2026年上半年，剧集招商大盘整体收紧，广告投放品牌数量同比下滑，预算进一步向头部集中，马太效应凸显。

　　与此同时，部分剧集凭借持续发酵的播出表现与口碑势能，在收官后依旧获得品牌追加预算，完结追投成为市场中新的商业化特征。欢网大数据基于2026上半年剧集招商数据，解析当前剧集招商的市场格局变迁与商业化新模式。

　　市场大盘投放客户收缩，头部剧集虹吸招商资源

　　2026上半年大屏点播TOP50剧集投放品牌总数206个，与去年TOP50剧集相比下降20%，整体广告品牌池呈现收缩态势。单集平均招商品牌数为4.08个，与去年TOP50剧集相比小幅下降2%。

　　剧集广告覆盖结构出现明显分化。2026上半年大屏点播市占率TOP50剧集中“全集有广” 剧集占比42%，同比提升4个百分点，更多剧集实现全周期广告覆盖；而拥有20个以上合作品牌的剧集占比仅26%，同比下降10个百分点，数量减少。

　　从各行业投放品牌数量来看，仅母婴、娱乐及休闲、家居清洁行业实现小幅增长。食品、饮料虽依旧稳居投放行业前两位，但入局品牌数量同样有所回落，品牌对于剧集广告的投放决策逐渐谨慎。

　　2026上半年合作品牌数TOP10剧集

　　2026上半年古装、年代题材成为招商热门。合作品牌数TOP10剧集中，《逐玉》《唐宫奇案之青雾风鸣》《生命树》《家业》等剧集均实现“全集有广”，优质内容撬动大量品牌资源入局。

　　“完结加广”兴起，剧集招商进入“后验时代”

　　2026年上半年，“完结加广”成为剧集招商市场的重要特征。品牌方不止局限于剧集播出周期内进行广告投放，转而参考剧集播后真实口碑与综合表现，选择在剧集完结后追加广告投放。

　　数据显示，大屏点播市占率TOP50剧集中，42%的剧集在完结后获得广告追加投放；其中38%的完结加广剧集口碑评分7分以上，38%剧集点播指数破万。优质剧集即便收官，依旧具备持续的传播势能与商业变现能力。

　　不同题材均涌现完结加广案例：

　　古装剧《逐玉》《唐宫奇案之青雾风鸣》《家业》兼具高话题热度与高播放表现，获得品牌追加投放；

　　年代剧《生命树》《主角》《纯真年代的爱情》依托高收视、高点播、高口碑，成为完结加广的代表；

　　都市剧《蜜语纪》《骄阳似我》《突然的喜欢》则凭借长尾播放热度，收获品牌后续追加合作。

　　值得一提的是，部分经典作品不仅播放表现与讨论度历久不衰，更展现了稳定的商业吸附力。

　　以2026年上半年大屏点播数据为例，市占率前十的长尾剧集中，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《偷偷藏不住》三剧依然搭载中插广告，充分印证了其持久的市场号召力。

　　剧集招商两大模式，品牌、剧集、演员三方共振

　　当前剧集市场招商形成两大主流合作模式，打通品牌、剧集、演员三方价值流转，实现双向赋能。

　　模式一：“人带剧”

　　品牌跟投代言人的主演剧集，借艺人个人影响力与剧集热度实现品牌曝光。

　　张凌赫5个代言品牌跟投《逐玉》；白鹿4个代言品牌跟投《唐宫奇案之青雾风鸣》，2个代言品牌跟投《莫离》；杨紫2个代言品牌跟投《生命树》，2个代言品牌跟投《家业》……品牌借剧集热度放大代言价值；剧集则借力艺人商务资源丰富招商布局。

　　模式二：“剧带人”

　　品牌投放剧集广告后，顺势签约剧中参演艺人担任品牌代言人 / 大使，将剧集内容流量转化为艺人商务价值。这也体现出，当前品牌营销已不再局限于广告植入，而是打通剧集投放与艺人代言，构建起全链路的商业联动体系。

　　如《逐玉》播出后，张凌赫成为伊利低温鲜奶代言人；奥利奥宣布田曦薇出任品牌春日大使，并发布以《逐玉》角色“樊长玉”为主题的官宣；另有剧中演员林沐然与豪士面包达成合作，任豪、孔雪儿与炫迈达成合作。

　　《雨霖铃》总冠名品牌天猫，官宣剧中霍玲珑扮演者章若楠为“天猫618福利大使”，巧用角色名打造谐音营销梗，实现剧集IP与品牌营销的双向赋能。

　　整体来看，2026 年上半年剧集招商市场步入收缩周期，行业招商压力持续加大，但市场也呈现出新机遇。

　　优质剧集凭借口碑持续发酵，释放出 “完结加广” 的长尾商业价值；品牌、剧集、艺人三方共振的招商模式，也为行业破局提供新路径。

　　对制作方而言，打造高质量、高口碑的精品内容，既是稳固收视的基础，也是撬动招商的核心竞争力；

　　对品牌方来说，灵活运用艺人联动与后置营销，是适配当前市场环境的重要投放策略。

责任编辑：赵莹