本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　暑期是移动互联网用户行为迭代、APP赛道格局洗牌的重要窗口期。长假期释放用户空闲时间，学生休闲、大众出游等阶段性场景集中释放，推动全网移动端流量结构、用户使用习惯发生更迭。本文基于CSM全媒体数据，全面拆解2026年暑期APP市场整体流量走势、用户行为特征与头部产品表现，剖析暑期场景下移动互联网的变化趋势。

　　APP流量稳步扩容

　　低龄用户是核心增长主力

　　2026年暑期移动互联网整体流量保持增长态势，全网APP总占屏时长较5-6月环比增长4%，较去年同期小幅上涨2%，移动端流量池持续稳步扩容，暑期流量红利持续释放。

　　从用户结构来看，暑期休闲属性激活全网各圈层用户的APP使用，所有年龄、学历群体的APP使用时长均实现环比正增长。其中用户结构增长差异特征突出：男性用户时长增幅高于女性用户；而14岁及以下低龄用户时长环比增长20%，增幅遥遥领先于其他所有年龄段，是暑期全网APP时长增量的核心贡献群体；学历维度进一步印证了低龄学生群体的拉动价值，小学学历用户时长增幅位居首位，初高中学历用户也保持稳定增长，反映暑期学生空闲时间对整体流量的有效拉动。

　　用户时段行为显著变化

　　日间APP使用提升

　　暑期作息的变化，重塑了用户APP全天候使用节奏。整体来看，白天9:00-17:00成为核心增量时段，用户规模较5-6月有明显提升；早间5:00-7:00小幅回落，源于暑期无需早起上学，晨起碎片化使用场景减少。

　　赛道格局分化明显

　　娱乐出行类应用时长上涨

　　工具教育类回落

　　暑期场景重塑用户线上行为习惯，各大APP赛道流量格局出现分化。休闲娱乐类、出行服务类APP时长大幅上涨，而适配日常学习、办公场景的工具类、教育类APP流量明显回落。

　　休闲娱乐类应用迎来暑期旺季红利，整体增长势头强劲。其中短视频依旧稳居移动端第一流量赛道，暑期时长环比增长6%，用户碎片化娱乐需求持续增长；游戏赛道增长幅度较为明显，时长环比增长25%；伴随国民暑期出游热潮，出行服务类APP需求持续释放，时长环比增长9%，线下出行场景有效激活线上工具使用需求。

　　与之相对，适配日常学习、办公场景的应用流量收缩明显。实用工具（含AI应用、浏览器等）、教育学习类APP时长均出现下降，符合暑期学生脱离常态化学习场景、降低学习工具类应用使用频次的变化规律。

　　暑期场景

　　驱动头部产品差异化增长

　　1) 短视频存量持续深耕，短剧、漫剧成为增长新引擎

　　暑期休闲场景持续利好短视频赛道，主流头部平台实现稳步增长。其中抖音用户规模保持稳定，用户使用时长环比提升7.3%，用户粘性持续加深；快手实现用户规模、使用时长双向增长，环比涨幅分别达4.8%、6.2%。

　　短剧与漫剧成为短视频赛道新增量核心来源。短剧赛道热度居高不下，红果免费短剧用户时长环比提升12.0%，用户消费需求持续攀升。同时，漫剧品类异军突起，红果免费漫剧上线后流量持续走高，成功跻身全网APP时长TOP30行列，暑期用户规模与用户黏性实现双重突破，成为泛娱乐内容新风口。

　　2) 游戏赛道旺季效应凸显，头部手游深度激活用户时长

　　暑期是游戏行业传统黄金旺季，学生群体空闲时间充足，激活手游市场活力，头部游戏用户使用深度大幅提升，王者荣耀、和平精英、三角洲行动三款主流手游时长环比增幅均超30%。其中王者荣耀用户规模趋于饱和稳定，但用户使用时长显著增长，暑期用户深度价值持续释放。

　　3) 内容社区差异化突围，平台各展优势实现增长

　　小红书、哔哩哔哩两大年轻向内容社区，依托自身内容生态特色，在暑期呈现差异化增长态势。小红书凭借生活化种草、休闲娱乐类优质内容，高度适配暑期用户休闲消费需求，叠加前期世界杯赛事转播的长尾流量加持，暑期用户时长环比提升16.6%，人均时长提升16.4%，用户内容消费深度持续提升，社区活跃度稳步走高。

　　哔哩哔哩则依托年轻化、知识娱乐兼具的内容生态，持续吸纳年轻用户群体，实现用户体量快速扩容，暑期用户规模环比增长15.7%，用户时长同步增长8.2%，完成用户规模与用户活跃度的双向提升。

　　4) 暑期出行热潮爆发，导航类APP流量稳步攀升

　　暑期全民出行需求集中释放，直接带动出行导航类APP流量大幅上涨，线下出行场景赋能线上工具增长。其中高德地图用户规模环比提升3.2%，用户时长增长6.3%；百度地图用户时长环比大幅提升15.6%，充分印证暑期出行场景对工具类APP流量的强力拉动作用。

　　整体而言，2026年暑期深刻影响了移动互联网生态，推动用户行为发生阶段性变化，低龄用户扩容、日间流量增长、娱乐出行赛道走强，成为今年暑期APP市场最鲜明的特征。

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责任编辑：凌美