盐城广播电视总台陈婷婷:运用国际生态语言,讲好中国故事

周煜媛| 视听潮| 2026-08-18

【流媒体网】摘要：盐城广电确立“生态、文化、对韩”三大国际传播主题。

　　时下正值全球舆论变局关键节点，主流媒体做好国际传播，必须自觉担当时代使命：将当下中国发展优势和综合实力转化为话语优势，更好地向国际社会传递中国智慧、中国方案。

　　盐城地处长三角，拥有“世界自然遗产”“国际湿地城市”两张世界级生态名片。盐城广播电视总台如何立足地方特点与优势，布局国际传播业务，向海外展现可信、可爱、可敬的中国形象？近日，「视听潮」对话盐城广播电视总台新闻中心国际传播业务负责人陈婷婷。

　　▍差异化定位：锚定本土优势明确外宣方向

　　「视听潮」：2026年是“十五五”开局之年，广电总局明确要求“推动国际传播加快系统布局、重点突破”。贵台如何确立自身在国际传播领域的战略定位？

　　陈婷婷：我台国际传播业务始终以习近平文化思想为根本遵循，深耕“生态、文化、对韩”三大主题，用心打造“Nice Yancheng”城市品牌。

　　在战略定位上，我们确立了“立足沿海·深耕生态·辐射全球”的总体思路。

　　生态是我们最核心的叙事底色。

　　盐城拥有全球知名的黄（渤）海候鸟栖息地世界自然遗产，是“东亚—澳大利西亚”候鸟迁飞通道的中心节点，每年有数百万只候鸟在此停歇。这里还是全球最大的野生麋鹿种群栖息地，麋鹿从1986年回归时的39头增长至8500多头，野生种群数量占全球总量90%以上。这些不可复制的生态禀赋构成了盐城国际传播的独特叙事资源。“生态是最好的国际语言”——我们认为，无论是物种保护还是生态治理，都能跨越文化隔阂，引发全球共鸣。

　　对韩合作是盐城国际传播的重要支点。盐城是中韩经贸合作的“桥头堡”，中韩（盐城）产业园是长三角地区唯一的对韩合作国家级载体平台。

　　自1992年首个韩资项目落户以来，当地已累计聚集现代起亚、SK、摩比斯、京信电子等近千家韩资企业，数万名韩国人在盐城工作生活，中韩合作故事成为盐城开展国际传播的天然富矿。

　　在文化维度上，我们正推动非遗资源转化为国际传播新名片。

　　盐城拥有近百个非遗项目，其中既有淮剧、杂技等登上世界顶级舞台的经典名片，也有盐城八大碗、东台鱼汤面等饱含烟火气息的美食非遗，还有东台发绣、盐都老虎鞋等传统手工技艺。

　　近年来，盐城各类非遗内容借助多元主体走向国际舞台，绽放独特魅力。

　　▍内容创作：探索视听产品跨文化传播方法

　　「视听潮」：贵台如何打造区域IP化内容矩阵，形成可持续输出的品牌内容？

　　陈婷婷：我们依托“一个生态IP、全品类内容赋能、产业落地转化”的发展思路，深耕盐城“吉祥三宝”（丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬）生态IP，搭建海外社交媒体账号矩阵，通过纪录片等多元视听内容持续放大生态IP国际影响力，讲述中国生态故事，树立盐城国际湿地城市鲜明形象。

　　同时，我们以内容出海赋能文旅出海，持续擦亮盐城国际生态旅游城市品牌，不断拓展海外生态旅游客源市场，实现国际传播与旅游产业双向赋能、协同发展。

　　「视听潮」：微短剧、纪录片、动画片已成为文化出海“新三样”，贵台在跨文化适配上有哪些方法论？

　　陈婷婷：从“把内容送出去”到“让内容被接纳”，跨文化适配是决定传播效果的关键。我们针对三类产品，分别制定了差异化适配策略——

　　一是深耕原创纪录片，挖掘故事内核引发受众共情。

　　《滩涂上的家园》《盐城味道》两部作品分别以湿地生态保护、本土特色美食为题材，依托人与自然共生的全人类共同价值、无国界的美食语言，展现盐城生态实践与人文底蕴，打破文化壁垒，让海外受众主动接纳传播内容。

　　二是依托本地产业优势，输出微短剧。

　　借助盐城“短剧之城”资源，筛选契合海外审美的优质作品，联合当地专业团队开展本土化二次创作，优化台词、情节、译制与配音，贴合当地文化与收视习惯，完成跨文化适配传播。

　　三是精准打造特色动画。

　　以麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬等城市符号IP为核心，凭借动物形象的天然亲和力弱化文化差异，联动海外团队完成全流程本土化包装，有效消解文化隔阂，助力内容高效出海。

　　▍内外协同：传播网络联动与资源共享机制

　　「视听潮」：当前全国已形成“央－省－市－县”四级国际传播网络，贵台在其中扮演何种角色？

　　陈婷婷：我台始终在四级传播网络中找准自身定位。

　　纵向联动层面，立足国家生态传播战略的基层定位，深化央地协同。

　　2025年“鹿王争霸”全球直播活动中，我台联动央视环球国际视频通讯社，依托其全球发稿网络推送新闻素材与直播信号，内容覆盖全球20余个国家和地区的467家媒体，有效彰显中国湿地保护的国际影响力，塑造盐城人与自然和谐共生的城市国际形象。

