“十五五”开局之年，我国国际传播建设迈入系统化布局、精细化深耕的关键阶段，依托“央－省－市－县”四级传播网络落地，各地立足本土文脉与区位优势，走出差异化的城市外宣路径。

　　作为古蜀文明发祥地、中西部对外开放门户，成都积淀了千年巴蜀文脉与熊猫特色IP，叠加现代化都市发展势能，成为国内地市国际传播建设的标杆样本。

　　成都广播电视台国际传播中心锚定文明互鉴核心导向，多年深耕纪实内容创作、跨国人文交流与海外渠道运营，依托“Chengdu Plus”海外矩阵实现百万粉丝规模化布局，多部纪实佳作远销全球上百个国家和地区，在地市级媒体出海领域形成独有的成都范式。

　　▍立足城市禀赋，构建差异化国际传播战略格局

　　「视听潮」：2026年作为“十五五”开局之年，广电总局明确提出推动视听国际传播工作系统布局、重点突破。贵台确立了怎样的差异化战略定位？

　　成都广播电视台国际传播中心：党的二十届四中全会将文化繁荣兴盛划定为中国式现代化核心标志，并从完善传播机制、强化基地建设、深化文明互鉴等方面为新时代国际传播工作划定行动纲领，也为地方主流媒体破解跨文明传播困境提供根本遵循。

　　立足“十五五”开局新阶段，我们深度研判全球舆论格局与国际传播趋势，结合成都作为中国式现代化样板城市、古蜀文明发源地、对外开放枢纽城市的多重禀赋，确立了“以文明互鉴为内核、以城市叙事为载体、以精品内容为抓手、以多维渠道为支撑”的国际传播战略定位。

　　整体战略可概括为“一核两翼四维”——

　　“一核”是以服务国家外宣大局、传播中华文明精髓为核心；“两翼”是依托“特色内容创作”与“线下人文交流”两大发展翼；“四维”是从国家战略配套、城市形象塑造、传统文化出海、青年民心相通四个维度，打造国家级区域性国际传播重点基地。

　　区别于央媒宏观叙事模式与省级媒体全域传播布局，我们聚焦“小切口、大文明、精准化、柔性化”传播思路，以成都万千现代化气象为样本，以古蜀文化、巴蜀文化、熊猫文化为特色纽带，搭建中外文明平等对话桥梁，补齐我国区域国别传播下沉短板。

　　我台深耕外宣赛道多年，累计产出数百部优质外语视听作品，Chengdu Plus海内外传播矩阵粉丝总量已突破百万，覆盖全球百余国家及地区，多项作品斩获国家级、省级行业大奖，综合外宣实力稳居全国城市广播电视台第一方阵。

　　▍创新创作范式，探索跨文化内容适配新路径

　　「视听潮」：当下纪录片、微短剧已成为文化出海“新三样”核心组成部分，也是地方媒体内容出海的主力载体。请分享一下你们在跨文化内容适配方面的核心方法论。

　　成都广播电视台国际传播中心：在全球文明深度交融、受众需求日趋多元化的背景下，传统单向度、灌输式的宣传模式已经无法适配海外市场，国际传播迈入从“内容送达”向“价值共享”、从“信息覆盖”向“关系构建”的转型阶段。

　　结合我台多年纪实类、短视频类内容出海实践，我们总结出“三观适配、三层叙事、三方协同”的跨文化内容适配方法论——

　　首先是“三观适配”。创作前期针对不同国别区域受众的认知习惯、文化禁忌、价值偏好开展专项调研，实现文明观、价值观、审美观三重适配。

　　摒弃单一成就宣传思维，深挖巴蜀文化、古蜀文明与世界文明的共通内核，紧扣全球文明倡议、人类命运共同体理念打造作品。

　　例如，《我们的文明观》系列纪录片围绕天人合一、知行合一等中华传统理念，以外籍人士为主视角解读中华文明宇宙观与天下观，契合海外受众对文明共生议题的关注需求，系列作品全球播放量突破1500万；聚焦中希文明对话打造的《文明的回响：中华文明对话希腊文明》，凭借共通的文明内核斩获国内多项影视大奖，传播覆盖全球148个国家和地区。

　　其次是“三层叙事”，即革新内容表达形态。践行“思想+艺术+技术”创作理念，搭建宏观战略、中观城市、微观个体三层叙事体系。

　　宏观层面紧扣国家重大外交节点，围绕APEC会议、中非人文交流年、反法西斯战争胜利80周年等主题布局精品；中观层面以成都现代化发展、传统文化传承为切入点，制作《人间菜市烟火气》《穿越百年的影像集》等人文纪录片；微观层面依托外籍知名人士、海外友人视角讲述故事，《中法“漆”遇记》《生生不已：安乐哲的中国哲学》等作品以个体沉浸式体验打破海外刻板印象，实现情感共鸣。

　　最后是“三方协同”，即优化内容创作主体。打破单一内部创作模式，构建“本土团队+外籍顾问”协同创作机制，从脚本撰写、画面拍摄、多语种译制到海内外宣发全流程融入国际化思维，从根源上消解跨文化传播壁垒。

