75%美国观众看电视时玩手机,注意力争夺战已转向

| 流媒体网编译| 2026-09-15

【流媒体网】摘要：四分之三美国电视观众开启“第二屏”，老年群体增速最快。

　　Omdia 最新研究显示，美国已有四分之三的电视观众会在看电视时使用智能手机，且年龄偏大的观众群体正越来越多地加入"第二屏"观看的行列。

　　该数据由 Omdia 全球媒体与娱乐业务负责人 Maria Rua Aguete 在 IBC 2026 大会上发布，表明争夺观众注意力的战场，正从电视平台之间的竞争，转向电视与智能手机之间的竞争。

　　研究发现，75% 的美国电视观众在看电视时会同时使用手机上的其他媒体内容。年轻观众仍是第二屏的最大使用群体，但增长最强劲的却是年龄更大的群体。

　　在 55 至 64 岁人群中，同步使用多媒体的比例已从 2023 年的 42% 升至今年的 56%；45 至 54 岁人群中，这一比例则从 62% 升至 73%。

　　Omdia 表示，这一趋势反映出短视频与竖屏视频影响力的持续上升——观众越来越频繁地在电视与个性化的移动端内容之间来回切换。

　　"我们没有内容问题，我们有关注度问题。"Rua Aguete 说。

　　"四分之三的美国人一边看电视一边玩手机，而且他们越来越多地在手机上做着同样的事——看更多视频。这场争夺已不再是简单的电视对移动端。两块屏幕都亮着，问题是：你的注意力在哪一块上？"

　　Omdia 认为，广播机构、流媒体服务和广告主需要重新审视观看行为，把电视与移动端视作互补关系，而非彼此割裂的平台。

　　"未来不是电视对决移动端，而是电视加移动端。"Rua Aguete 表示，"那些能够理解观众如何在两块屏幕之间流转、并懂得如何在两端同时抓住注意力的公司，才最有可能胜出。"

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责任编辑：李楠

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