尼尔森（Nielsen） 最新 The Gauge 和 Media Distributor Gauge 报告显示，2026 年 5 月，美国流媒体使用开始进入夏季上升期，观众花在流媒体上的时间占电视总观看时间的 48.6%，环比提高 1.0 个百分点。

　　与此同时，美国电视总体使用量的月度下降幅度明显小于以往 4 月至 5 月之间的变化。本次下降 1%，而过去类似月份转换中通常下降 2% 至 4%。

　　YouTube 5 月创下平台最佳表现，占电视观看时间 13.8%，连续第三个月在所有电视分发方中保持最大份额。YouTube 也是当月流媒体平台和媒体公司两个统计口径中份额增幅最大的对象，环比提升 0.4 个百分点。

　　Prime Video 使用量增长 4%，占电视观看 4.5%，同样创下该平台最好份额，环比提升 0.3 个百分点。18-24 岁观众在 Prime Video 上的观看也增长 18%。不过，Prime Video 当月表现主要由两项因素推动：一是原创超级英雄剧《The Boys》最后几集带来 50 亿分钟观看量，成为当月最受观看的流媒体标题；二是 20 场体育直播，包括 12 场 NBA 季后赛、6 场 WNBA 比赛和 2 场 NASCAR 杯系列赛，共带来 75 亿分钟观看量。

　　其他流媒体亮点包括：Netflix 回到 Media Distributor Gauge 第四位，占电视使用量 8%，环比提升 0.2 个百分点。Netflix 受购入剧集《La Brea》带动，该剧当月流媒体观看超过 40 亿分钟，排名第二。

　　The Roku Channel 5 月同样创下平台新高，占电视总使用量 3.1%，环比提升 0.1 个百分点。

　　Paramount Streaming 升至电视观看的 2.3%，环比提升 0.2 个百分点，并以 7% 的环比增长成为当月流媒体平台中使用量增幅最大的对象。增长由 Paramount+ 新原创剧《Dutton Ranch》前几集以及《Spongebob Squarepants》等片库内容推动。

　　在媒体分发方口径下，Disney 以 10% 的电视总观看时间保持第二大份额。ESPN 增长 16%，并凭借 NBA 季后赛转播包揽 5 月有线电视收视前六的节目。

　　NBCU+Versant 以 8.4% 的电视观看份额保持 Media Distributor Gauge 第三位，环比提升 0.2 个百分点。NBC 拥有当月广播电视收视最高的两档节目，包括超过 1800 万观众观看的年度 Kentucky Derby，以及超过 1200 万观众观看的 NBA 西部决赛第七场。

　　广播电视和有线电视观看呈现典型的 4 月至 5 月下滑，分别收于电视总观看时间的 19.2% 和 20.4%。广播体育观看略有反弹，增长 3%；但随着传统播出季在 5 月最后几周结束，广播剧集下降 13%，情景喜剧下降 10%。有线电视方面，尽管 NBA 季后赛稳定了体育类型观看，但无法抵消有线新闻观看下降 16% 的影响。

　　流媒体网点评

　　Nielsen 这组数据把竞争单位从“订阅用户数”拉回到“电视总观看时间”。YouTube 占美国电视观看 13.8%，并连续三个月成为最大电视分发方，说明短视频、长视频、直播、创作者内容和电视端入口组合在一起，已经能在客厅场景中压过许多传统媒体集团。Prime Video 的增长又显示，体育直播和剧集爆款可以在同一平台内共同拉动电视时长。

　　国内 IPTV、OTT 和智能电视行业如果只看会员数，容易低估平台化分发对客厅注意力的侵蚀。电视开机后的时长可能流向长视频、短视频、体育、免费频道、应用商店推荐和系统内置内容。广告经营也需要从“某个应用的曝光”转向“整个电视使用时间中的份额”。未来大屏广告、会员套餐和内容合作的核心指标，应该更多关注电视端总时长、首页触达、跨应用搜索和不同内容形态之间的时长迁移。

　　原文来源：Advanced Television

责任编辑：李楠