　　做强微短剧出海特色品牌，在广电总局指导下常态化承办国际微短剧大赛，两届赛事累计征集行业优质作品超千部，筛选百余部适配海外受众的精品短剧，依托海外头部微短剧发行平台定向分发，精准触达全球海量垂直受众，成为我台柔性外宣的重要抓手。

　　依托这套成熟的创作方法论，我台已落地多系列标杆级外宣作品，覆盖文明对话、科技发展、历史和平、哲学文化等多个赛道，在全球舆论场收获广泛正向反馈。

　　「视听潮」：品牌IP化是区域视听内容长效出海的核心路径，同时完善外宣渠道、健全品牌体系也是本年度重点工作。请问贵台如何打造可持续输出的专属内容IP矩阵，并同步拓宽海外传播渠道？

　　成都广播电视台国际传播中心：想要摆脱内容出海“单次爆款、后续乏力”的困境，必须打造标签清晰、层级分明、适配不同受众的IP矩阵。

　　我们立足成都本土资源，围绕文明对话、城市发展、传统文化、青年交流四大赛道，构建“纪录片IP+栏目IP+活动IP”三位一体的长效化内容矩阵，实现特色资源常态化、品牌化出海。

　　一是深耕纪实类标杆IP。一方面聚焦中外文明对话，打造《我们的文明观》《文明的凝视：当古蜀遇见古埃及》《生生不已：安乐哲的中国哲学》等文明向IP，主打高端受众与行业圈层。

　　另一方面，聚焦现代化发展与历史文脉，推出《中国高铁奇妙之旅》《战火中的173天》等作品，从科技、历史、和平等维度解读中国式现代化内涵，其中多部作品入选国际中文教育课程、登陆海外博物馆与主流大屏。

　　二是夯实常态化栏目IP。升级双旗舰双语栏目，周播英语新闻栏目《今日成都》、双语综合栏目《西望成都》覆盖新闻资讯、人文生活、产业发展多元内容，落地英国SKY TV、巴西CB Midia等12个海外平台，形成常态化内容输出机制，成为城市外宣固定窗口。

　　三是激活年轻化活动IP。依托大熊猫这一全球通用文化符号，常态化落地全球大熊猫人文交流系列主题活动；聚焦青少年柔性外交赛道，长期运营“熊猫小记者”全球追访“一带一路”、成都国际童声合唱周、世界青年研学营等标杆品牌活动，累计邀约全球数十个国家数百名青少年来华赴蓉交流，沉浸式感知中国式现代化发展成果与巴蜀文化魅力。

　　除此之外，我们深耕多渠道并行传播模式，历经多年布局，现已搭建完善的立体化出海渠道网络。

　　海外大屏端长期扎根欧美、东南亚、拉美市场，合作覆盖英国SKY TV、巴西CB Midia、凤凰卫视欧美台等十余座主流平台；海外新媒体端运营多语种账号，完整覆盖全球主流社交平台；本土端深耕涉外场景，全面覆盖机场、涉外酒店、国际学校、外资企业等核心点位，全方位触达在蓉外籍群体，形成海外传播与本地渗透双向赋能的传播格局。

　　▍统筹纵横联动，打造全域协同传播新格局

　　「视听潮」：目前全国已形成“央－省－市－县”四级国际传播网络，资源联动、协同发展成为行业共识。贵台在其中承担着怎样的角色？如何破解行业资源分散、重复建设等痛点问题？

　　成都广播电视台国际传播中心：四级传播网络的成形，标志着我国国际传播进入全域协同阶段。在整体传播格局中，我台定位为“央媒战略落地执行者、省级外宣补充者、市级区域深耕者、跨域资源整合者”，依托差异化定位规避同质化竞争，通过双向联动破解资源浪费难题。

　　纵向层面，深化央地双向协同。向上主动对接央视CGTN、新华社、中国外文局等国家级平台，承接国家级外宣选题、共享海外传播渠道，联合打造适配全球受众的精品内容。

　　例如《解锁中国奇幻新年》《我们的文明观》等作品均通过央媒海外矩阵同步投播，借助国家级平台放大传播声量。

　　横向层面，构建跨区域联动共同体。围绕“一带一路”、中欧人文交流、中非合作等共同主题开展联合创作；对外依托海外展会、国际行业论坛，联动各国媒体机构、高校、民间组织，构建常态化合作机制。

　　近年来，我们先后参与法国戛纳电视节、伦敦电视节等国际展会，在西班牙、美国、德国多地举办专题展映活动；同时，积极参加丝绸之路电视共同体、金砖国家媒体智库论坛等国际级平台会议，拓展海外人脉、渠道资源，实现优势互补、互利共赢。

　　「视听潮」：自主平台出海壁垒高、海外头部平台流量垄断，是各级媒体普遍面临的出海难题。贵台构建了怎样的出海传播体系？如何平衡自主运营与借力外部平台的关系？

　　成都广播电视台国际传播中心：结合市级媒体资源禀赋，我们摒弃“重自主、轻借力”的片面思维，搭建了“自主矩阵深耕+借船出海扩容+社交分发破圈”三位一体立体化出海体系，兼顾传播自主权与覆盖广度，适配市级媒体发展现状。

