2026年8月27日，曾登顶行业之巅的国民“彩电一哥”康佳官宣拟主动退市，终结三十四年A股征程。连年巨亏、资不抵债的颓势，让这位中国彩电产业的亲历者与开拓者选择了体面落幕。

　　洛图科技（RUNTO）作为彩电行业的忠实观察者，认为康佳的如今是中国彩电产业从零崛起、盛极而变、迭代重生的真实注脚，其发展历程亦是一部镌刻着产业起落、市场兴衰、技术突围的时代历史。

　　筚路蓝缕：从零起步，铸就本土产业根基

　　改革开放之初，中国彩电产业一片空白，市场、技术、产线完全被日韩品牌垄断。彩电是稀缺的天价奢侈品，核心元器件尽数依赖进口，本土企业仅能旁观，毫无产业话语权，普通家庭根本无力购置。

　　1980年，中国首条彩电生产线落地天津；1982年，咸阳彩虹彩管厂投产，拉开了国产彩电工业化的序幕。依托时代红利，康佳、长虹、TCL、创维、熊猫等本土品牌批量入局，通过引进、消化、吸收海外技术，快速完成了产业从无到有的原始积累，打破外资垄断，推动彩电从高端奢侈品转向全民家用电器。

　　九十年代的行业价格战，成为国产彩电逆袭的关键拐点。凭借本土化产能、低成本优势与灵活的市场策略，国产品牌迅速挤压外资品牌空间、夺回国内主导权。行业自此告别纯粹技术引进，迈入自主的规模化生产阶段，上下游产业链初步成型，为后续登顶全球筑牢根基。

　　盛世鼎盛：规模登顶，坐稳全球产销龙头

　　历经十余年深耕迭代，中国彩电产业实现跨越式突围，完成了从行业跟随者到全球领跑者的身份蜕变。

　　自1996年起，我国彩电的产量便位居世界首位；2002年，中国彩电内销与出口规模迎来爆发式增长，产量、销量、出口三项规模全面站上全球第一梯队，彻底颠覆日韩长期主导的全球产业格局。

　　2000至2010年是中国彩电行业的黄金鼎盛周期。城镇化推进，叠加家电下乡政策加持，彩电走向了全面普及。2016年，中国彩电市场的零售量达到约5080万台的历史峰值，占到全球市场的20%以上。

　　规模腾飞的同时，国内正搭建起全球配套最完善、运转最高效的彩电全产业链生态，中国在全球产业链的话语权持续攀升。2012年，中国大陆LCD液晶面板的产能超越日本。“十三五”期间，近8000亿元面板产业投入，落地多条高端产线，彻底摆脱海外产能桎梏。至2017年，反超韩国登顶全球第一。进入2026年，根据洛图科技（RUNTO）7月最新的数据显示，中国大陆面板厂在全球液晶电视面板市场的出货量份额为72.1%，而联合中国台湾厂商，则合计占到高达93.7%的份额。同时，中国大陆厂商制造的电视整机占全球产量的比重超过90%。

　　品牌浮沉：群雄逐鹿，大浪淘沙见初心

　　中国彩电的数十年行业浪潮，是一场残酷的品牌的大浪淘沙。

　　行业萌芽期，熊猫、牡丹、飞跃、金星、凯歌、北京、黄河、西湖、福日、昆仑、海燕等老牌国货风靡全国，承载了初代国民家电记忆。

　　世纪之交，长虹、康佳、TCL、创维组成“彩电四巨头”称霸市场，康佳跻身行业第一梯队，成为国民标杆品牌，扛起了民族显示产业大旗。

　　2013年拉开了互联网品牌杀入彩电整机市场的大幕。乐视、小米先后推出自有品牌智能电视，以“硬件+内容”的新模式搅动行业；2014年之后，暴风、微鲸、看尚、PPTV、风行、大麦、17TV等大批新品牌跟进，传统品牌亦拆分出酷开、雷鸟、Vidda、KKTV等子品牌，互联网品牌迎来发展高峰。

