罗永浩选择“巨垃圾”的IPTV,大屏产业如何反思？

简图| 流媒体网| 2026-07-27

【流媒体网】摘要：罗永浩怒斥智能电视选择IPTV，背后是大屏行业的集体反思。

　　这个周末，IPTV跟着罗永浩上了热搜。#罗永浩怒斥电视机厂商#话题最高冲到微博热搜第2位，电视操作复杂问题再次引发很多人共鸣。罗永浩选择为母亲安装自己口中“巨垃圾但至少老人会用的IPTV机顶盒”。

　　三年前，智能电视操作复杂、套娃收费等问题也曾冲上热搜，成为总局“双治理”的开端。此次罗永浩选择IPTV的理由很简单——“老人会用”。

　　行业乱象溯源：大屏商业化跑偏催生服务危机

　　广电总局发布的《2025年全国广播电视行业统计公报》显示，全国有线电视实际用户2.07亿户，IPTV用户超过4亿户。2025年电视综合人口覆盖率达到99.83%，基础设施的“物理覆盖”已经基本完成。

　　洛图科技数据显示，2026年上半年，中国大陆电视品牌整机出货量1494.7万台，同比下降10.1%。2025年第二季度起，市场已连续五个季度的出货量同比下降。2025年全年出货量3289.5万台；预计将创下2010年以来17年新低。

　　国内大屏市场已走完硬件普及的增量周期，全面进入存量竞争时代，但行业整体发展逻辑长期错位。多数终端品牌陷入参数内卷与功能堆砌怪圈，一味叠加各类娱乐应用、智慧场景与付费内容，“基础看电视”这一核心功能被不断弱化、复杂化。

　　此次罗永浩连续两日发声，揭开了大屏行业隐藏的深层隐患：正规大屏终端体验有待改善，大众基础收视需求无法被满足，大量用户被迫流向监管缺位的第三方灰色直播APP。这类非正规应用暗藏养老诈骗陷阱，不仅损害用户权益，也将普通的视听体验问题升级为家庭安全与社会治理问题。这持续消耗用户信任、破坏大屏家庭场景价值。

　　IPTV被选择的底层逻辑

　　虽然IPTV此次也未逃脱罗永浩的口诛笔伐，但却因为其实际行动上的支持切切实实多了一个用户。为何？

　　首先，IPTV是“双治理”政策落地的主阵地之一——这并非完全来自市场自发选择，它是治理能力向用户体验的转化。我们的电视并非纯粹的流量变现工具，更承载着民生服务、信息传播、家庭娱乐的基础功能。IPTV落实了“双治理”并享受了政策红利，而用户得到“会用”这一实用性的结果。

　　其次，选择IPTV也代表对直播价值的重新确认。罗永浩提及的那两个APP，都是直播相关。直播对老年用户的价值不仅是内容供给，还是一种“无需选择、无需搜索、线性陪伴”的仪式感。

　　根据CSM数据，2025年上半年，IPTV平台直播收视份额达30%，为整体直播收视贡献40.3%；平台整体收视份额达37.2%。超过1.3亿观众通过IPTV机顶盒收看直播频道，人均收视时长超过3小时。