最近的视听行业，似乎有点反常。

　　一边是大制作、强阵容、重宣发的作品依然在争夺市场注意力；另一边，一些不太符合传统影视行业成功公式的作品，却开始进入大众视野。

　　《给阿嬷的情书》就是其中一个。这部没有明星主演、以潮汕方言为主的小成本电影，五一档上映时首日排片仅1.6%，却凭借口碑发酵逐渐走出自己的市场空间。

　　到了暑期档，《牛来》又是另一种情况。这部动画电影由一对母子耗时约5年完成，却因制作和内容上的吐槽意外走红，形成了一场颇为特殊的互联网狂欢。

　　而8月31日登陆湖南卫视黄金档的《后西游记》，则直接把这种“非传统”推向了制作端。作为一部全AIGC长剧，它首播拿下省级卫视收视第一，当日还斩获60多个全网热搜，出品方芒果超媒也连续两个交易日大涨并触及20%的涨停幅度。

　　把这三个案例放在一起看，真正有意思的地方或许在于，影视行业过去那些被认为不可缺少的东西，正在变得没那么非有不可。

　　没有大阵容，小众内容也能找到观众

　　过去很长一段时间，一部影视作品想把市场做起来，明星、题材、制作、宣发，几乎一个都不能少。或者也可以说，很多时候，作品能不能获得足够的关注，拼的也是背后的资源和投入。

　　但《给阿嬷的情书》的走红有些不一样。

　　它没有大阵容，也没有特别强的宣发声量，却还是一点点被观众推了起来。有人看完觉得不错，推荐给朋友；有人在社交平台分享观后感，又带来一批新的观众。

　　这其实挺有意思。明星当然还有价值，但现在，一部作品被看见，并不一定非要靠明星和大宣发。先打动一部分观众，再靠他们口口相传，作品同样有机会慢慢走出自己的热度。

　　而《给阿嬷的情书》还有一个值得注意的地方，就是它足够“地方”。潮汕方言、侨批、地方生活、家族记忆，这些元素看起来都很小众，甚至不像传统意义上的大众题材。但恰恰是这些具体的东西，让电影有了自己的味道。观众看它，不一定是因为对潮汕文化有多了解，有的时候，是从一个潮汕家庭的故事里，看到了自己的父母、自己的家，或者一些曾经经历过的情感。

　　所以，在内容越来越同质化的今天，真正能让观众停下来的，未必是更大的制作、更熟悉的明星或者更热门的题材，也可能只是一个足够具体、足够真切的故事。

　　吐槽，也能变成一场传播

　　《牛来》的走红则更为特殊。

　　一对母子耗时约5年完成一部动画长片，这件事本身就挺特别。放在过去，动画电影往往需要成熟的制作团队和比较完整的工业体系。

　　更有意思的是，它后来走红的方式也和传统意义上的“好口碑”不太一样，甚至它有些反着来。上映前10天累计票房只有7705元，几乎没有存在感。后来，粗糙的建模、荒诞的剧情不断被网友吐槽，争议反而带来了围观，票房一路涨到6000万元以上，并延期上映至10月4日。

　　短视频和二创在其中的作用不容忽视。相关片段、吐槽内容被不断剪辑、转发，一部原本几乎没有传统宣发的电影，也因此获得了更多曝光。

　　当然，《牛来》的这条路很难复制。它的走红多少有点“赶巧”，作品本身足够特别，网友的吐槽情绪也恰好被调动起来，加上社交平台的不断接力，才有后来的热度。

　　但这个案例还是让人看到了一点变化，当制作门槛有所降低，互联网又给了争议和二次创作足够的传播空间，一部原本不太可能获得大量曝光的作品，也有可能被推到更多人面前。

　　AI进入长剧，改变“怎么拍”

　　如果说《给阿嬷的情书》改变的是一部作品被观众看见的方式，《牛来》让人看到的是制作和传播上的另一种可能，那么《后西游记》更值得关注的地方，是它开始碰到影视制作本身。

　　其实，AI进入影视已经不算新鲜事。微短剧、漫剧里，AI早就被用得越来越多。数据显示，2026年上半年，AI微短剧约占全行业上线微短剧的75%。但换到长剧，情况就不太一样了。30集、单集约40分钟，而且还是完整的电视剧形态，目前这样的案例并不多。

　　《后西游记》的特别之处，还正在于它以完整长剧的形态进入主流播出体系。该剧由芒果超媒出品，同时登陆湖南卫视黄金档和芒果TV，并通过大屏“剧好看”点播平台上线全国IPTV、有线和OTT平台。

　　更特别的是，它还尝试采用“边制作、边审核、边播出”的方式，观众在播出过程中留下的弹幕和评论，也可以成为后续剧情调整的参考。

　　换句话说，观众不再只是坐在屏幕前等着看成片，他们的反馈有机会更早地进入创作过程。这和过去那种作品做完了再等市场给答案的方式，确实不太一样。

　　而从播出结果来看，《后西游记》至少已经获得了不低的关注度。据流媒体网观察，该剧目前历史收视率为0.2933%，位列省级卫视第一，播出当日还登上60多个全网热搜。

　　这个数字本身并不意味着AI长剧已经取得了多大的商业成功，但至少可以说明，AI长剧已经真正进入传统电视剧的播出环境，并开始接受真实市场的检验。

　　从微短剧、漫剧，到长剧。从辅助创作，到进入完整的制作流程，再到尝试让观众反馈进入后续剧情，AI正在一点点把影视行业原本熟悉的“怎么拍、怎么播”变得不同。

　　结语

　　过去，一部作品想获得关注，往往要靠明星、制作、题材和宣发等一整套资源。如今，情况正在变得复杂一些。有的作品靠口碑走出来，有的作品因为争议获得关注，还有的作品直接用AI尝试另一种制作方式。

　　《给阿嬷的情书》、《牛来》、《后西游记》并不是同一种现象，也很难归纳成一套统一的规律。但它们放在一起，确实让人看到，影视行业过去那套相对熟悉的路径，正在出现一些新的变化。

　　也许，在技术、内容传播和用户需求都在变化的今天，接下来还会有更多这样的“非典型”作品出现。

　　技术在变，用户在变，内容的传播方式也在变。对于行业来说，面对这些变化，或许也不能再只用过去的经验去寻找答案。无论是内容生产、技术应用，还是用户运营和传播方式，都需要更多新的尝试，也需要不同领域之间有更多交流和碰撞。

　　值得一提的是，2026年10月29日至30日，流媒体网主办的「豫章论道」将在南昌举行。届时，来自视听行业不同领域的从业者将围绕技术演进、内容创新、用户变化、产业融合等话题展开交流，分享各自的观察与实践，也一起寻找行业下一步的可能性。

　　当行业越来越难用一套“标准答案”解释，或许更需要一些不同视角的碰撞，也需要更多时间去思考：变化正在把视听行业带向哪里？

责任编辑：凌美