　　首先，深耕自有传播矩阵，筑牢自主传播基本盘。

　　升级Chengdu Plus多平台海外账号，覆盖YouTube、Facebook、X、Instagram等主流社交平台，差异化推送新闻、纪录片、短视频、活动花絮等内容，精准沉淀固定海外受众，打造属于我台的私域传播阵地。目前矩阵百万粉丝已成为我们自主传播的核心底气。

　　其次，拓宽借船出海渠道，突破平台出海壁垒。

　　建立多层级海外大屏合作网络，长期与英国SKY电视台、凤凰卫视欧美台、韩国TV asia Plus、巴西CB Midia等境外媒体达成战略合作，实现优质纪录片、栏目内容常态化落地播出；同时，深度对接枫叶互动、点众科技等海外微短剧头部发行平台，打通纪实内容、微短剧双向出海通道，借助成熟平台触达垂直受众。

　　最后，激活社交分发势能，实现全民裂变传播。

　　顺应民间传播热潮，依托海外网红、外籍友人、海外华人华侨、留学生群体，推动精品内容二次创作与自主扩散，形成“官方引导+民间创作+社交裂变”的传播模式，有效打破海外平台算法壁垒，降低内容曝光成本。

　　▍锚定“十五五”新局，擘画国际传播提质升级蓝图

　　「视听潮」：请您介绍一下未来三年贵台国际传播工作的核心目标、重点项目与突破方向？

　　成都广播电视台国际传播中心：立足“十五五”开局阶段，未来三年，我们将紧扣国家文化强国建设与国际传播能力建设总体要求，以“提质、增效、塑牌、兴业”为核心目标，聚焦精品创作、渠道升级、产业融合、人才培育四大突破方向，全力建成西部顶尖、全国知名的市级国际传播示范基地。

　　第一，深耕精品内容创作，夯实外宣核心根基。

　　多年来，我台持续深耕文明对话、现代化发展、历史文脉传承三大主线，打造形成覆盖纪实长片、主题短视频、双语栏目、文化活动的完整内容矩阵。

　　《我们的文明观》《中国高铁奇妙之旅》《战火中的173天》《生生不已：安乐哲的中国哲学》《文明的回响：中华文明对话希腊文明》《穿越百年的影像集》等数十部标杆级纪录片登陆全球主流电视大屏与社交平台，斩获中国纪录片学术盛典、亚洲微电影艺术节、中国广播电视大奖等多项权威奖项，部分作品纳入国际中文教育官方教学资源，面向全球3000万外国学习者投放。结合新春、两会等重要节点，我台常态化推出系列主题短视频，以轻量化内容实现全域“破圈”传播。

　　第二，拓宽全域传播渠道，放大城市海外声量。

　　经过长期深耕布局，我台已建成成熟的立体化出海传播网络。自有“Chengdu Plus”海外新媒体矩阵百万粉丝覆盖全球，多语种账号深耕不同区域市场，精准匹配海外受众偏好；海外大屏合作版图持续扩张，合作媒体遍布欧美、东南亚、拉美多个区域；线下常态化参与戛纳国际电视节、伦敦电视节、阳光纪录片节等顶级国际行业展会，并在德国、西班牙、美国等地举办专题影像展、文明座谈、文化交流活动，搭建线上线下一体化的跨国传播桥梁。

　　第三，深化产宣融合模式，拓宽外宣发展边界。

　　我台长期探索传播与产业双向融合模式，依托优质纪实作品赋能本地文旅产业，深挖天府文化、非遗茶道、市井烟火、古蜀文明等特色资源，通过海外作品宣发、线下主题展映为成都文旅、文创产业引流全球客源。

　　同时，联动本土文创、数字企业，依托成熟海外传播渠道，推广熊猫IP、非遗文创等特色衍生品，推动文化内容输出升级为文化IP出海，实现文化传播与产业发展双向共赢。

　　此外，依托各类国际交流活动，我台联动海内外政企资源，以文化交流为纽带，助力成都深化国际经贸合作与友城交往。

　　第四，完善专属人才生态，筑牢长效发展底座。

　　我台已建成结构完善、分工明确的专业化国际传播团队，涵盖内容创作、海外运营、多语种译制、外事对接等全链条岗位——对内，常态化开展专项培训，赋能骨干员工参与国际展会、跨国交流活动；对外，柔性引进海外汉学家、外籍创作者、行业智库专家，吸纳外籍留学生、海外友人担任内容顾问；联动高校搭建人才孵化基地，全方位整合内外优质人才资源，构建内外协同、专兼结合的复合型外宣人才梯队。

　　未来，我们将始终坚守主流媒体初心，深度践行全球文明倡议，持续深耕区域国际传播赛道，以优质视听作品搭建文明互鉴桥梁，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，为构建中国特色现代化国际传播体系贡献成都广电力量。

责任编辑：凌美