2026年暑期结束，中央广播电视总台交出一份亮眼答卷，一系列精品节目释放出超强传播势能。根据CSM全国网数据，7-8月总台频道组收视份额达34.46%，同比上涨8%，包揽全国上星频道收视份额前六，累计观众规模9.22亿人；在新媒体端，根据CSM V+Scope数据，暑期央视新闻新媒体账号在各大平台传播量均居全国主流媒体之首；央视频、央视网等账号的传播表现同样位居前列。

　　AI矩阵

　　科技盛宴闪耀荧屏

　　在“智造未来”赛道，总台暑期可谓亮点纷呈。《2026中国AI盛典》于8月9日在CCTV-1综合频道重磅播出，以“AI在一起”为主题，深刻诠释人工智能已从工具进化为人类生活中不可或缺的伙伴，相关话题阅读量超1.5亿。盛典由中国移动独家冠名，小米集团赞助播出，泸州老窖大力支持。通过极致视听呈现与话题发酵，各大品牌“智能”“创新”形象充分体现。

　　由阿里云独家冠名的2026《赢在AI+》创业盛典8月9日在杭州举行。这场被誉为“创晚”的盛会，吸引了多家头部投资机构参与，初步达成12.3亿元的投资意向。13家AI创想者企业通过“创晚”与杭州达成签约落地意向，为杭州这座“人工智能创业之城”再添活力。8月21日，节目在CCTV-2财经频道开播，首播两期收视率环比提升31%，4-14岁观众构成环比提升214%，央视频播放量达1.57亿次。

　　体育赛事

　　机甲竞速与群众赛场联动破圈

　　8月22日至26日，第二届世界人形机器人运动会成功举办，引发全网关注。总台所属体育频道及央视体育新媒体平台进行转播报道，截至目前累计触达电视观众1.77亿人次，总台账号相关内容传播量4.87亿次。这场“科技+体育”的机甲盛会，为中国工商银行北京分行、加速进化、北京人形机器人创新中心等企业提供了稀缺的高关注度、高专业性传播场景。

　　8月23日至30日，2026年CMG群众篮球争霸赛首站赛事在浙江温州苍南县打响，作为首届“央BA”，这场草根篮坛盛事汇集了来自全国的六支队伍，最终广东东莞队夺得冠军。总台全程直播，根据CSM全媒体视听数据，赛事相关内容累计触达1.64亿人次，吸引矿山井巷冠名，五粮液、蒙牛、百岁山等企业投放。赛事期间同步开展的“CMG城市篮球嘉年华”活动，涵盖篮球互动体验、文艺展演、特色市集等板块，推动“体育+文旅”融合。

　　文化综艺

　　精品节目多维表达滋养品牌底蕴

　　大型礼仪文化综艺节目《礼乐东方》由剑南春独家冠名，以十二集的篇幅，完整铺展了中国人贯穿一生的礼仪长卷。已播出的五期首播平均收视份额达4.78%，累计触达观众7106万人次。剑南春以酒香载礼韵，以匠心传文脉，让品牌匠心与礼乐文化相生相融。

　　登山徒步文旅探访节目《远山之约》（蜀山篇）由五粮液独家冠名，于7月4日在CCTV-3综艺频道播出，累计触达观众1.17亿人次。深耕匠心、沉淀岁月的五粮液，气韵风骨恰与巴山蜀水的诗书底蕴相得益彰，让这场山野行旅，不止览尽山河浩荡，更浸润千年文脉风雅。

　　鲁花独家冠名双 IP 《花开中国》第二季、《山水间的家》第五季，演绎生态文明与乡村振兴时代叙事。《花开中国》第二季以花为媒深入探访花园城市，鲁花花生蛋白肽肥以多元形式全流程深度植入，首播四期节目在全国上星频道同时段均排名第一。《山水间的家》第五季于8月29日在CCTV-1开播，首期节目35中心城市收视率达1.11%。

