HBO Max 在美国上线两项全新移动端功能，旨在优化内容查找体验，分别为 AI 驱动短视频片段功能、更贴合日常用语的自然语义搜索功能。

　　第一项功能名为HBO Max Shorts，先期面向美国部分苹果 iOS 用户开启测试，后续将逐步推广至更多设备与海外市场。该功能会抓取平台剧集、影片里的竖版精彩片段，帮助用户挑选接下来要观看的内容。整套内容推荐体系依托人工智能搭建，同时搭配人工编辑二次甄选。华纳兄弟探索集团（WBD）表示，这套自研 AI 工具借助机器学习算法调取镜头层级元数据，梳理数万小时的影视素材，筛选出感染力最强的高光片段；AI 产出备选片段后，人工编辑会从中挑选最贴合剧集内核、观感抓人的内容，以此引导用户发掘全新影视内容，所有片段均在平台专属竖屏播放页面呈现。

　　后续该功能还将接入体育赛事相关片段，并根据用户使用行为持续迭代优化。

　　华纳兄弟探索机器学习工程高级副总裁迪普娜・德夫卡尔就此表态：“我们十分欣喜落地这项 AI 应用，依托人工智能高效产出影视片段，未来会快速拓展内容边界，借助该功能让平台海量优质影视资源更容易被用户找到。”

　　行业相关背景

　　当下观众对电视流媒体应用使用体验的反馈概况HBO Max 并非首家瞄准移动端场景、顺应用户竖屏短视频喜好的流媒体平台，借短视频片段功能优化内容检索、提升用户活跃度已成行业趋势：迪士尼旗下 ESPN、环球影业 Peacock、Fox One 等流媒体产品均已布局同类移动端短视频板块。

　　奈飞（Netflix）今年早些时候也改版移动端客户端，上线名为 Clips 的个性化竖屏信息流板块，依托贴合用户喜好的剧集、电影、综艺高光短片打造专属精彩集锦，辅助用户选片。

　　如今文娱赛道玩家众多、市场高度分散，内容检索早已成为各大电视流媒体应用难以攻克的痛点；年轻群体愈发习惯依托 TikTok 这类社交短视频平台，去发掘传统影视剧集。

　　哈布娱乐调研机构近期数据显示：年轻观众大多会在打开电视前，就提前敲定要看的节目。调研还发现，近半数年轻受众会通过社交平台获取观影追剧推荐；13 至 24 岁群体中，48% 的人依靠社交媒体预告片了解影视剧，而中老年群体这一比例仅为 38%。

　　HBO Max 将竖屏短视频、影视高光片段内嵌于自有移动端应用，既能优化用户使用体验、拉高平台活跃度，也能留住用户，避免受众流向外部社交软件。

　　除短视频片段功能外，HBO Max 第二项移动端新功能面向美国安卓成年用户开放测试：可对话式自然语言搜索功能。

责任编辑：李楠