做视频号挂载业务，一部剧收入能在5000左右，给挂载团队分完了，自己一部剧还能赚到2000多，有盈利空间，“我们主要做60分钟，60集左右的短剧。算力从豆包薅羊毛，或者做本地部署，一部剧的算力成本在500块钱，一个人两天或者两个人一天做完一部剧。题材基本都是下沉剧，视频号用户中老年、女性群体居多，他们对世情类的内容需求度很高。”

　　两人一天一部剧，算力成本500，单部利润2000，50人团队，单日收益能到5万，月入150万，这个估算大概可以跑通。

　　据了解，现在在湖北浙江等地，不少短剧制作方都在这样做下沉剧。剧出来了之后，首发平台是视频号、火龙和拼多多，之后再考虑红果、抖音等平台。虽然赚的不多，但好在利润低，量大，这活还能干。

　　战略定位：腾讯入局短剧，重在防守卡位而非强攻

　　腾讯做业务，要的是防守和卡位，而非进攻。过去，腾讯做过购物的网站拍拍网，后来放弃了。做过刷短视频的微视，放弃了。从这个角度看，绿泡泡很可能只是腾讯的战略防守，很难挑起行业大梁，成为与红果平分天下的行业大平台。

　　从集团的战略上看。短剧是个低价的流量生意，声量大，但是利润不高。

　　做流量生意，归拢天下的流量，是字节的专长也是字节的看家本领。虽然看短剧的人的流量不值钱，但字节能通过红果获得大量的流量，有利于其商业化系统的运转。而且从集团的战略看，扶持AI短剧，就能激活从业者们给视频大模型SD2.5充钱的热情。

　　但是对腾讯而言，随便做个游戏，或者给lol、王者荣耀的这种游戏上个新的皮肤玩法，也能从玩家手里赚不少钱。短剧不是个性感的生意。

　　从管理部门看，绿泡泡只是属于微信旗下，并没有被提到集团的战略。比如，腾讯可以给绿泡泡成立单独的app，再把阅文的小说，混元生视频都嵌入到这套体系中，能做闭环赚更多的钱，那从业者们更相信绿泡泡是腾讯的真爱，愿意倾心栽培的亲儿子。

　　现在，绿泡泡被嵌入到微信的小程序中，用户打开微信的第一诉求，多是社交，再是刷视频看剧，用户看剧的心智还不够强。微信熟人社交强，即让朋友知道我在看什么。但短剧私密性强，走情绪爽感，很难让用户装逼讨论。短剧很难吃到微信的熟人社交红利。

　　短期来看，绿泡泡短剧给行业打开了一条全新的广告分账渠道，眼下的流量红利，对于手握存量老剧、主打下沉批量内容的制作团队而言，是个增收窗口。

　　但红利永远有周期，微信生态天然的社交属性，不等于用户会稳定养成刷短剧的心智。腾讯布局绿泡泡，本质仍是卡位防守，而非全力攻坚。

　　未来绿泡泡能走到哪一步，核心不在于短期投放数据冲高，而要看平台后续的资源倾斜、合规管控，以及能不能持续沉淀短剧用户，期待绿泡泡，真正成长为可以和红果抗衡的第二极。