　　同时，我们主动对接中央媒体议题导向，将盐城生态故事融入国家叙事，与相关平台建立常态化沟通机制，依托优质内容与精准渠道，让盐城生态形象走入国际主流视野。

　　在横向协作上，我台积极搭建跨区域交流合作平台。对内加强省内联动，对外拓展省外合作，主动设置议题、吸引外界关注，坚持“走出去、请进来”，通过“行走的对话”打破城市间“各自为战”的格局，推动传播资源共享、经验互通。

　　「视听潮」：贵台如何构建有效率的传播体系？

　　陈婷婷：我们坚持“造船出海”和“借船出海”双轨并行——

　　在自主平台层面，持续做强“智慧盐城”App和海外社交媒体官方账号矩阵，整合全市对外传播资源，形成出海合力。

　　在借船出海层面，依托环球国际视频通讯社全球发稿网络等渠道，将盐城优质新闻素材和直播信号输送至全球100多个国家和地区的广电频道与移动互联网平台，深化与400余家海外媒体的合作关系。

　　在社交分发层面，精细化运营海外媒体矩阵，通过高频次、高互动的即时传播维系用户黏性。

　　「视听潮」：在国内宣传与国际传播资源共享方面，贵台建立了哪些运行机制？

　　陈婷婷：我台构建了三层融合共享机制——

　　一是“同源生产、多语分发”机制，国内新闻报道与国际传播内容共用一套采编流程，在策划阶段同步制定国内版与国际版差异化表达方案，实现“一次采集、两套适配”。

　　二是“重大活动联动调度”机制，在“鹿王争霸”直播、全球滨海论坛等重大活动中，快速统筹调配资源与专业团队，实现国内宣传和国际推广同步部署、一体推进。

　　三是“人才共享、交叉培养”机制，推动国内宣传团队熟悉国际传播语态，国际传播团队掌握国内宣传要求，实现团队资源深度融合。

　　▍技术赋能：AI应用与超高清内容出海实践

　　「视听潮」：贵台如何布局技术赋能内容出海？

　　陈婷婷：以技术赋能内容出海是我们重点发力的方向。我台近年来组建AI内容产品创作团队，逐步推进技术与国际传播深度融合。

　　在AI译制方面，我们探索运用AI快速生成多语种字幕，同时联合高校外语博士团队开展多语种内容适配，语种覆盖英语、法语、意大利语、德语、韩语、日语六大语种。此外，我们还积极探索AI多语播客、AI数字人等新技术在跨文化传播中的应用。

　　在跨文化适配方面，2025携程旅游发展大会期间，我们围绕“深度内容+生态主题”，在YouTube等海外平台连续推出《起飞·起舞·奔跑盐城》系列短视频，收获海外受众广泛好评，72小时内点击量突破百万。

　　下一步，我们将探索“同源生产、多语分发”的内容生产模式，把跨文化适配工作前置到内容创作环节。

　　「视听潮」：贵台如何推动4K/8K超高清内容出海？

　　陈婷婷：我台将超高清技术作为提升内容核心竞争力的重要抓手，目前正在摄制的6集纪录片《滩涂上的家园》全程采用4K/8K超高清制作标准，分为候鸟、麋鹿、湿地、新农业、新能源、新城市六大篇章，全方位展现盐城“人与自然和谐共生”的国际湿地城市形象。该片将推出英、法等六个语种版本，计划通过国家地理等国际平台全球发行。

　　同时，我们主动对接环球国际视频通讯社，借助其全球发布系统向国际媒体及通讯社提供新闻素材与直播信号，进一步拓宽超高清内容分发渠道。

　　现阶段，发展瓶颈较为突出：海外部分地区网络基础设施、终端设备尚未全面普及，制约超高清内容分发；海外播出平台采购标准不一，中小体量内容面临投入产出失衡的问题。

　　对此，我们制定应对策略：面向欧美高端市场推出4K/8K精品版本，面向新兴市场适配1080P版本；同时，探索与国际顶级自然类制片团队联合摄制，以合拍模式分担制作成本、共享国际发行渠道。

　　▍产业融合：从内容输出走向产业协同出海

　　「视听潮」：国际传播已从单一“内容输出”转向“产业协同出海”，贵台如何联动本地产业，打造新型出海模式？

　　陈婷婷：我们的产业协同出海主要分为三条路径——

　　第一，“生态+文旅”融合。2025年“鹿王争霸”融媒体直播全球观看人次超500万，活动带动燕舞集团将线上流量转化为线下客流，引导观众预约景区、选购旅游线路，实现从“屏幕关注”到“实地到访”的有效转化。

　　第二，“非遗+内容”出海。我们将淮剧、杂技、东台鱼汤面等非遗元素融入纪录片等视听产品，在纪录片海外宣发阶段，邀请海外博主进行内容解读、非遗传承人亲自推介，依托海外媒体联动传播、相互赋能。

　　第三，“对韩合作+人文交流”。依托长期对韩宣传推广，越来越多韩国民众将赴盐城度假、品尝美食、参与休闲运动当作新的生活方式，盐城已成为深受韩国民众青睐的高性价比旅游目的地。

　　▍未来规划：三大核心目标、五大重点项目、两大突破方向

　　「视听潮」：贵台未来三年的核心目标、重点项目与突破方向是什么？

　　陈婷婷：我们制定了“三大核心目标、五大重点项目、两大突破方向”的发展蓝图。