作为依托河南广电组建的省级国际传播核心阵地，大象国际传播中心自2023年12月成立以来，立足中原独一无二的文脉禀赋，依托广电顶尖视听创作优势，完成从单点内容出海到体系化传播、从“借船出海”到“造船出海”的关键转型，打造出极具辨识度的“中原叙事”传播范式，为地方主流媒体融入国家外宣大局、推动中华文明海外传播积累了成熟实践经验。

　　立足中原禀赋，实现从“借船出海”到“造船出海”跨越━━━

　　2026年作为“十五五”开局之年，大象国际传播中心将自身定位从“地方探索”正式纳入“国家战略”的深化之年。 “中原”二字是其底气所在——河南作为华夏文明发源地，核心资源不是“河南有什么”，而是“中国从哪里来”。《唐宫夜宴》《洛神水赋》等“中国”系列IP的成功，充分印证了这一核心资产的价值。确立“以中原文化之底蕴，诠释中华文明之气象”的战略定位，致力于通过系统化、品牌化、生态化的布局，将地方文化资源升维为国家级文化名片。其独特性在于对本土文化资源的创造性转化，提炼唐俑、甲骨文、少林功夫等中原文化符号，用过IP集群化开发打造适配全球传播的现代文化产品。爆款作品的核心魅力不在于地域宣传，而在于极致的东方美学表达能引发全球受众共鸣，真正实现立足中原家底、讲好中国故事、对话全球青年。

　　实现从“借船出海”到“造船出海”的跨越，大象国际传播中心走出了三步关键棋。首先是平台锚点，在深耕Instagram、YouTube等五大海外社交媒体平台的同时，自主搭建了“See The Elephant”多语种官网和“中国功夫”垂类APP，在海外舆论场中建立了属于自己的“补给港和指挥塔”。其次是内容造船，不再满足于单个节目的碎片化海外发行，而是倾力打造“中国节日”“中国节气”等可系列化、品牌化的内容航母。第三是文化交流，2025年策划承接联合国教科文组织总部“我们的春节”晚会、联合国总部“跨越山海豫见世界”等高规格文化活动，推动地方媒体深度参与国家级文化外交。这一跨越的本质，是从被动分发到主动策划、从单点爆款到体系作战、从单一媒体传播到多元文明对话的全方位质变。

　　深耕广电优势，打造差异化IP传播矩阵━━━

　　“中国”系列IP集群是中心内容出海战略的“压舱石”。大象国际传播中心深度盘活《中国节日》《中国节气》等王牌节目资源，秉持“全球化表达、区域化适配、精准化传播”原则，打磨出《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等多语种短视频精品，相关内容在海外社交平台累计阅读量超10亿次。对于45分钟的完整版晚会，提炼核心精华片段，以“长内容短做、厚文化薄传”的思路，将2分钟高能内容重构叙事节奏，让厚重的中华传统文化以“短、快、美”的轻量化形态走出国门。

　　在账号矩阵打造上，大象国际传播中心遵循“主账号定调，垂类号突击”的核心原则。主账号“See The Elephant”定位为“温暖的中国故事记录者”，树立权威、专业、温暖的品牌形象；各类垂类账号精准对标细分赛道，熊猫、杂技、美食等垂直账号起号阶段即可快速被平台算法识别，实现高效涨粉、快速出圈。从传播实践来看，最能打动海外受众的广电特色内容主要有三类：极致东方美学是核心竞争优势，如小麦肤色博主演绎中国民族舞、夜空无人机演绎孙悟空挥棒等短视频凭借纯粹视觉冲击力突破语言壁垒；硬核中国基建通过“China IRL”账号展示，贵州花江峡谷大桥短视频全程无解说、无字幕，仅凭画面质感收获超千万播放量；普世情感与生活气息则以轻量化表达消解宏大叙事距离感，美食账号记录夜市摊主通宵劳作、熊猫账号记录萌态瞬间，均引发广泛共情。

