CAAC大屏营销沙龙|欢网内容营销爆款公式与选人“心”逻辑

| 欢网营销实验室| 2026-08-19

【流媒体网】摘要：内容营销跳出单次曝光爆款逻辑，转向长期IP资产运营。

　　8月18日，由中国商务广告协会智能大屏营销工作委员会主办的“内容破局·价值可见”主题沙龙在北京举行。作为工委会重启线下交流的重要标志，本次沙龙汇聚行业力量，聚焦大屏内容营销的价值重估与落地实战。

　　欢网科技首席数据官吕海媛女士出席活动并发表《从追剧到追星——内容营销的爆款公式与选人“心”逻辑》主题演讲，基于欢网大数据能力，拆解当下内容营销的深层逻辑重构与品牌破局之道。

　　“情绪共鸣”是内容营销的价值锚点

　　过去数年，内容营销存在一条押注捷径：锁定头部IP，绑定大制作，品牌随之获得规模化曝光。但随着微短剧爆发、用户内容消费分化加速，使得“大IP+大制作”不再天然等同于高回报。欢网大数据追踪发现，驱动用户追剧的核心动因已发生迁移——“社交热度”逐渐让位于“情感共鸣”，观众在内容中寻求的不再是谈资，而是与自身处境形成呼应的价值投射。

　　这意味着品牌沿用热度指标押注剧集，本质上只能回答“什么内容正在被广泛观看”，却无法判断“谁在观看、为何观看、观看之后留下了什么”。基于这一痛点，欢网提出“剧集潜力评估四维模型”——涵盖制作、选角、受众潜力与情绪需求四个维度，其中情绪需求作为底层支撑，决定了一部内容是否具备与特定人群建立深度连接的条件。制作水准决定内容下限，情绪共振才构成价值标杆，品牌需要识别的不是声量最大的作品，而是与自身核心用户心理距离最近的那一个。

　　品牌选人应“内容、艺人、品牌”三重共振

　　内容价值评估的迭代，同样投射于品牌代言人的选择逻辑。欢网大数据显示，用户的追星动机正从“基于作品的审美认同”转向“基于身份标签的价值站队”——粉丝选择追随一位艺人，本质是在完成一次自我圈层的标定与表达。

　　这对品牌构成的挑战在于：热度榜单只能提供流量参照，但无法甄别艺人气质与品牌资产之间的耦合度。内容传递的情绪主张、艺人携带的人格属性、品牌希望建立的价值认知——彼此之间是否构成有效回音，才是品牌选择代言人需要面对的核心命题。欢网以“IP×终端×数据”为底座搭建的一体化全链投放体系，正是为品牌完成这一决策提供基础设施——从内容潜力预判、艺人契合度评估，到目标受众的精准触达，在统一的数据框架下实现闭环协同。

　　随后的互动交流环节中，欢网科技董事长&CEO吴盛刚先生与现场嘉宾围绕大屏内容营销的痛点与趋势展开深度探讨。吴总认为，大屏的战略价值从不仅在于触达规模本身，而在于其在家庭场景中不可替代的心智沉淀能力。面向未来，内容营销的演进方向必然是从追逐单次曝光的爆款逻辑，转向经营可长期复利的IP资产运营范式，欢网正持续以终端和数据的双重能力为品牌建立完整决策闭环，让每一次投放皆可度量、可回溯、可优化。