今年以来，短剧行业的热度依然很高，平台之间围绕短剧的竞争也在持续升温。

　　8月20日，爱奇艺宣布升级短剧、漫剧创作者合作战略，并同步升级分账模式。其中，独家首发且授权期超过5年（含）的内容，创作者可享受100%的分账比例。与此同时，平台进一步丰富分账之外的激励机制，真人短剧、AI短剧、AI漫剧在奖励政策上“一视同仁”，并推出播后奖励、厂牌激励计划，同时免费开放IP资源。

　　从这些政策来看，爱奇艺给出的条件正变得更加优厚，希望借此吸引更多优质项目和制作团队。

　　而且，这并不是爱奇艺的单独动作。2026年以来，从长视频到短视频，多家平台相继推出新的短剧扶持政策，通过提高分账比例、增加现金激励、开放IP资源、推出专项扶持计划等方式，加大对创作者和精品项目的支持力度。

　　这里值得关注的是，短剧和传统长剧的合作方式本身就有所不同。短剧制作周期更短，播出后的反馈也来得更快，收益更多与作品上线后的表现挂钩。这样一来，平台不用在前期一次性承担较高的版权成本，也能根据作品表现决定后续是否继续投入。

　　与此同时，平台的扶持也不只是提高分账比例。现金奖励、厂牌计划、IP开放以及延长分账周期，分别从收益、团队、内容和后续运营等方面给出了更多支持。

　　这背后反映出，平台之间围绕短剧的竞争，进一步延伸至优质创作者和制作团队。对于平台而言，一部爆款作品能够带来短期收益，但如果一个团队能够不断推出优质项目，双方的合作也就有了更大的空间。

　　那么，面对不断提高的分账和激励，平台为何越来越愿意让利，又为何开始加码争夺优质创作者？

　　一个很直接的原因，或许在于短剧的生产门槛更低，制作周期也更短，平台需要不断上新的内容。换句话说，短剧的生产更强调高频、持续的内容供给。

　　而对于成熟制作团队而言，其制作流程和团队能力可以支撑其持续开发不同项目，也使团队拥有更多机会在不同平台之间选择合作对象。

　　这意味着，对于平台来说，竞争的对象已经不只是用户，也包括能够持续生产优质短剧的创作者和制作团队。因此，平台提高分账比例，一定程度上是在提高自己的内容采购价。

　　就以爱奇艺这次的100%分账为例，其并不是无条件地把收入全部让给创作者，而有独家首发+长期授权这一前提。这实际上是一笔交易。也就是说，平台放弃一部分直接分账收入，换取的是内容的独占权以及更长的经营周期。

　　而从市场规模来看，平台也有足够的动力持续加码。DataEye数据显示，2025年中国微短剧、漫剧市场全年产值达到千亿元级别，约为同期电影票房的两倍；其中，免费真人微短剧市场规模超过500亿元，漫剧市场规模也接近200亿元。

　　这意味着，短剧已经不再只是视频平台内容体系中的补充，而逐渐成为一个足够大的内容市场。

　　对于长视频平台而言，短剧可以带来新的内容增量和用户消费场景；对于短视频平台而言，短剧则提供了从短内容进一步向更长、更完整的内容消费延伸的机会。平台都在加码，创作者和制作团队自然也成了争夺的对象。

　　而这一变化还有一个重要变量AI。如果说过去平台争夺创作者，主要是为了获得更多内容供给，那么AI加入之后，平台争夺创作者的意义可能更加不同。

　　因为AI正在快速进入短剧制作的各个环节。过去，一个团队需要投入不少人力完成剧本、分镜、画面和后期等工作，如今其中一些环节已经可以借助AI完成。制作成本下降之后，同样的团队有可能做出更多项目。

　　但项目多了，并不代表好内容也会跟着变多。生产变得更容易，也可能带来内容同质化的问题，真正能把AI用好、又能持续做出有质量作品的团队，反而更难得。

　　换句话说，AI降低了内容生产的门槛，却可能进一步提高了优质内容筛选和持续创作能力的价值。

　　近年来，低质、同质化AI短剧等问题逐渐显现，引发了用户和社会广泛关注，监管层面也在持续完善AI生成内容的审核、标识与治理机制。2026年9月1日即将正式实施的《微短剧发展管理办法》，将进一步明确AI生成微短剧的管理要求。

　　或许也正因为如此，现在平台不断提高分账、增加奖励，并不只是简单的“加钱或资源抢人”。随着短剧市场逐渐成熟，尤其是AI开始加速进入内容生产，平台更在意的，是能不能把好的团队和项目留住，让合作不止停留在一部作品上。

　　说到底，平台能不能持续拿到好内容，还是要看创作者愿不愿意长期合作。如果作品做得好能拿到相应的回报，创作者也能在平台上找到持续创作的机会，双方的合作才有可能越走越远。

　　如今，视听行业正在进入一个持续变化的阶段。长剧、中剧、短剧不断演进，AI也正在加速进入内容生产、分发与运营的各个环节。与此同时，平台竞争、商业模式以及产业生态都在发生新的变化，行业正在迎来更多新的可能性。

　　值得一提的是，围绕视听行业正在发生的这些变化，流媒体网主办的「豫章论道」将于10月29日至30日在南昌举行。届时，来自产业链上下游的行业嘉宾将围绕AI、内容创新、智能视听发展等话题展开交流，共同探讨行业变化之下的新趋势、新机会与新路径，敬请期待！

责任编辑：凌美