　　科技融合精准传播，提升跨文化共情力━━━

　　大象国际传播中心秉持“内容为本，科技为翼”的创作理念，将AI、VR等新技术作为破解“文化折扣”、提升跨文化共情力的核心工具。在沉浸式体验方面，打造《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》《龙门金刚》《甲骨风云》等VR虚拟现实作品，让海外受众通过VR设备沉浸式“走进”历史场景，这种全感官叙事模式彻底突破了语言与文字的传播壁垒。《隐秘的秦陵》随国家级高访活动在马来西亚展出，获得当地各界广泛好评，相关话题在东南亚地区播放量超3000万次；《唐宫夜宴》亮相戛纳国际电影节，获评“协助国际推广中国电影荣誉项目”，俄罗斯副总理体验后评价其为“新时代的文化展示”。

　　在数据驱动传播方面，大象国际传播中心自主研发的“象天下”海外数据分析平台成为内容生产与传播的“数字导航仪”，可实时监测全球热点趋势、精准分析海外受众偏好、科学评估传播效果。依托平台数据支撑，中心精准捕捉欧美“Z世代”偏爱“快节奏、强视觉、高技艺”内容的传播特征，在TikTok持续打造出多条千万级播放爆款。

　　在海外传播体系建构方面，目前大象国际传播中心构建的“See The Elephant网站 + APP + 海媒账号”三位一体海外传播体系，已实现全矩阵总粉丝量突破千万、总播放量超10亿次、90%浏览用户来自欧美地区的核心成效。这背后是“重点深耕欧美、核心聚焦美国、主打青年群体”的战略减法，以及“一平台一策略”的精细化运营：Instagram主打视觉美学，TikTok聚焦算法流量，YouTube深耕深度内容，Facebook专注反差传播，X（Twitter）主打热点快反。

　　深化联动合作，破解发展瓶颈难题━━━

　　大象国际传播中心的国际传播核心策略是“借嘴说话、借筒传声、借台唱戏”，着力构建去中心化、本土化、多元化的海外传播生态。一是依托“大象国际MCN”，实现从“我们讲”到“他们讲”的转变。签约300余位海内外优质网红达人，打造了一批深耕不同领域的“海外文化推介官”，同时推动台内个人开设200余个海外账号，累计播放量达2.1亿次，形成“中心统筹引领、个体共创赋能”的良性传播生态。二是借力“外交天团”背书，获取国家级传播赋能。优质内容多次获得外交部、中联部及上百家驻外使领馆官方转发推介，凭借国家级权威背书，将地方媒体的文化内容推至国际传播前沿阵地。三是立足高端平台对话，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。先后在巴黎联合国教科文组织总部、纽约联合国总部举办大型文化交流活动，联合国副秘书长莫拉蒂诺斯评价为“一场成功的文化盛宴”，中国常驻联合国代表傅聪大使盛赞“这是在联合国看到的最精彩的演出”。系列高端活动的落地，使中心从单纯的内容提供者成长为国际文化交流的组织者、策划者，搭建起一个可持续开展文化对话、促进文明互鉴的国际合作平台。

　　依托特色核心优势，锚定“十五五”发展新局━━━

　　大象国际传播中心沉淀出三大可落地、可复制的核心优势：“中国”系列IP集群化开发，从单点爆款升级为品牌矩阵，形成稳定品牌认知；前沿技术沉浸式应用，以体验替代说教，突破文化与语言壁垒；数据驱动精准化传播，依托“象天下”平台实现科学决策，让爆款产出常态化。

　　展望“十五五”，核心发展目标是实现从“内容出海”向“平台出海”“模式出海”双重升级，让“See The Elephant”成长为具有国际影响力的东方文化核心符号。围绕这一目标，大象国际传播中心将持续深化“五个一”国际传播工作体系，在深化IP与平台建设、拓展国际交流合作、探索“传播+产业”新模式三个方面重点突破。国际传播是一项需要长期主义的事业，是深耕细作的“文化播种者”——每一次内容发布、每一次海外互动、每一场国际活动，都是在海外青年受众心中播下中华文化的种子，不求立竿见影，但求潜移默化、久久为功。对于地方媒体国际传播，应上接“天线”、下连“人心”——既要坚守国家队站位，融入国家外宣大局，也要坚持以人为本，用鲜活个体、真挚情感跨越文化隔阂，步履不停、深耕不辍，将每一份坚守沉淀为跨越山海的文化力量。

　　（作者系河南广播电视台大象国际传播中心主任，根据《中国广播影视》第847期内容整理）

责任编辑：李楠