　　2019年开始，华为、荣耀、红米、一加、OPPO、百度等手机和科技厂商再次集中切入大屏市场。

　　经过多轮洗牌，当下行业梯队已然定型：海信、TCL凭技术与全球化优势稳居头部，并且在全力冲击全球第一的位置；小米、创维稳健深耕；而康佳等老牌巨头，受多元化、主业弱化、持续亏损的拖累逐步掉队；长虹、海尔也在多重行业压力下不复往日巅峰，主力转向代工和海外市场。

　　与此同时，外资品牌在中国本土的市场份额大幅萎缩。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，所有外资品牌在中国市场的合计出货量降至了百万台以内，市占率不足3%。进入2026年，1月，索尼和TCL宣布将成立合资公司运营全球电视业务，新公司将于2027年4月正式运营；5月，三星电视官宣撤出中国市场。而在此之前，全球电视的第一阵营品牌LG早已悄然退出了中国市场，当前尚在独立运营的夏普和飞利浦事实上已经是属于中国的鸿海和冠捷体系。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国国产电视品牌占据中国市场超95%的出货量份额，占据全球市场超过43%的份额；在全球市场的销量前五名品牌中，中国占有三席。

　　品牌的起落之间，印证了消费电子产业迭代不止、不进则退的铁律。

　　技术迭代：从受制于人到自主领跑的破壁之路

　　中国彩电的崛起史，本质是一部技术自主破壁、摆脱卡脖子的攻坚史。行业历经数次颠覆性技术迭代，每一次变革都淘汰落后产能、重构产业规则，推动行业从低端组装，迈向高端智能智造。

　　在CRT显像管时代，国内企业仅能做低端组装，显像管、核心芯片完全受制于日韩企业。通过长期技术吸收与自主攻坚，本土企业实现了核心部件的国产化，打破外资技术垄断，支撑起国内彩电的第一次全民普及浪潮。

　　LCD液晶时代迎来产业颠覆性变革。国内企业果断淘汰老旧CRT产线和技术，重金布局高世代液晶面板产能，彻底终结电视面板的进口依赖。依托自主产能与成本优势，国产平板彩电横扫全球市场，完成对海外品牌的全面反超。

　　如今，行业迈入Mini LED、OLED、激光显示等高端赛道。国内头部企业在超高清画质、智能交互、新型屏体工艺上实现核心突破，在液晶显示技术的下一代进化路线上，SQD-Mini LED和RGB-Mini LED两大方向继续由中国电视企业引领。最核心的是，彩电在中国市场，不再是单一显示硬件，而是全屋互联、人工智能融合的智慧终端，行业竞争从硬件参数比拼，升级为技术、生态、体验的全方位综合博弈。

　　时代寄语：落幕不是终结，迭代永无终点

　　康佳的衰退，是代表粗放扩张时代的老牌家电企业的落幕，但康佳电视品牌仍在牌桌上。作为行业活化石，它见证了国产彩电从荒芜起步、登顶全球的完整征程，承载着一代人的生活记忆与民族产业荣光。其主动选择退市，也深刻揭露了行业旧疾：规模至上的粗放增长、单一价格战的商业模式、盲目跨界扩张、核心技术深耕不足，终究无法穿越产业周期。

　　历经数十年淬炼洗牌，中国彩电产业早已脱胎换骨。行业正在告别低价内卷与规模迷恋，以核心技术、高端产品、全球化布局、智能生态为核心竞争力，构筑起全球最完备的高端显示产业链。从技术受制到自主领跑，从百家混战到头部集中，从硬件单品到智慧生态，每一次企业落幕、每一轮行业阵痛，都是产业迭代升级的必经洗礼。

　　正如洛图科技（RUNTO）数据所显示，2025年，中国电视市场品牌整机的出货量仅为3289.5万台，创下至少从2010年以来16年市场出货量的新低。总量的收缩正在倒逼行业褪去旧模式，为技术创新与高质量发展腾出全新的发展空间。

　　千帆阅尽，沧海换新。中国彩电沉浮史，镌刻着中国制造的坚韧突围，更昭示不变的产业真理：深耕主业、坚守创新，方能行稳致远。

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责任编辑：凌美