海外观察|Roku电视数据接入代理商平台:CTV竞争开始争夺“怎么做决策”

流晓生| 流媒体网| 2026-09-17

【流媒体网】摘要：不只是数据对接，Horizon 与 Roku 建立战略级产品共创关系。

　　Horizon Media 与 Roku 宣布，广告主现可在 HorizonOS 旗下的 Blu 营销情报平台中使用 Roku TV 数据。作为 HorizonOS 的合作伙伴，Roku 将其电视数据接入 Blu，进一步增强了该平台将收视洞察与跨渠道策划、投放及优化相衔接的能力。

　　此次合作折射出美国联网电视（CTV）广告支出与收视规模的持续加速增长。据 eMarketer 数据，2026 年美国 CTV 广告支出预计将达 379 亿美元（约合 328 亿欧元），到 2027 年 CTV 观众规模将达 2.48 亿人。而这一增长也加剧了营销人长期面临的难题——收视行为分散在数百个流媒体服务之中。Roku 与 Horizon 的数据合作，正是要为管理这一碎片化的娱乐生态提供工具。

　　"Roku 拥有行业中最全面的电视行为视图之一，而 CTV 已成为消费者发现内容、品牌触达受众的核心渠道，"Horizon Media Holdings 整合投资与程序化业务执行副总裁 Samantha Rose 表示，"把 Roku 的数据引入 Blu，我们得以将这一主流平台对优质视频生态的观察，与 Horizon 的自有数据和编排能力连接起来，从而更好地指导跨渠道决策与优化。双方合力，能够在极大体量上实现对受众洞察的根本性解锁，为客户提供这一渠道当下所要求的可视性与精准度。"

　　"Horizon 的 Blu 平台已经在推动我们的受众策略、并持续交付出色效果方面发挥了重要作用，"A+E Global Media 市场营销执行副总裁 Elizabeth Luciano 补充道，"与 Roku 的这项新数据合作将这些能力带到新高度，为理解、触达和吸引流媒体生态中的观众打开了新路径。我们对它为我们的campaign所带来的可能性，以及将更丰富的受众情报转化为更大影响力的机会感到振奋。"

　　广告主由此可获得此前制约campaign投放效果的媒体指标。传统 CTV 效果衡量依赖样本户与抽样，而 Roku TV 数据则能提供覆盖流媒体家庭的、颗粒度细化到设备层的收视行为视图。

　　数据对接已经启动，与 Blu 的完整整合计划于今年秋季完成。

　　"这不止是一个解决方案——它更关乎战略伙伴关系，以及双方对更深层次产品开发的共同承诺，"Roku 全球代理合作副总裁 Sal Candela 表示，"HorizonOS 与 Roku Data Cloud 各自代表着独特的数据层与应用，此次结盟旨在解锁更深入的洞察、策划方案与投放场景。未来数月，我们计划持续协作，开发新的解决方案与联合路线图，进一步释放 Horizon 及其客户的优势。"

　　流媒体网点评

　　这场合作的实质，是电视观看数据从“可购买的商品”，变成“可嵌入的决策基础设施”。谁的数据先进入代理商的购买流程，谁就多握住了一层影响预算分配的权力。

　　值得注意的是，国内大屏也在经历同一进程：数据能力的价值，不取决于数据量有多大，而取决于它是否真的进入了购买与经营的决策环节。美国 CTV 的代理商体系、数据合规安排和 Roku 的平台位置都有其特定条件，不能据此断言国内任何平台的效果；但“让数据进入决策流程、而非停留在报表里”这一问，是共通的。

　　Horizon Media与Roku宣布，广告主将可在HorizonOS的Blu营销智能平台中使用Roku TV数据。这项接入意在把观看洞察与跨渠道规划、激活和优化连接起来。

　　数据流已在启动，完整整合计划在今年秋季完成。合作后的实际投放结果、数据覆盖范围或效果提升幅度尚未公布。

　　能确认的是数据接入和计划用途，而不是不同广告主已获得的效果。数据的使用权限、归因规则和商业分配并未展开。

　　eMarketer预测，美国CTV广告支出2026年将达到379亿美元、观众数到2027年达到2.48亿。这组预测说明观看与广告预算增长同时加重了跨数百项流媒体服务做决策的难度；它不等于本次合作已经带来相同规模的业务增长。

　　相比依赖样本和小组的传统CTV测量，Roku TV数据能够提供流媒体家庭观看模式的设备级视角。这一能力将被用于规划和优化，而具体方法仍待整合完成后观察。

　　A+E Global Media营销执行副总裁Elizabeth Luciano表示，Blu已用于其受众策略，新合作将打开理解、触达和互动流媒体观众的新路径。这是合作方的表述，不是已由独立结果证明的因果关系。

　　CTV平台争夺的已不只是广告库存，还包括把电视观看数据嵌进代理商每天用来规划和购买媒体的决策系统。

　　Roku TV数据将进入Blu，服务跨渠道规划、激活和优化，完整整合计划在今年秋季完成。数据接口一旦成为工作流的一部分，平台对广告主的影响会从资源供给延伸到预算如何被比较与分配。

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