刚过去的这个周末，嵊州越秀路上，胖大姐黄泽豆腐馒头铺店主陈春燕真切体会到了什么叫“甜蜜的烦恼”。她说：“这两天客流量比平时暴涨一半，日均接待三四百桌，豆腐包一天能卖六七百笼，羊骨头日销上百公斤，店里蒸笼的雾气就没断过。”

　　这波突如其来的巨大流量，正来自氧气BAOBAO音乐节。作为FM93交通之声氧气音乐节IP连续第四年落地嵊州，又又又又在当地刮起“氧气旋风”。

　　两天活动现场，免费派送小笼包20.7万只、牛奶10吨、鸡柳1.2吨，各项数据均创下新高。把“宠粉”做到极致，尽显嵊州满满“嵊”情厚意，“最宠粉音乐节”“最好吃音乐节”标签深入人心。音乐节全网累计传播量达5.4亿，收获70个热搜热榜，让“富乐嵊州”城市品牌出圈出彩。

　　氧气音乐节已走过13年，累计举办六十余场，汇聚500多位艺人，超百万人次到场参与，被业内称作“长情”的音乐节。

　　近年来，在集团区域品牌传播战略引领下，氧气音乐节IP持续深挖各地城市文化底蕴与特色产业，用“最懂G端”的策划，成功链接B端G端C端，落地嵊州氧气BAOBAO音乐节、上虞氧气吉象音乐节、嘉善氧气SHAN耀音乐节等系列“城市联名款”，实现地方发展与频道自有IP打造双向奔赴。

　　不同于社会音乐节，氧气音乐节正是交通之声充分发挥媒体主导主创主办的独特优势，运用“移花接木”“积木成林”两招，实现策划力、传播力向品牌力、营销力转换的链路闭环的标志性案例。

　　所谓移花接木，就是将音乐节的潮流基因，嫁接到城市的本土文化上，把年轻潮流的音乐载体，和地方独有的历史、人文、特色产业做深度嫁接，让城市文化不再是静态陈列，而是变成年轻人愿意打卡、乐于传播的鲜活体验。

　　嵊州氧气BAOBAO音乐节就切中今年越剧120周年节点，嫁接嵊州“越剧之乡”戏曲基因。现场打造AI越剧换装体验、“梦回大观园”国风诗词互动，越剧NPC，让古老越剧跳出传统剧场，走进年轻人的夏日狂欢；同时把音乐节流量嫁接嵊州小吃产业，小笼包IP贯穿整体活动，年糕、榨面，鸡柳大人等小吃“全家福”一次性端上全国餐桌，让乐迷一边听歌，一边沉浸式感受城市烟火味道。

　　嘉善氧气SHAN耀音乐节则把音乐潮流与嘉善非遗文化嫁接，盘香纽扣、嘉善泥塑等非遗技艺走进音乐节市集，让传统非遗在青春现场焕发新活力。通过“移花接木”，音乐不再只是单纯的演出，而是成为城市文化和产业传播的独特载体。

　　而积木成林，则是采用“乐高”模式，延展出氧气嘉年华、氧气生活节、云上氧气、氧气KIDS等多个子IP，通过用户自主拼搭，做到可大可小、可伸可缩，适配不同场景、不同量级的合作需求，叠加成可复购、可延展的商业生态林，从氧气音乐节最初每年只办1场到前年落地5场，去年做到11场，把氧气母品牌价值发挥到最大。

　　同样是千万级IP的“我有一棵树 长在阿克苏”援疆项目，六年时间，从一棵树延伸到一片林，吸引超300所学校、40万群众参与，在阿克苏种下超500亩绿洲。从一场简单的植树活动，成长为串联浙阿两地情感纽带的援疆IP，也是同样的打造逻辑。

　　下半年“夯实内容生态，重塑渠道生态，构建价值生态，创新机制生态”是FM93交通之声四大发力方向。其中“构建价值生态”，核心就是少打工，打造可沉淀、可延伸、可复用的自主IP。以IP为核心构建全媒体生态，推动宣传活动自有化、系列化、品牌化、标准化，激活频道持续发展内生动能。

　　这不，氧气BAOBAO音乐节刚忙完，各个工作室按照“每个工作室都要有自己的IP”要求，已经开始新一轮忙碌。

　　今天上午，频道研学旅行工作室刚刚完成“浙阿融情”开学第一课，联动浙阿20余所学校千里同屏，千名学子云端共学，以思政课铸牢中华民族共同体意识；健康工作室正在筹备全新活动“我为爸妈拍张照”；视频工作室紧锣密鼓筹办2026浙江青年演员戏曲中秋晚会；汽车金融工作室开始启动交通之声第22届金秋车展策划……

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：李楠