OTT报告|2026年7月智能电视大数据报告
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勾正科技| 2026-08-21
【流媒体网】摘要：7月智能电视月活率91%，月活终端3.16亿户。
基于家庭智能大屏来看，根据勾正科技（Gozen）显示，7月：
开机：7月智能电视月活率91%；月活终端3.16亿户；直播场景月活率为39%；点播场景月活率为76%；非视频App场景月活率为19%。
智能电视点播媒体：7月各点播媒体月活普遍上涨，暑假红利+优质内容供給，共同推动平台活跃度提升。
直播剧（首播）：题材百花齐放，历史、都市、军旅、古偶、悬疑、民国等全面覆盖，重大历史题材剧《江海潮生》以880万户日活规模登顶。
直播综艺（首播）：文化纪实综艺领跑大盘，城市人文纪实题材《城市风华录第2季》、非遗文化向IP《非遗里的中国第5季》大幅领先，日活规模分别为833万户、737万户。
直点播剧：热度高涨，共诞生六部千万日活的头部剧集；古装爱情剧《百花杀》日活突破2356万户，成为7月剧集市场最大黑马。
直点播综艺：文化纪实类节目继续领跑大盘，总台非遗IP《非遗里的中国第5季》以591万户日活规模高居榜首。
点播剧：古偶赛道一只独秀，《百花杀》以2356万户日活规模断层领跑。
点播综艺：综N代IP牢牢占据市场头部，户外娱乐类综艺撑起核心流量大盘，《奔跑吧第10季》以352万户日活规模稳居榜首。
点播剧分平台：云视听极光独家网剧《百花杀》日活2356万户位列第一，台网联动大剧《莫离》《这一秒过火》双双破千万日活。
点播综艺分平台：平台分化显著：云视听极光凭借《地球超新鲜第2季》等三部200万户 +日活综N代抢占各年龄流量头部；芒果TV以《乘风2026》等自制垂类综艺凭借高观看时长强化用户粘性。以下是部分报告内容：
责任编辑：赵莹
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