HBO Max 在美国推出两项新的移动端功能，为订阅用户提供新的浏览、试看和探索内容方式。

　　“HBO Max Shorts”希望通过垂直、可滚动的信息流帮助用户发现想看的内容。这个功能会展示 HBO Max 片库中的精彩场景，用户可以点击底部导航栏中的“Shorts”图标，浏览预告片、片段和花絮，从而更容易发现新的剧集或电影。

　　用户在信息流中看到的内容会根据观看历史进行个性化调整。如果某个片名引起兴趣，用户可以直接开始观看，也可以把它加入“My List”。该功能目前先面向美国部分 iOS 用户测试。

　　Shorts 中的片段由 HBO Max 内部开发的 AI 工具提供支持。这个工具会利用场景级元数据和机器学习算法，在数千小时内容中筛选可能具有较高吸引力的片段，帮助人工编辑挑选并竖屏化内容。AI 工具给出建议后，HBO Max 编辑团队再决定哪些片段最能代表观众想看的故事。这些片段随后会被渲染成新的竖屏视频体验，以保证顺畅播放。

　　HBO Max Shorts 未来还会扩展到更多设备和市场，纳入体育内容，并随着用户互动持续优化。

　　Warner Bros. Discovery 机器学习工程高级副总裁 Deepna Devkar 表示，团队很高兴推出这一 AI 应用，用它加速片段制作，并期待尽快扩展，让更多精彩内容通过这种新功能被用户发现。

　　另一项实验性对话搜索体验已面向美国成人用户开放，初期在 Android 移动端上线，用户可以在搜索页的“Ask HBO Max”入口使用。这个功能通过自然语言理解和语义搜索识别用户查询背后的意图，并推荐相关视频。

　　部分订阅用户现在可以搜索“想看一部喜剧”或“适合女生夜看的最佳电影”等表达，找到相关内容。该功能未来也会逐步扩展到更多设备和市场。

　　Warner Bros. Discovery 产品管理执行副总裁 Liesel Kipp 表示，这些新的移动端功能建立在订阅用户每天都在使用的直观、熟悉行为之上。HBO Max Shorts 和对话搜索把这些行为转化为 HBO Max 服务内发现节目的新方式，让订阅用户更容易、更顺畅地找到想看的内容。

　　流媒体网点评

　　HBO Max把内容发现拆成了更短、更轻、更接近用户即时兴趣的入口。过去长视频平台主要依赖海报、推荐位、搜索框和排行榜来推动点击，HBO Max 现在尝试让用户先看到高浓度片段，再从片段进入完整内容，这对内容资产的二次分发和会员留存都有更直接的经营意义。

　　国内 IPTV、OTT 和智能电视平台也面临类似问题：内容库越来越大，但用户愿意花在寻找内容上的耐心越来越少。大屏首页、专区、搜索和推荐如果仍停留在标题、海报和人工榜单层面，很难让用户快速判断“这是不是我现在想看的”。短视频化发现可以成为长视频内容的试看片、导视片和场景入口，但前提是片段选择、版权授权、播放转化和推荐逻辑必须与完整观看链路打通。

　　更值得注意的是对话搜索。用户在大屏上的搜索长期受遥控器输入限制影响，语音和自然语言理解如果能真正识别“适合全家看”“今晚想看轻松一点”“孩子能看的科普片”等意图，就会把搜索从关键词匹配推进到场景匹配。对运营商家庭屏和智能电视厂商来说，这类能力未来可能比单纯堆内容数量更能影响用户入口选择。

　　原文来源：Advanced Television

责任编辑：李楠