　　人文旅行体验类综艺《你好时光》第二季由百岁山独家冠名，于8月15日起在CCTV-3综艺频道播出，以“时光沉淀、治愈成长”为核心立意，通过丰富的现实题材与立体的人物叙事，探寻时光背后的情感与故事，将“水中贵族”的品牌调性与时光沉淀的品质追求融为一体。首播两期节目平均收视份额同比提升54%，总台新媒体账号相关内容传播量达7529万次。

　　夏日欢歌

　　多档晚会演绎中国浪漫叙事

　　《CMG 2026月满九州音乐会》由蓝月亮独家冠名，于8月7日在总台新媒体平台播出，累计播放量达6018万次，相关话题阅读量7.81亿，登顶微博综艺热度指数榜晚会盛典榜首位，收获全网热搜151个。音乐会以老友局为切口，将“团圆”情感从故乡、亲人延伸至朋友，以音乐为纽带，诠释相逢相聚即是团圆的温暖内核。

　　8月19日，《今夕颂——2026中央广播电视总台七夕晚会》播出，收视率达1.54%，份额达9.72%，全媒体累计触达3.43亿人次，晚会主话题总阅读量突破30亿。晚会融合千年七夕传统节俗与当代生活图景，铺展了一幅兼具烟火温度与家国情怀的中国式浪漫长卷。独家冠名品牌百岁山通过与七夕IP绑定，成功融入“中国式浪漫”叙事，有效提升了消费者好感。

　　电影文化嘉年华

　　武汉&天津光影盛宴赋能城市消费

　　8月5日至9日，“CMG电影文化嘉年华·武汉专场”在青山区武商MALL·众圆热闹举行，活动期间，武汉青山区吸引客流同比增长41%；8月14日至20日，“CMG电影文化嘉年华·天津专场”在津湾广场与滨海文化中心启幕，市集累计客流量同比增长35%。嘉年华不仅是盛大聚会，更探索了“文化IP+城市商业综合体”的创新发展模式，成为推动文旅深度融合、激活文化消费的生动实践。

　　青少年暑期IP

　　小喇叭夏令营筑梦成长

　　聚焦青少年的《CMG小喇叭夏令营》在暑期开营，以“一日营、多地联动、覆盖整个暑期”模式，吸引来自全国“CMG小喇叭校园广播站”的孩子们和忠实听众代表参加。夏令营三站分别走进总台园区、杭州良渚、天津宁河七里海湿地，三期节目4-24岁观众构成环比增长18%，为冠名品牌乐奇提供了触达年轻群体的绝佳场景。

　　大剧连台

　　家国情怀与人间烟火交相辉映

　　暑期档总台电视剧板块同样精彩纷呈。2026年截至8月，总台包揽上星频道电视剧CSM全国网收视率前十席位，18部总台首播大剧收视率超1%。立白、纳爱斯、牛栏山等品牌深度植入总台黄金剧场，在大剧的高关注度中实现了品牌的强势曝光。

　　法治大剧《重器》无疑是暑期档最具分量的作品之一。该剧将镜头对准了改革开放后首批法学生群体，35中心城市首播平均收视率达2.78%，平均收视份额13.06%，单集最高收视率达4.10%，首重播累计触达观众14.73亿人次。

　　谍战大剧《醒来》以1941年沪杭地区为背景，讲述照相师陈开来因师父遗命卷入隐秘战线、在多方周旋中成长为革命者的故事。开播7天35中心城市平均收视率达1.90%，平均收视份额达9.20%，累计触达观众3.43亿人次。

　　此外，《问心2》《江海潮生》《兵自风中来》《藏锋》等多元剧目也于总台暑期档集中亮相，收视口碑双双走高，彰显了总台精品电视剧强大的内容号召力与主流影响力。

　　从科技盛典到体育赛事，从文化精品到国民大剧，2026年暑期，总台以国家级平台融合传播构建起全媒体顶级营销场域，助力品牌在现象级传播中实现声量与美誉双重跃升。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：李楠