前段时间，罗永浩在微博“怒斥”电视机厂商的时候，王自如引用了一句丹麦B&O设计师的话：开机时你看的是内容，关机时你才是在看电视。

　　乍看可能像是设计师的感性表达，但细想之下，在升级硬件、堆砌功能的时候，几乎没人想过，电视有相当一部的时间，其实是关着的。

　　尤其是现在一些年轻用户，看电视的时间可能本身就不多。那在这样的情况下，一台不开机的电视，还能做什么？这是电视厂商们正在寻找的新答案。

　　艺术电视，正是这个思路下的产物。

　　关机后的电视，一样有搞头？

　　如果简单理解，艺术电视就是以家居美学为核心，通过艺术外观、哑光屏显、艺术内容生态等方式，让电视在保有完整影音功能的同时，从纯视听设备升级为家居艺术摆件。

　　洛图科技数据显示，2026年上半年，艺术电视销量接近20万台，同比增长30.8%。从2017年的三星The Frame，到如今创维、海信、TCL、LG等国内外品牌全线布局，艺术电视已从小众尝鲜走向大众视野。

　　奥维云网（AVC）数据则显示，2026上半年中国彩电市场无缝贴墙电视销量达到46.9万台，同比增长80.7%。消费者调研显示，近80%用户选购电视时会关注产品与家装风格适配。

　　虽然这些数字在彩电市场中的整体占比并不算大，但增长颇快，而且它们共同指向的是，电视未必只能做一块更好的屏幕，让它更像一件“家具”，也是一种出路。

　　毕竟在此之前，厂商考虑的一直是怎样让用户打开电视，以此提升开机率、收视率、活跃度。这当然没错，但问题在于，在人们的娱乐方式发生变化的当下，这条路能撬动的空间似乎越来越有限。

　　于是，被逼无奈也好，主动破局也罢，厂商们终于发现，电视的价值，未必非要通过开机来实现。

　　一般的电视关机后，那就是一块毫无特色的黑色屏幕，但艺术电视待机时，它本身就能作为艺术摆件，还可以展示名画、摄影作品，让电视从电子设备变成家庭装饰的一部分。

　　三星The Frame、海信的艺术电视，TCL、创维的壁纸电视，长虹的壁画电视等，或是强调“待机即画”、可更换画框，或是主打超薄贴墙、空间融合。

　　三星艺术电视

　　这其实就是电视产品逻辑的改变，它不再只在播放视频时才有用，在关闭状态下同样有审美价值——这也是丹麦B&O设计师那句话最好的例证。

　　对了，一些几十万甚至上百万的顶奢电视，主要卖点也是平时不用的时候，就会像一件艺术雕塑那样放置在客厅里，而不是一块突兀的显示屏。

　　要不说贵有贵的道理呢，艺术电视也算是把顶奢那套设计思路给下放了。

　　从产品竞争，到场景竞争

　　艺术电视的出现，不只是升级一下电视形态，或是增加一些艺术模式，要是往大说一点，在产品逻辑改变的背后，是厂商们正在试图推动行业竞争逻辑的改变。

　　电视之前比拼的一直都是屏幕、画质、芯片这样的硬件参数，这种逻辑建立在电视是一台电子设备的基础上。

　　但艺术电视告诉用户，你不只是买一块屏幕，也是在买一个艺术摆件、一种家庭氛围。

　　毕竟当下年轻人即便是租房，也依然看重居住空间的情绪价值和审美表达。

　　而电视恰恰是客厅中体积最大的电子设备之一，只是过去大家更多关注观看体验，在空间审美上的可能性一直被忽略。

　　艺术电视尝试解决的，就是这个长期被忽视的维度。

　　海信艺术电视

　　总之，电视厂商不想再只卖一台传统意义上的电视，如果说以前卖的是视频观看体验，现在卖的还有在家庭场景中的存在感。

　　这一趋势甚至还延伸到了投影领域，不少投影产品也加入了类似“艺术画廊”的功能。

　　所以，当市场竞争已经高度成熟，当消费者对参数的敏感度降低，厂商也迫切需要新的价值表达时，艺术电视刚好提供了这样一种路径。

　　其实，类似的变化也发生在其他消费电子领域。

　　就像手机市场的竞争早已从芯片、影像等核心性能延伸到机身设计、材质质感和外观工艺；智能手表同样早就不再只是拼续航、堆功能，更多是作为日常配饰存在。

　　当基础功能趋于完善，产品竞争往往会进入更复杂的价值维度，这时候，情绪价值、风格审美的重要性，有时候是可以超越硬件参数的。

　　艺术电视是一种信号，但不是答案

　　当然，艺术电视再怎么说也只是电视行业的一个细分方向，而且就像我们前面所说的，几十万左右的年销量，在彩电市场中的占比并不算大。

　　艺术电视无法解决电视行业面临的所有问题，就像电视市场的萎缩，根本上源于用户娱乐需求的变化。

　　而且，虽然它保留了完整的电视影音能力，并不只是颜值在线的装饰摆件，但定制边框、艺术模式、哑光屏显等卖点，依然不足以构建足够强的用户心智和品类壁垒。

　　艺术电视真正有价值的地方，在于提供了一种新的思考方向。

　　手机早已改变了人们的日常娱乐方式，今天的生活节奏也让一家人围坐电视前的场景越来越难重现。这些是电视行业不得不接受的现实。

　　但电视未来的价值，不一定只能来自视频观看，它也可以来自空间、设计和家庭关系。

　　你可以说这是一种妥协，但也是一种务实的调整。

　　更何况，当电视变成家里的一件“好看的东西”后，反而可能推高用户的打开意愿。毕竟用户既然买了一台精心设计的艺术电视，又摆在客厅这么显眼的位置，使用它的心理阈值也会降低。

　　换句话说，美学价值和实用价值在这里反而能实现互补，并不是非此即彼。

　　总之，艺术电视至少在一定程度上证明了，哪怕在一个不再以电视为中心的家庭里，电视依然可以保有一席之地。

　　只是这个位置，可能需要重新定义。

　　正如我们所说，电视行业面临的根本问题，开机率持续走低、年销量不断下滑、年轻用户加速流失等等，不是艺术电视这样一个细分品类能解决的。

　　性能提升用户已经不太感冒，内容生态早就有了手机替代，运营套路更是频频被人们吐槽，在这样的背景下，电视还能怎样挖掘不可替代的价值？行业又该往哪儿走？

　　这些事，一两家厂商想不清楚，只有整个行业坐下来才可能理出头绪。

　　2026年10月29日至30日，由流媒体主办的“豫章论道”将在南昌举行，届时将汇聚行业主管部门、终端、播控、运营、内容、技术等产业链各环节，围绕技术演进、场景重构与商业模式的再思考，共同探讨电视大屏在当下及未来的破局方向，敬请关注。

责任编辑：凌美