广告层级将成为北美订阅流媒体收入的主导模式

　　随着消费者持续承受生活成本上升的压力，一家研究机构预测，广告支持订阅服务的日益普及将重塑流媒体业务。

　　据Ampere Analysis，广告层级目前已是北美主导的变现模式，该研究公司预计到年底广告层级将占该地区订阅流媒体服务总收入的一半以上（54%）。随着这一全球最成熟的流媒体市场日益依赖广告驱动增长，Ampere表示，该地区清晰指示了全球流媒体市场的发展方向。

　　Ampere预计，今年北美仅广告收入就将超过180亿美元，首次占订阅OTT（Over-the-Top，通过互联网直接向用户传输视频内容的服务）总收入五分之一以上。

　　北美主导全球广告支持订阅OTT市场

　　为说明这对全球市场的影响，北美目前主导全球广告支持订阅OTT市场，占全球收入近60%。该地区的平台受益于更强的订阅ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）、更高的CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）、更成熟的CTV（Connected TV，联网电视）广告环境以及更高的消费者广告接受度。随着其他地区用户增长放缓，该地区正暗示全球流媒体市场的走向，Ampere表示。

　　消费品和零售企业正在引领向流媒体广告的转移，宝洁（Procter & Gamble）、亚马逊和沃尔玛占2026年迄今为止美国订阅OTT广告展示量的22%。

　　亚马逊Prime Video领跑，Netflix与Disney+走差异化路径

　　亚马逊Prime Video于2023年开始向订阅者收取月费以跳过广告，目前在北美广告支持订阅OTT市场居首，2026年收入预计将超过140亿美元。相比之下，Netflix和Disney+通过提供更低的价格和更少的广告来鼓励用户选择其广告层级。

　　成功指标与内容策略正在被广告改写

　　"广告已成为流媒体商业模式的根本组成部分，改变了成功衡量方式和内容委约策略，"Ampere Analysis研究经理Rory Gooderick表示。"随着成熟市场用户增长放缓，重心已转向驱动参与度和习惯性观看。现在的挑战是如何在不损害这些流媒体多年培育的高端观看体验的前提下提升变现能力。"

　　流媒体网点评

　　北美流媒体从纯订阅向"订阅+广告"双轨制的迁移已越过临界点——广告收入不再是补充，而是主导变现层。这一变化改变的是流媒体价值链的计量基础：成功指标从订阅用户数转向参与度和广告展示量，内容投资决策从"是否能吸引订阅"转向"是否能同时服务广告主和观众"。

　　若国内IPTV和OTT用户增长见顶，北美的路径提示广告变现并非简单在内容前贴片，而是需要构建从广告层级设计、CPM定价到CTV广告基础设施的完整工作流。亚马逊以"默认含广告+付费去广告"方式将广告层级变为默认选项的做法，尤其值得关注——它实质上重新定义了"订阅"的默认契约。

　　原文来源：TVTechnology

　　原文作者：Tom Butts

责任编辑：李楠