上周（2026.07.27～2026.08.02），TikTok端原生短剧合计59.32亿播放增量，共有超3万部剧目实现增长。

　　从增量结构看，TOP30合计贡献9.72亿，占比降至16.4%，超过八成增量来自榜单之外，市场增长继续向腰部和长尾剧目扩散。真人实拍仍占据榜单主流，但AI真人短剧成为本周最突出的头部亮点，数量虽少，却一举包揽榜单前三。

　　从单剧走势到剧场号表现，本周TikTok短剧市场呈现出更为多元的增长路径：爆款决定头部高度，规模化供给则支撑整体增量，两种能力正在共同影响市场格局。

　　剧目播放增量与市场大盘分析

　　1、播放增量

　　上周TikTok端原生短剧合计播放增量59.32亿，共有30,978部剧目取得增长。

　　其中TOP30剧目合计贡献9.72亿，占全部增量的16.4%，较上期下降0.8个百分点。

　　上周依旧超过八成的播放增量来自TOP30之外。相比少数爆款“包揽”大盘，播放增长继续向腰部和长尾扩散。

　　2、市场大盘与每日走势

　　上周TikTok端原生短剧周播放增量为59.32亿。从每日走势看，7月27日达到11.44亿，为周最高点。

　　口径说明：本期展示的是有效可比剧目数。由于统计覆盖的剧目数量增加，整体增量不能完全等同于市场热度增长。

　　爆款周榜、剧目走势与剧场号影响力分析

　　1、TikTok热播周榜

　　集中度与增量分布

　　从增量结构看，TOP3、TOP10和TOP30分别贡献3.7%、8.7%和16.4%的周播放增量。单周增长超过5000万的剧目有5部，超过2000万的有26部，超过1000万的67部。相比少数爆款“包揽”大盘，本周的增长分布较为分散。

　　剧目类型分布

　　上周TOP30仍以真人实拍为主，共入榜19部，占比63%，贡献近54%的播放增量。尽管较上期有所回落，但其在数量和流量上的主导地位依然稳固。

　　AI短剧共有11部入榜。其中，AI真人虽然数量较少，却包揽榜单前三，单部平均播放增量也高于AI漫剧，展现出更强的头部爆发力，后续表现值得持续关注。

　　2、剧目走势观察

　　榜首《The Shark Picked the Wrong Uncle》，7月30日单日增量达到1936万，峰值贡献周播放增量的23.8%。其主要增量集中在前半周，随后逐步回落，整体呈现“高位回落”走势。

　　第二名《I Raised a Giant Mermaid》有效统计6天，峰值出现在7月29日，单日增量1750万，峰值贡献周增量的24.3%，整体呈“高位回落”。

　　3、剧场号表现

　　剧场号整体是规模覆盖与爆款依赖并存，榜首剧场号shotshort_drama以4.95亿周播放增量位列第一。在974部剧目中，仅1部进入TOP30，更偏规模型。

　　第二名剧场号Shotshortdrama周增量3.33亿，有2部进入TOP30，头部单剧依赖度为15.1%。

　　格局上，头部剧场号呈现出不同的增长路径：多爆款剧带动、规模覆盖，以及单一爆款驱动。

　　说明：头部依赖度指剧场号的单部剧最高增量对周播放增量的贡献。

　　总结

　　综合来看，上周TikTok端原生短剧播放增量依然可观，但头部集中度进一步下降。TOP30仅贡献16.4%的新增播放，腰部与长尾剧目继续成为大盘增长的主要支撑，增量分布呈现出更加分散的特征。

　　内容形态方面，真人实拍仍以19部入榜、近54%的增量贡献稳居主流；AI真人虽然数量有限，却包揽榜单前三，单部平均增量也高于AI漫剧，展现出更强的头部突破能力。

　　剧场号层面，头部账号则呈现多爆款带动、规模覆盖和单一爆款驱动等不同模式。本周数据再次说明，单剧爆发能够快速拉高榜单表现，而持续、规模化的内容供给，则是支撑长期增长的另一条重要路径。

责任编辑：凌美