Netflix 已经以微弱优势成为英国观众开始选择内容时的第一入口。

　　Ofcom 最新 Media Nations 报告显示，2025 年英国观众在思考“看什么”时，26% 首先想到 Netflix，高于 BBC 的 25%，也明显高于 ITV 的 15% 和 YouTube 的 10%。这一结果较前一年发生变化：此前 BBC 为 28%，Netflix 为 23%。Ofcom 发言人同时说明，统计方法有所调整，因此这些数字更适合作为趋势指示而非简单逐年硬比较。

　　不同年龄层的差异非常明显。16-24 岁观众中，36% 首先选择 Netflix，只有 14% 首先选择 BBC。75 岁以上观众则呈现相反结构，48% 首先打开这个已有百年历史的公共广播机构，只有 5% 首先选择 Netflix。

　　过去几年，Netflix 在英国推出了《Adolescence》《The Gentlemen》《Baby Reindeer》等热门作品。与此同时，BBC 正在重新谈判其资金模式，并曾提出即使用户不观看 BBC，只要订阅流媒体服务，也可能需要支付 180 英镑、约合 240 美元的电视牌照费。

　　Ofcom 的研究还发现，与 BBC 相比，更多成年人把 Netflix 与“高质量内容”“与我相关的内容”和“有创造力的内容”联系在一起；在“有创造力的内容”这一项上，YouTube 也超过 BBC。BBC 在其他维度仍有优势，例如“提供与我自己观点不同的内容”。

　　在英国剧集认知上，BBC 仍明显领先。66% 的成年人把 BBC 与英国剧集联系在一起。考虑到 Netflix 是美国公司，其 24% 的关联度同样值得注意，这一数字只略低于英国 Channel 5 现名 5 的 28%。

　　2025 年，年龄较大的观众转向流媒体平台观看剧集的现象尤其明显。Ofcom 发现，75 岁以上观众在流媒体平台观看剧集的平均时长同比大幅增长 56%，达到每人每年 36 小时；55-74 岁观众的相应时长增长 28%，达到每人每年 85 小时。

　　BBC 和 Netflix 在 2025 年最受观看内容榜单上势均力敌，前十名中各占四席。《KPop Demon Hunters》以 2440 万观众位居第一，《Adolescence》最受观看单集达到 1600 万观众，BBC 的《Celebrity Traitors》达到 1480 万观众。

　　大型流媒体平台在英国的财务表现也不错。Ofcom 认为，这些平台收入增长 18%，达到 52 亿英镑，主要来自订阅价格上涨，而不是订阅用户增长。同期，Netflix、Disney+ 等服务的广告层级订阅占比迅速提升。付费电视收入也增长 4%，达到 62 亿英镑。

　　第三方资金投入也创下纪录。2025 年，围绕剧本类合拍危机的讨论很多，但最终广播内容获得的第三方资金增长超过 10%，达到 7.48 亿英镑。典型案例包括 BBC 与 Prime Video 合作的《The Night Manager》，以及 Richard Gadd 为 BBC 和 HBO 制作的新剧《Half Man》。第三方资金不仅包括合拍投入，也包括英国高端电视税收抵免和发行商预付款。

　　约三分之二的第三方资金流向剧集，但事实类、儿童等较低预算类型也出现增长。Ofcom 同时提示，第三方资金仍面临挑战，因为全球流媒体市场继续优先考虑具备国际吸引力并能掌握完整权利的项目。

　　流媒体网点评

　　“用户第一入口”正在从制度性入口变成行为性入口。BBC 拥有公共广播地位、品牌历史和本土内容基础，但年轻用户在决定看什么时已经更自然地把 Netflix 放在第一位。对国内 IPTV、OTT 和智能电视来说，牌照、频道序号、专区位置和默认首页并不能永远保证入口优势，用户会被内容品牌、推荐效率、会员体验和跨屏使用习惯重新训练。

　　另一个值得重视的变量是收入增长来源。英国大型流媒体平台收入增长 18%，但主要来自涨价而不是用户增长，广告层级占比又在快速提升。这与国内长视频和大屏会员市场的处境相似：新增用户红利有限，涨价会带来流失风险，广告支持层级和聚合套餐反而可能成为新的平衡方案。运营商家庭屏如果能把公共服务、本地内容、会员聚合和广告分层组合好，就有机会在“第一入口”被互联网平台抢走之前重新建立用户习惯。

　　原文来源：Deadline

　　原文作者：Max Goldbart

责任编辑：李楠